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近日，馬蜂窩旅游網與西澳大利亞州旅游局在上海簽署戰略合作協議，在其全球化旅游營銷戰略上再添一塊重要版圖。據悉，雙方將共同努力完成西澳大利亞的旅游內容升級，提升西澳大利亞在中國消費者心目中的品牌認知度，共同為中國游客提供更加全面、個性化的旅游內容和更加完善的旅游服務。

近年來，隨著游客的旅游意識不斷覺醒，旅游需求從“打卡名勝景點”向“玩出不一樣”轉變，內容在旅游決策中扮演的角色越來越重要，許多小眾目的地憑借爆款內容被大眾所熟知。馬蜂窩十年來深耕旅游內容，熟知中國游客需求變化趨勢，逐漸成為中國游客自由行的必備旅伴，同時也成為全球目的地與中國旅行者建立溝通的最佳平臺之一。本次馬蜂窩與西澳大利亞州旅游局展開戰略合作，為西澳和中國旅游市場提供了一個良好的溝通渠道。

西澳大利亞是澳大利亞西部重要的門戶之州，多沙漠和鹽湖，保有原始的自然風光與生態環境，是澳大利亞最富有原始自然景觀的目的地。前幾年，西澳在中國游客認知中是相對小眾的目的地，隨著游客需求的變化，越來越多的人開始選擇前往西澳度假，2018年6月至2019年6月期間，前往西澳大利亞州度假的中國游客數量增長了97% ，中國整體入境人數排名第五 ，總花費排名第一。中國旅游市場已經成為西澳大利亞州最重要市場之一。

馬蜂窩旅游網高級副總裁于卓在簽約儀式上表示：“此前馬蜂窩聯合澳大利亞旅游局將國家目的地頁面進行了升級，打通全區域的動態版圖，帶動了澳大利亞全境目的地頁面瀏覽量提升，用戶對于西澳的旅游需求也在持續提升。馬蜂窩平臺上，西澳大利亞州目的地頁面的瀏覽量一年內提升了60%，內容關注度漲了74%，珀斯、西澳和粉紅湖三個詞進入了國家目的地頁新晉熱搜Top10。本次合作中，馬蜂窩將通過全方位的內容支持和優秀的內容營銷，為用戶提供更多西澳的出行指導、參考和玩法建議，并幫助他們完成旅游決策。”

此次戰略合作中，馬蜂窩將幫助西澳大利亞將其富饒的線下旅游資產進行線上構建，從品牌信息、內容和影響力三個維度進行全面升級，打造更豐富、更完善的西澳目的地線上旅游資產，并持續為目的地賦能。

在品牌信息方面，馬蜂窩將不斷建立并完善西澳大利亞范圍內的旅游POI（Point of Interest），并進行精度更高的顆粒化輸出，覆蓋用戶更多元的主題玩法需求。并與ASAP+聯合打造西澳大利亞專屬微信小程序，幫助西澳大利亞將線下旅游資產數字化，全方位完善的線上旅游資產升級。

同時，馬蜂窩將持續引導和促進官方攻略和達人內容的生產，提煉出行指導和特色玩法，豐富西澳大利亞多元化和個性化內容，幫助用戶及時掌握當地一手旅游資訊。馬蜂窩還將與西澳大利亞聯合發起創意營銷事件，共同引爆西澳大利亞在中國旅游市場的認知度。

自今年在日本舉辦發布會，宣布其全球化旅游營銷戰略以來，馬蜂窩不斷加速與全球各大目的地的深度合作。于卓表示，未來，馬蜂窩持續拓展全球范圍的合作伙伴，與它們共同努力，為中國游客提供更加完善的旅游服務。