全面屏野蠻生長(zhǎng)背后，手機(jī)廠商為何不再推大小屏雙旗艦了？通信
近兩年，“全面屏”在手機(jī)行業(yè)迎來(lái)了野蠻式生長(zhǎng)。絕大部分的廠商都在追逐這種“讓機(jī)身尺寸幾乎不變，屏幕變得更大”的ID趨勢(shì)，去年是18:9高屏占比，今年則是“劉海屏”。
近兩年，“全面屏”在手機(jī)行業(yè)迎來(lái)了野蠻式生長(zhǎng)。絕大部分的廠商都在追逐這種“讓機(jī)身尺寸幾乎不變，屏幕變得更大”的ID趨勢(shì)，去年是18:9高屏占比，今年則是“劉海屏”。對(duì)于消費(fèi)者而言，是否為“全面屏”也成為了全新的購(gòu)機(jī)考量因素之一。但其實(shí)，“全面屏”瘋狂普及的背后，廠商的產(chǎn)品策略也在悄然地變化著。
2018年劉海異形全面屏手機(jī)將會(huì)“爛大街”
“大小屏”雙旗艦時(shí)代結(jié)束，“加強(qiáng)版”成新趨勢(shì)
今年的3月格外熱鬧，不少主流手機(jī)廠商都計(jì)劃推出自家年度主打新機(jī)。從中我們可以發(fā)現(xiàn)一條規(guī)律，除了三星等少數(shù)幾家外，絕大部分手機(jī)廠商都不約而同地放棄了“大小屏”雙旗艦戰(zhàn)略。
三星S9和S9+依然保持不同大小的屏幕
以O(shè)PPO為例，本月即將發(fā)布的OPPO R15，就拋棄了從2015年的R7開始采用的大小屏方案，砍掉了經(jīng)典的Plus版本，取而代之的則是R15夢(mèng)鏡版這一陌生版本。
OPPO今年主打的R15，取消了Plus版本
據(jù)OPPO官方介紹，R15夢(mèng)鏡版外形設(shè)計(jì)、屏幕尺寸乃至機(jī)身三圍都和R15幾乎一致，不同之處在于其背部采用了3D曲面玻璃，擁有自帶漸變效果的“夢(mèng)鏡紅”色，以及和R15不同的驍龍660移動(dòng)平臺(tái)等。
OPPO R15（左）、R15 夢(mèng)鏡版（右）
相比去年OPPO R11和R11 Plus在屏幕尺寸、運(yùn)行內(nèi)存和電池容量上的差別，今年的R15夢(mèng)鏡版，按照之前的理解，更像是命名帶“s”或“Pro”的小幅升級(jí)版/專業(yè)版，而非大屏的“Plus”版。
“全面屏”的瘋狂生長(zhǎng)，讓大屏版旗艦機(jī)成為雞肋
之所以手機(jī)廠商都不再推出大屏版旗艦，其實(shí)很大原因和全面屏的普及有關(guān)。
前面提到，全面屏實(shí)現(xiàn)的是“機(jī)身尺寸幾乎不變的情況下屏幕尺寸變大”，這也就使得我們以往認(rèn)為的“大屏”將不再是“大屏”。
例如，以往6英寸屏手機(jī)在人們的概念里都是超大屏機(jī)，但在屏占比普遍超過(guò)70%、甚至逼近90%的“全面屏”手機(jī)中，這個(gè)尺寸其實(shí)和之前的5.5英寸屏手機(jī)差別不大，手大的人還可能做到單手操控。但同時(shí)，由于屏幕尺寸的變大，其視覺(jué)效果已經(jīng)達(dá)到了原來(lái)大屏版的級(jí)別。因此，再去推出大屏版旗艦的意義不是很大。
即將發(fā)布的華為P20同樣拋棄了Plus版本
從去年發(fā)布的iPhone X來(lái)看，一向喜歡推大小屏旗艦的蘋果，也沒(méi)有一并推出iPhone X Plus，只是更新了非全面屏的iPhone 8和iPhone 8 Plus。當(dāng)然，盡管有消息曝光，今年9月蘋果將推出三個(gè)屏幕尺寸的新款“iPhone X”，但目前還不能完全確定蘋果的最終想法。
大屏版的消失，是廠商對(duì)產(chǎn)品差異化定位的再思考
而站在手機(jī)廠商的角度，大屏版旗艦的消失，其實(shí)是廠商在重新思考新產(chǎn)品的差異化定位的形式。
眾所周知，手機(jī)廠商的最終目的是讓利益最大化。以往之所以推出小屏旗艦和大屏旗艦，就是為了照顧到對(duì)屏幕尺寸有不同需求的各種類型消費(fèi)者。有人偏愛單手握持和操控的小屏手機(jī)，也有人喜歡視覺(jué)效果更加震撼的大屏手機(jī)。而全面屏的出現(xiàn)，讓這些屏幕尺寸之間的需求差異消失了，其將不再是市場(chǎng)細(xì)分的類型。
相比之下，現(xiàn)在智能手機(jī)的差異化主要集中在不同版本各自不同的特性上。例如LG V30S ThinQ和V30S+ ThinQ的差別，就在于存儲(chǔ)和專屬配色。V30S+ ThinQ將獨(dú)享6+256GB超大存儲(chǔ)和全新的鉑銀灰色。
LG V30S ThinQ的“Plus版”，其實(shí)是加強(qiáng)版
除此之外，砍掉大屏版旗艦對(duì)于節(jié)省廠商研發(fā)、營(yíng)銷等資源也是一種不錯(cuò)的選擇，其本質(zhì)依然是利益的最大化。例如OPPO、vivo就一直堅(jiān)持集中打造和推廣某一款機(jī)型，OPPO的R系列和vivo的X系列，就是這樣逐漸在消費(fèi)者心中建立了清晰的品牌認(rèn)知。
你認(rèn)為在全面屏?xí)r代，大小屏雙旗艦還有存在的必要嗎？不妨談?wù)勀愕目捶ā?/p>
來(lái)源：雷科技
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