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文 | 螳螂觀察

作者 | 余一

近段時間以來，中國制造又一次在世界范圍內掀起波瀾。

先是，C919這款首次按照國際通行適航標準自行研制、具有自主知識產權的噴氣式干線客機，首次商飛圓滿完成，這意味著我國大型客機項目取得重大突破，引來一片關注；緊接著，神舟十五號載人飛船返回艙成功著陸，再次獲得全球熱評。

尖端技術之外“小品牌”同樣出彩，特別是今年以來，越來越多的國產品牌、中國元素涌向世界，例如馳騁于歐洲街頭，隨處可見的自行車、電動車；為全球人民生活添彩的各種家用電器；再到早已被熟知的“義烏小商品”。

6月15日，世界品牌實驗室發布了全新2023年“中國500最具價值品牌”榜單。九牧集團以1368.25億元的品牌價值，連續13年位居行業首位，再次刷新中國衛浴行業品牌價值新高度。在前不久發布的福布斯2023全球企業2000強榜單，中國上榜企業數量達到了391家。

從不被認可，到引起關注，再到倍受喜愛，中國品牌走出國門為何越來越順？在國外機構及消費者認可的背后，折射出的又是怎樣的價值？

告別過去，“高質量”中國造

品牌作為企業和國家競爭力的綜合體現，多年來一直是國家的重點關注領域。黨的二十大報告同樣明確提出堅持以推動高質量發展為主題，并對加快建設制造強國、質量強國等作出重要部署，其中奮力打造中國品牌、中國名牌就成為了重要使命。

特別是自2017年起，中國還將5月10日設為“中國品牌日”，正是在多年積累下，中國品牌建設發展取得了顯著成效。有兩組數字足以彰顯這些年中國品牌實力的大幅提升，一是2022年世界500強排行榜上，中國共有145家企業上榜，數量繼續位居各國之首，上榜企業營收占500強企業總營收的近三分之一；二是，在國際權威品牌價值評估機構GYbrand前不久發布的2022年世界品牌500強名單中，中國品牌入選67個，數量位居全球第二。

當然，這背后也少不了品牌自身的不懈。許多品牌在海外所取得的成就讓人側目，例如服裝電商領域的SHEIN，這家在國內名聲不顯的跨境電商品牌，其最新估值達到660億美元，在最新全球獨角獸榜單中排名第五，短短幾年時間超越一眾同類品牌。

又比如花西子，這個國貨美妝品牌，一舉打破了日韓品牌在國內高端美妝市場的壟斷地位。近日，全球最具權威的商業時尚媒體之一——《時裝商業評論》舉辦的全球美妝高峰論壇，花西子成為多年來唯一受邀參與的中國品牌。

還有前面提到的九牧，九牧在國內的市場地位被人熟識，但你或許不知道在海外九牧同樣有著不俗的影響力，像2022卡塔爾世界杯預選賽比賽場地馬達加斯加國家體育場、阿布扎比八星皇宮酒店、迪拜帆船酒店、緬甸國家圖書館、馬來西亞馬六甲“亞昕喜來城”這些全球地標建筑中，都有著九牧的身影。

在前不久的2023上海廚衛展上，九牧攜手旗下四大品牌亮相，其中法國THG、德國Poggenpohl博德寶正是其在海外的落子，構成了九牧國際化征程的重要一環。此外，九牧還將研發中心設到了全球16個國家，產品更是遠銷全球120多國。

▲九牧攜手旗下四大品牌亮相2023上海廚衛展

類似的還有在迪拜大型商超隨處可見的中國品牌安克創新；在法國家庭備受追捧的極米投影儀；活躍在歐洲街頭巷尾的小牛踏板車等等....

這些成績讓人不禁想問，究竟是何種力量，讓中國品牌短短幾年時間就在全球舞臺徹底告別“低價低質”的過去，讓“高質量”成為中國制造的新常態，答案其實也并不“復雜”。

中國品牌崛起背后的故事

產業升級和品牌意識提升，加上科技創新和產業集聚效應不斷發散，成就了我國當前大批高質量企業的崛起，在這過程中又有三個關鍵因素，成為國產品牌閃耀世界的核心。

1、用文化價值推動品牌價值

如中國宏觀經濟研究院社會發展研究所副所長盛思鑫所說“近年來，中國品牌不斷加速品牌國際化進程，不僅展示了自身負責任、能擔當的優質形象，還以國際受眾喜聞樂見的方式講述品牌故事，增進了世界對中國品牌的認同。”

“品牌出海，文化先行”亦成為許多品牌打開海外市場的利器。

例如，我們所熟識的茅臺，它的出海就是一次中國白酒文化的進擊。每個地區或國家都有自己的“酒文化”，如何讓并不了解中國白酒的異國接受白酒其實并不是一件容易事，茅臺并未選擇生硬的洗腦式營銷，像幾年前茅臺在法國巴黎投放“文化茅臺”主題系列廣告，將白酒與中國書法、京劇、民族元素相結合，再以“法式”時尚方式呈現出來，通過傳播中國傳統文化的方式，進而實現茅臺的品牌推廣。

又比如九牧之所以能踏足全球各個地標，產品力之外也是因為其所打造的“衛浴文化融合”，通過衛浴產品將國風吹到世界，也使其榮獲了全球設計大獎超200項，更是包括了“IF設計大獎”、“紅點設計大獎”、“繆斯設計獎·金獎”等重量級獎項。

中國文化價值不止立足于元素、風格，中國的“精神文化”同樣值得書寫，像九牧通過發起“黃扶手計劃”，打造無障礙社會環境，讓世界看到中國社會關愛老年人的精神內核。

可以說，中國的品牌輸出伴隨著的是一次次的“文化輸出”，具有5000年歷史的“來自東方的神秘元素”向來對全球市場都有著巨大吸引力。

2、數字化加持下的“生產創新”

國產品牌的加速飛奔，最為核心的一環就是“創新”，中國人善于挖掘新的東西，中國品牌同樣善于此道。其中又以“基礎設施環節”的創新一直是中國的強項，而“生產創新”同樣被中國品牌所精通。

就拿如今全球經濟發展的重頭戲“數字化”來看，中國企業不僅快速布局，還將其靈活運用到來營銷、管理、研發、服務及最重要的生產等各環節。

▲九牧5G智能馬桶燈塔工廠

還是以前面提到的九牧為例，作為衛浴領域踐行數字化的先鋒，早在2013年就開始著手數字化轉型，如今在數字化的加持下，九牧5G智能馬桶燈塔工廠目前每年可產450萬套智能馬桶，品質合格率達99%，工廠生產效率提升67%，物流運輸效率提升45%，整體綜合效率提升37%，每年可達成“碳減排”18000噸，每年節水超一個杭州西湖水量，創造了全球衛浴行業數智化的綠色示范樣本。

據信通院發布的報告顯示，制造企業在數字化轉型后生產效率平均提升37.6%，最高達3倍以上；運營成本則平均降低21.2%，產品研制周期平均縮短30.8%、不良率平均降低25.6%。在制造業領域，數字化為中國企業打開了一扇新的大門，

另據埃森哲數據顯示，中國企業的數字化進程五年來穩步推進，在質和量上均有大幅的提升和增長。轉型成效顯著的中國企業比例從2018年的7%攀升到了2022年的17%。

以數字化為窗口，能看到中國企業在先進科學方面有著極強的包容性和學習性，也是這種“好學能學”，為中國品牌在國際舞臺奠定了堅實基礎。

3、激烈競爭中培養出的“抗挑性”

市場競爭是檢驗一個品牌的最直接方式，而中國最不缺的就是競爭，再加上巨大的人口基數所造就的市場大環境，使得中國品牌鍛煉出了非一般的“抗挑剔性”。

就如劉強東曾說“中國有著全球最挑剔的消費者”，在經歷了國內消費者的“磨煉”后，國產品牌出海沒理由做不好。這樣的案例也有很多，像新能源汽車，短短幾年中國便成為全球第一的產銷大國。比亞迪作為行業頭部玩家，從一開始的不被信任，到如今的獲得認可，這個過程就鑄就了它的強大，使之成為了攪動老牌汽車強國日本的一條鯰魚。甚至以“比國內售價貴一倍”的方式登錄歐洲，顛覆了過去。

九牧同樣如此，衛浴產品在國內市場的競爭基本飽和，不僅有來自世界各地的強敵環伺，還有幾大國貨品牌虎視眈眈，九牧硬生生拼出一條路，在去年行業發展勢頭放緩、大量品牌難以為繼之時，依舊保持著20%以上的高速增長，甚至在部分單品上開始超越科勒中國，市占率居行業首位。

過去三年九牧更是實現累計銷售額超500億，累計投資近百億，平均增速30%以上。品牌價值方面，除了開頭所提到超1300億，2022年九牧再次入選亞洲品牌500強，并獲評全球市場地位“中國第一 世界前三”認證。憑借著產品價值、人文價值、公益價值的三線疊加，九牧彰顯出中國標桿企業發展的加速度，成為推動中國智造走向世界的重要力量。

以比亞迪、九牧、海爾、大疆們為代表的這些國貨品牌，通過國內市場的重重考驗，亦成為他們暢銷海外的牢固保障。

從“再次走出去”到“再次走上去”，中國品牌重塑話語權

隨著經濟全球化深入發展，每個國家對國際話語權的重視程度日益增強，也愈發注重提升國際社會對本國文化的認同。一些我們耳熟能詳的西方品牌，就是憑借其完備的產品文化使其品牌價值不斷傳播，也為品牌所在國帶去的了巨大的經濟價值。

當前，這個趨勢也逐漸在國內上演，中國國產品牌已經從“走出去”的初級階段，開始轉變為“走上去”的深入階段，而這一階段的明顯信號則是國產品牌不斷提升的影響力與話語權。

至于為什么說是“再次”，因為千年前那條由先輩們走出的長達7000公里的絲綢之路，記載著中國產品的輝煌過去，無論是絲綢、茶葉或是陶瓷，伴隨著悠然的駝鈴漂洋四方。

如今，在“一帶一路”等政策的引領下，中國品牌又一次重塑話語權。如華為憑借5G技術和專利，第一次讓中國在世界通信領域擁有了絕對的話語權；又如在智能手機應用程序上，TikTok、Temu、Capcut等一眾產品顛覆了全球對于中國“軟實力”的認知；再比如廚衛領域，九牧先后與西門子、保時捷攜手成立聯合創新中心，打破了中國品牌與全球豪華品牌的間隔，在今年上海廚衛展上，由九牧與保時捷設計工作室聯合打造的MX Collection數智衛浴空間就讓人看到了“中國式豪華”。

▲九牧與保時捷設計工作室聯合打造

MX Collection數智衛浴空間

此外，雙方的強強聯合，不僅能在品牌上實現賦能雙贏，更將顛覆現有衛浴產業的設計思路，通過融合全球高級設計理念，讓衛浴空間更好地演繹輕奢美學，引領全球衛浴行業新風向，由此九牧也開始了中國衛浴產品從“輸出產品”到“輸出設計、輸出文化、輸出新工業文明”的轉變。

揚鞭策馬征程急，放眼神州氣象新。回望過去，從巔峰到重回巔峰，中國及中國品牌花費了百年時間，其中艱辛唯有自知，但這或許也是歷史發展的必然，只因“中國品牌”這艘巨輪始終沿著正確航向前行，并且相信未來，中國品牌所塑造的全球話語權必將隨著更多品牌走出國門而越發強大。

*本文圖片均來源于網絡 

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