TMT观察网_独特视角观察TMT行业

　　文 |李安嶙

　　網(wǎng)紅開始制霸世界，娛樂、科技、電競網(wǎng)紅，正在以一種顛覆性形態(tài)，出現(xiàn)在視野所察覺之處。

　　這幾天papi醬的融資消息不斷傳出，與邏輯思維羅振宇的親密互動合影，也把papi醬個人品牌、商業(yè)價值推向了一個新高度。今天獲得1200萬的融資消息，或許是papi醬人生的一次轉(zhuǎn)折點，她不僅火了，而且火的讓很多人開始難受了。

　　1200萬多嗎？如果把papi醬定義為“專注視頻領(lǐng)域的自媒體網(wǎng)紅”而言，那確實多了。但是，如果把網(wǎng)紅的視野廣度再放寬一點，其實papi醬的1200萬就不多了。比如，在電競網(wǎng)紅圈，虎牙TV就以曾1億元簽約知名網(wǎng)紅電競女王MISS，而在電競網(wǎng)紅圈里面，一年收入達(dá)到1200萬的網(wǎng)紅——數(shù)不勝數(shù)來說。

　　所以，我覺得談?wù)損api醬時，別用“視頻自媒體網(wǎng)紅”來定義了，請不要忘記她是一名演員，重要的話需要說三篇。

　　自始至終，她是一名演員

　　papi醬是一名中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系研究生，雖然沒有國內(nèi)一線明星的演技水平，做一個二三線的演員應(yīng)該是沒有問題的。不在娛樂圈摸爬滾打，抓住短視頻UGC內(nèi)容井噴的契機(jī)發(fā)力“視頻自媒體”成網(wǎng)紅，這也是她最聰明的地方。

　　如果說papi醬有朝一日成為一線巨星，這種戰(zhàn)略就是傳說中的曲線救國啊！

　　專業(yè)背景、熱愛表演、結(jié)合熱點、在內(nèi)容打造方面充分結(jié)合了其影視專業(yè)的知識，選題設(shè)計精準(zhǔn)，內(nèi)容覆蓋廣度大，生活、娛樂、兩性都是她關(guān)注的內(nèi)容，以極其接地氣的平民草根氣質(zhì)敘事，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點，更直接的滿足年輕群體對娛樂視頻的需求，在當(dāng)下“有趣”內(nèi)容不多見的內(nèi)容環(huán)境之下，脫穎而出。

　　當(dāng)然，papi醬的爆紅，美拍功不可沒。

　　papi醬火了，關(guān)于個人估值、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、變現(xiàn)模式有很多的爭議，而獲得1200萬融資之后，關(guān)注她如何變現(xiàn)、內(nèi)容如何創(chuàng)作的人就更多了。畢竟屬于一種前所未有的網(wǎng)紅生態(tài)，如此爭議也不足為奇，但是還是請別“視頻自媒體網(wǎng)紅”來定義。

　　她只不過用視頻與自媒體平臺，結(jié)合時下熱點話題，用在中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系所學(xué)的編導(dǎo)與表演技能，走向一條“互聯(lián)網(wǎng)跨界時代”的演員之路。

　　這種跨界，有點像巨星王力宏，何炅跨界互聯(lián)網(wǎng)，papi醬只是用互聯(lián)網(wǎng)跨界娛樂圈而已，圓的自己的演員夢，至于“視頻自媒體網(wǎng)紅”估計她壓根就不放在眼里啊。

　　UGC視頻，曲線救國的演員夢

　　papi醬崛起于UGC視頻，在各大平臺斬獲千萬點擊量之時，商業(yè)價值自然不斷暴漲，光微信的一個打賞足以讓玩自媒體的人火冒三丈了。于是，憑借人氣獲得1200萬的融資也在情理之中，而最關(guān)鍵就是接下來的玩法了。

　　網(wǎng)紅也不是一個新鮮的形態(tài)，前有芙蓉姐姐、木子美、后有鳳姐，再到今天的papi醬，都是時代的產(chǎn)物，所以當(dāng)下之際，papi醬怎么商業(yè)價值最大化就成為她面臨的問題了，而我覺得papi醬最好的路莫過于“憑借在互聯(lián)網(wǎng)的人氣，反攻娛樂圈進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。”

　　這種互聯(lián)網(wǎng)跨界娛樂圈的方式，足以讓papi醬在娛樂圈擁有別具一格的地位，papi醬這樣做的成功幾率也是相對較大的，更符合她做視頻的初心。

　　首先，娛樂圈的人際關(guān)系。中央戲劇學(xué)院出來的明星數(shù)不勝數(shù)，章子怡、劉燁、秦海璐、胡靜、袁泉、鄧超、朱雨辰、劉燁、孫紅雷等明星都是出自于此，Angelababy經(jīng)紀(jì)人是papi醬的大學(xué)同學(xué)的說法雖然不一定真實，但是足以說明papi醬在娛樂圈還是有很廣的人脈的，所以在這個關(guān)鍵節(jié)點，爭奪她的恐怕不僅是真格基金與羅輯思維爾爾了。

　　其次，互聯(lián)網(wǎng)的爆棚人氣。當(dāng)下娛樂圈在商業(yè)環(huán)境變化的摧殘之下，變得十分沉重，任泉、李冰冰、黃曉明的Star VC也風(fēng)生水起；汪峰、李湘、周杰倫、何炅等娛樂圈的明星也紛紛跨界互聯(lián)網(wǎng)。在娛樂圈明星互聯(lián)網(wǎng)化，是商業(yè)價值提升的通道之一，要不王珞丹、鄧超等人為何天天刷微博呢？而對于娛樂圈來言，papi醬這種集合前沿的視頻自媒體網(wǎng)紅、具備專業(yè)演藝技能的跨界人才，足以讓大導(dǎo)演們暢想papi醬帶來的票房奇跡。

　　再次，papi帝國的可能性。在擁有1200萬的投資之后，papi可以將其列為發(fā)展基金，以“娛樂影視+自制短視頻+周邊衍生商業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)跨界娛樂+娛樂跨界互聯(lián)網(wǎng)的papi帝國CEO形象，建立起自己的商業(yè)帝國。當(dāng)然，這基本上是建立在她先踏入娛樂圈了。

　　所以，請別再用“視頻自媒體網(wǎng)紅”定義papi醬了，也不要期待她未來會用持續(xù)創(chuàng)造的短視頻內(nèi)容滿足觀眾日趨多元化的需求了、更別去期待她會以傳統(tǒng)網(wǎng)紅緩慢的電商變現(xiàn)進(jìn)行商業(yè)化之路。

　　她，自始至終就是一個演員嘛！

　　李安嶙，獨立思考的互聯(lián)網(wǎng)觀察者。他是閱讀超過3500萬的專欄作者，文章見百度百家、今日頭條、界面新聞、艾瑞、鈦媒體、搜狐新聞、新浪創(chuàng)事記、IT時代等國內(nèi)數(shù)10個頂級專欄，文章轉(zhuǎn)載與合商務(wù)作加個人微信號：lianlin8866。