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文 | 螳螂觀察

作者 | 易不二

2025年第一季度，微博交出了一份穩健增長的財報：總營收28.83億人民幣，調整后運營利潤9.43億人民幣。更值得關注的是，微博的月活躍用戶達到5.91億，日活躍用戶達到2.61億。

這一數據既彰顯了微博作為國民級社交平臺的影響力，也暗示著其在內容生態建設上的長遠規劃。五一期間，微博首屆游戲動漫展WAW強勢破圈，正是這一規劃的集中體現。

這場填補北方大型游戲動漫展空缺的展會，看似 “姍姍來遲”，實則是微博生態能力的一次蓄勢釋放。

微博生態能力下，WAW爆火的必然性

當6.8萬觀眾涌WAW展館時，外界或將其歸因于“二次元風口”，但更深層的邏輯是微博用多重能力的系統性釋放，將二次元文化的“圈層狂歡”轉化為覆蓋全產業鏈的“破圈效應”。

當前，微博擁有5.91億月活躍用戶，為內容提供了堅實的公域傳播基礎。尤其在ACG垂類領域，已沉淀出超3.2億泛二次元用戶，涵蓋動漫、游戲、電競等多個細分興趣圈層，90后為主力人群。這種精準的用戶聚集不僅保證了流量規模，也為內容的有效轉化奠定了基礎，是WAW熱度及參與度的重要支撐。

其獨有的“社交互動+熱搜機制+內容分發”協同體系，賦予垂類文化向更廣泛受眾擴散的能力。WAW期間，相關話題87次登榜熱搜，三天累計話題閱讀量超24.5億，互動量近千萬，為活動營造了強勢傳播氛圍。

流量之外，微博內容生態的全鏈路閉環優勢，支撐了WAW內容的廣度與深度。

微博長期深耕ACG領域，構建了涵蓋IP方、Coser、頭部創作者、電競選手及賽事方的多角色、多維度、全鏈路內容體系。平臺匯聚3720名金橙V游戲博主、1400余電競從業者、220余聲優及500余人氣Coser，形成了多元豐富的內容創作者矩陣。

這也使得WAW實現了超130個IP、700余位嘉賓參與，現場設置30余場互動活動，包括星光見面會、主題舞臺演出、IP展示等，形成C端粉絲與B端內容方深度融合的展會模式。

相比傳統純C端的“Only展”或純B端的“廠商展”，WAW所推動的內容—社群—產業一體化路徑，顯著提升了展會內容多樣性和參與體驗，增強了生態的包容性與整合力。

值得一提的是，WAW期間平臺搭建的“線上內容運營—線下沉浸體驗—線上再傳播”的閉環機制，打造了內容影響力長效運營的可行樣板。在WAW現場，用戶通過線下互動、主題活動與內容創作者近距離接觸，獲得沉浸式文化體驗。而當用戶在線下從圍觀者變成參與者，真情實感地在平臺分享體驗感受時，龐大且活躍的公域流量優勢，又進一步擴大了內容覆蓋面，延長內容生命周期，實現內容熱度的持續循環和不斷再生。

比如《劍網3》《羊了個羊》等產品，靠“用心整活兒”拿下了千萬級閱讀量的衍生話題。

這一機制不僅提升了內容的參與深度與社交傳播效率，也強化了微博作為線上線下整合型平臺的內容循環能力。

WAW期間，內容方、品牌方與創作者完成了從流量獲取、粉絲沉淀到消費轉化的多元通道觸達，實現平臺與參與各方的生態共贏，成為多方受益的價值紐帶，這一成果也顯示出微博在商業模型上的協同能力。

對于游戲廠商，WAW 成為新的獲客舞臺：《明末：淵虛之羽》三天試玩吸引超千人參與；《戀與制作人》等女性向游戲現場下載量遠超預期；《劍網 3》通過深度文化策展形式激發玩家沉浸感，提升周邊產品銷量；騰訊虛擬偶像項目 “無限王者團” 首次線下登臺吸引大量粉絲到場應援。

對于動漫展商，活動更大的價值在于提升自身 IP 知名度和美譽度，特別是 “國漫十年” 的現場沉浸式回顧，激發用戶廣泛共情，成為社交媒體助推國漫 IP 擴展影響力的縮影。

（此前《哪吒2》上映期間，多個國漫IP齊賀票房破百億也引發網友熱議）

紅人 IP 方通過簽售、見面會等互動活動將現場人氣轉化為核心粉絲，擴大 IP 影響力和用戶黏性，如 Coser @KumaQi熊祁、@卡琳娜和揉西 展會期間與粉絲的積極互動，有效完成線上熱度向核心粉絲的轉化；同時以周邊產品銷售實現直接商業收入，京津冀地區 IP 衍生品銷售在 WAW 期間同比增長超 30%。

從地方經濟來看，WAW與五一黃金周疊加，帶動北京順義區域客流顯著增長，周邊餐飲、住宿收入環比提升明顯，成為文旅融合的成功范例。

從社交平臺到產業樞紐

可以說，WAW的成功并非孤立事件，而是平臺戰略躍遷與產業趨勢高度耦合的體現。

在 ACG 產業加速演進的背景下，內容消費發生深刻轉變：用戶對垂直興趣內容的需求不再局限于線上瀏覽，日益呈現線下沉浸、跨媒介參與、社群共創等多維趨勢；IP 運營模式也從單點開發轉向多場景布局、長期陪伴與商業閉環構建。

WAW正是在這一趨勢下的產品級實踐，其多 IP 協同、線上線下一體化運作機制，回應了新世代用戶的參與型文化訴求，順應了 ACG 行業從內容驅動向“體驗驅動 + 消費轉化”演進的方向。通過 WAW，微博驗證了自身內容生態和商業模式的可遷移性，率先完成“社交平臺”向“產業樞紐”的結構性躍遷。

用戶運營機制的轉型：從流量承接到社群驅動與內容共建。

微博在ACG領域的用戶運營策略，正從傳統的流量聚合轉向圈層驅動與參與共建。用戶不僅是內容消費者，更逐漸成為文化生產鏈條中的重要節點。

比如，平臺有大量UGC內容來自于粉頭、畫師、專業玩家等核心用戶群體，其內容在站內形成廣泛響應、評論和二次創作，強化了用戶之間的文化和情感共鳴。2024年微博紅人節披露數據顯示，23年下半年到24年上半年的一年間，ACG領域有超27000個熱搜由金橙V博主推動，占比55%，總流量累積達11.6億，展現出紅人群體在細分圈層中的強號召力與口碑效應。

同時，微博泛二次元內容創作領域深垂，衍生出不同場景、圈層的細分內容。即使是僅有少數人關注的冷門興趣，也能通過超話社區找到優質內容和深度互動伙伴，“大眾有熱度，小眾有歸屬”的良好圈層生態隨之形成。例如，虛擬偶像Plave在本屆WAW實現北方地區首秀，其粉絲組織基于微博長期互動形成，是“小眾歸屬感”的典型表達。

內容生態結構的進化：從垂直閉環到IP驅動的產業擴容。

微博構建的內容生態體系正向更高層級演進：不僅涵蓋圖文、視頻、直播等媒介形態，還通過搜推協同機制為創作者加持優質內容放大器，形成“內容創作–獲得曝光–形成熱門–內容再創作”的飛輪效應。

典型如《哪吒2》《黑神話：悟空》等案例，均通過平臺完成從小圈熱度到產業裂變的跨界傳播。《黑神話》在微博首發后迅速登上熱搜，@山西省文化和旅游廳跟進游戲宣發節奏，主持熱門話題#跟著悟空游山西#，話題閱讀量達6543.2萬，收獲海量關注。

微博在此過程中不僅是平臺，更是內容升維的系統調度者，協同官方賬號、領域博主、IP方策劃多類話題活動，形成“內容+流量+傳播工具”的運營體系，提升IP影響力的同時，也拓展了IP商業空間的成長路徑。

造星機制的體系化演進：從個體推廣到結構化IP培育。

通過“動漫次元星推計劃”“電競造星計劃”“游戲明星計劃”等體系化路徑，微博正持續為中腰部創作者提供商業化協同、平臺流量扶持與品牌鏈接，逐步實現從個體內容創作到IP系統培育的躍遷，構建起一套兼具流量變現與IP孵化功能的“造星”體系。

這一機制與WAW現場形成聯動：如Coser、虛擬偶像、電競選手等，通過微博建立粉絲基礎并獲得平臺識別，進入線下進行實景轉化，構建起“造星—落地—變現”的完整鏈路。

同時，微博為電競選手、內容 KOL 提供的長期成長通道，使后者成為平臺內容資產的重要組成，反向提升微博內容質量、社群粘性和產業影響力。

商業模式的升維：從行業共贏到社會價值共振。

在 ACG 產業鏈中，微博的角色已升級為連接用戶、創作者、廠商的生態連接器，并通過“內容+場景+消費”的深度融合，首次實現文創、娛樂、游戲、零售等多個行業的無縫銜接。

比如，益禾堂帶來和《魔道祖師》動畫聯動的限定飲品，優衣庫與《王者榮耀》合作的十周年限定服飾，這些產品迅速被拿下。同時，活動中“吧唧”、玩偶等IP周邊的售賣，也帶動了大量“谷子消費”。

不僅如此，WAW示范了ACG產業與城市文化消費版圖深度融合的案例。順義區委宣傳部文促中心負責人表示，WAW形成了區域文化新IP，動漫、游戲等元素的深度植入更為順義文旅產品體系注入年輕化基因，并助力順義區打造文旅新地標。

從行業共贏到社會價值的深層滲透，微博正通過WAW構建起產業生態、城市文旅、用戶體驗的三維價值網絡，為ACG產業從圈層文化邁向主流經濟提供了可復制的范本。

未來，在微博生態能力持續投入與產業趨勢支撐下，微博持續探索ACG賽道深化“線上內容賦能線下場景，線下體驗反哺線上生態” 的雙輪驅動，WAW模式必將能向更多城市延伸，讓 ACG 文化不僅成為年輕人的精神符號，更成為驅動產業創新、城市活力與社會價值共振的長效引擎。

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