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文：劉志剛

眼球經濟時代，一切品牌公關都在圍繞著用戶的注意力大作文章。以品牌借勢為例，甭管好壞，哪怕該事件對品牌來講是個“冷屁股”，但依然有一大批擁躉不管什么“味”腆著熱臉“啪”的一聲貼上去了。當然由此我們也可以看出了品牌公關的無助，公關技能上的黔驢技窮。一臉懵逼的公關從業者不僅會問：“如何借勢才能既貼切品牌基因，才能既叫好又叫座那？”

2016年5月26日，一場名為“井上添花，諾印未來”的品牌發布會在上海紅坊創意園舉辦，此次發布會由V領地主辦，本次發布會上V領地宣布井柏然作為品牌形象大使。圈里明星那么多，可為什么偏偏請井柏然代言那？這跟我們剛才所提到的品牌如何正確借勢又有何異曲同工之妙那？

“氣質”相投：找準產品與明星的融合點

上文中，我們提到了好多公司在借勢的時候，往往為了借勢而借勢，像似完成一樁任務一樣，絲毫不走心，長此以往難免淪為東施效顰的怪圈。其實找明星代言從本質上來講，跟借助熱點事件一樣，都是借助一個超級IP來吸粉，增加自己的曝光度，提升品牌逼格。這次V領地邀請井柏然做形象大使，可謂是深諳品牌傳播之道，細細分析著實能為品牌借勢提供參考的榜樣。

傳播學中經常提到一個詞：目標群體的高度契合。沒錯，找明星代言最重要的就是目標人群重合度高，v領地目標人群主要是年輕群體為主，多為80后甚至90后日漸成為主流人群，這部分人群有自己的主見，不隨波逐流，是一群有夢想的年輕人。因此V領地要想準確擊中目標人群，在代言人年齡上應當選擇90年代左右出生的當紅一線明星，這樣才能與用戶產生共鳴。而井柏然生于89年，目標人群上高度契合，能夠快速連接流行文化、時尚文化，讓“年輕時尚”逐步成為品牌的內在基因；

另外在明星選擇上應當具備蒸蒸日上型明星，井柏然在將近十年的演藝生涯中，塑造了許多青春活力、溫暖熱情、積極向上的青年形象，前段時間的捉妖記，票房奪冠，更是將其捧上一線當紅男明星，日后星路不可估量，這對品牌來講也是個好彩頭。井柏然背后成千上萬的粉絲，迅速升級為“用戶”，這并非妄言。

一個好的品牌，一定是經歷過磨練的。從產品的市場調研，到產品的研發，以至最后上線每一分成績都是辛苦努力換來的。這樣的品牌，最青睞同樣辛苦打拼的藝人。V領地主要為創客們服務，因此愈發重視藝人品質的重要性，井柏然作為中國知名男演員、歌手，一路走來，篳路藍縷，在發布會現場，袒露真情，感覺自己定位為創業者也蠻適合的，畢竟敢于去追夢，拼搏的人都是創客，井柏然的奮斗歷程恰恰是當下很多年輕人的寫照：對于夢想不言放棄，面對困難更是無所畏懼。

品牌公關不是一味的看著熱點就上，很多時候選擇努力更重要，看似借著一個熱點上位了，但從根源上來講確實對品牌文化的一種折舊，比如去年鬧得沸沸揚揚的優衣庫事件，還有北京三里屯等地比基尼掃描等活動，喧囂的只是一時，品牌從此也留下了低俗的標簽。V領地這次選擇井柏然作為形象大使，氣質上相投，實力上相近，發展勢頭上相似，為品牌如何借勢甚至造勢提供了一個標準化的樣板。

但是如果單靠請明星代言，還是遠遠不夠的，任何公關活動只是個喇叭，能將產品的聲音放大，本身是不發聲的，最終還是要靠產品發聲的。那么這次V領地2.0升級版又有哪些新的亮點那？

產品硬通貨：好產品勝過任何營銷

V領地作為青年創客社區，主要圍繞年輕創客的工作與生活需求，致力于開發建設現代化、大規模、高品質的青年社區，為心懷夢想的年輕人提供創業辦公空間及孵化服務，以及優質、舒適、高性價比的居住空間和生活配套，全力打造青年創業、生活的一站式服務平臺，成為青年連鎖社區的領導者。

據悉從2015年6月發展至今，V領地青年創客社區已經簽約近40個項目，即將為5萬名創客提供服務，經營范圍已延伸到北京、杭州、南京等地，預計下半年完成一輪融資。

這次的2.0版本較之過往更是深層次的蝶變，V領地青年創客社區倡導的全能大社區概念，包含“創客空間”、“創客公寓”、“創客服務”三大內容，能為年輕人提供創業與居住生活一站式平臺，真正實現他們所渴望的“門到門（DOOR TO DOOR）”低碳辦公生活新理念。

通過以創客為中心的O2O平臺，線下，以V領地青年創客社區為承載，扶持創客空間、搭建社區平臺、完善商業配套；線上，以V領地網站和APP為承載，通過一系列增值服務打造“互聯網+創客+產業”的新型生態系統，鏈接商業、營銷、家居等多個產業，更可實現線上線下的社群交融及互生共贏，打造真正意義上的“O2O智能社區”，V領地本身提高自身產品實力，再加上這次請井柏然代言，品牌，產品雙輪驅動，勢必將引導行業走向新高地。

榜樣的力量無窮大：V領地為創客們打樣

V領地主要是為創客，泛創客服務，而與此同時，V領地本身也是一位創客，作為服務創客的平臺，V領地在做好服務的同時，也同時兼備著為創客服務的重任。

好多小型創業公司，尤其是第一次創業的創客們，在處理媒體關系上，如何做公關活動上可謂是一片空白。V領地這次邀請井柏然做形象大使，在借勢，甚至是造勢上都為創客們提供了活生生的教材，相信V領地創業路上的經驗也將能為更多的創客們服務，不僅僅是空間概念上的房屋服務，更有整個文化，整個創業基因的傳承。