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文/孟永輝

如果用一句話來形容網易Q3財報的話，那么，這句話就是預料之中，意料之外。

預料之中的是，在Q3的財報中，游戲收入依然是營收的大頭，意料之外的是，在Q3的財報中，網易有道和創新業務都取得了不錯的成績。

根據網易方面發布的數據顯示，網易公司第三季度凈收入為人民幣186.6億元，同比增長27.5%。歸屬于公司股東的持續經營凈利潤為人民幣30.0億元；非公認會計準則下，歸屬于公司股東的持續經營凈利潤為人民幣36.7億元。

業績增長提速，各項業務發展持續向好。其中，在線游戲服務凈收入138.6億元，同比增長20.2%；網易有道凈收入9.0億元，同比增長159.0%；創新及其他業務凈收入39.0億元，同比增長41.6%。

網易CEO丁磊表示：“得益于日益豐富和多元化的游戲產品矩陣及其持久的生命力，網易游戲展現出了強勁的勢頭。網易有道、網易云音樂和網易嚴選等業務也朝著他們的目標有序邁進，其各自收入均實現了同比增長。我們努力為用戶和股東創造更多價值的同時，也將繼續探索各個業務線的可持續增長。”

游戲業務愈加成熟，網易成為“老江湖”

丁磊此言不虛。

網易在游戲領域的持續成熟讓它可以面對市場出現的新變化，始終是網易公司業績增長的重要引擎。所以，即使是在網易的Q3財報還沒有發布的時候，或許已經有很多人就已經預料到了游戲將會繼續是網易營收的大頭。

不過，更加值得我們關注的是，盡管網易在游戲領域業已相當老到和成熟，但是，丁磊和他所帶領的網易并沒有固步自封，而是繼續不斷拓展和完善網易游戲的生態系統。現在的網易游戲已經不再是單單依靠某一款游戲，而是形成了一個很大的游戲生態。

根據網易Q3財報顯示，本季度，網易在線游戲業務保持穩健增長，連續10個季度錄得百億以上營收。

網易手游產品人氣不減，《率土之濱》、《陰陽師》、《光·遇》等游戲近期多次躋身中國iOS暢銷榜前列；旗艦類端游產品如《夢幻西游》電腦版、《大話西游2》和《逆水寒》等表現穩健。

同時，憑借著《荒野行動》、《明日之后》和《第五人格》在日本的優異表現，網易游戲的國際影響力進一步提升。

除了這些網易游戲的老面孔之外，我們還看到了很多網易游戲的新面孔。本季度，網易推出多款新品，包括在中國市場推出了《陰陽師：妖怪屋》、《實況球會經理》、《獵手之王》和《時空中的繪旅人》等；以及在海外市場推出了《星戰前夜：無燼星河》和《漫威對決》等，收獲了全球用戶的關注和喜愛。

新舊結合，聯合出擊，雙輪驅動，最終才讓網易游戲始終有新鮮的血液進來，這樣的話，即使是傳統熱門游戲產品的增長遭遇瓶頸，網易依然可以用新的游戲來填補因傳統游戲的增長乏力帶來的空缺，從而實現整個營收的持續、穩定增長。

從表面上看，這僅僅只是網易在游戲業務上的表現，實質上，這反映出來的是網易在探索自身發展的道路上開始變得成熟。為什么這么說呢？因為按照以往的邏輯，端游其實應該是游戲的主流，而隨著移動互聯網時代的來臨，手游則開始取代端游成為新的增長引擎。所以，在網易Q3的財報當中才會說，手游表現搶眼，端游表現穩健。

在大的格局上確定之后，網易還在這樣一個大的格局之下不斷進行內容上的豐富與完善，通過不斷完善新的游戲內容來實現更大的增長。

比如，在網易Q3財報當中就透露，網易即將發布一系列令人振奮的游戲新品，期待為國內外玩家帶來更多樣化的游戲體驗，包括：《黑潮之上》、《幻書啟世錄》、《天諭》手游、《無盡的拉格朗日》、《哈利波特：魔法覺醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗夢境》、《倩女幽魂隱世錄》、《暗黑破壞神：不朽》和《寶可夢大探險》等。其中，《天諭》手游等多款游戲將在春節前發布。

可見，網易在其核心業務——游戲上的玩法開始變得愈加純熟和完善不僅可以合理搭配與把控游戲的發展大方向，而且還可以不斷豐富游戲大格局之下的新內容，通過內容的不斷豐富和完善來不斷拓展自身業務的增長空間，讓市場對于網易的想象空間更大。

經過了多年的發展之后，很顯然網易已經找到了一條玩轉游戲業務的好的方式和方法，這套方法論的日漸純熟與完善可以讓網易可以穩健地應對市場出現的一些新變化，從而確保自身的業務保持穩定。

如今，網易儼然已經成為游戲市場的“老江湖”，它不僅可以窺探到游戲行業發生的新變化，而且可以通過自身的投入來維持自身，甚至引領游戲市場的未來發展。

復制游戲，堅持精品，網易有道表現搶眼

網易的一套方法論其實就是不斷將它做游戲業務的心得應用到新領域的過程。這一點在網易有道的業務上，表現得尤為突出?？梢哉f，網易有道是網易游戲方法論的一次成功應用和實踐。

網易Q3財報顯示，網易有道凈收入9.0億元，同比增長159.0%，實現了上市以來最快增速。

其中，由在線課程和智能硬件為主要構成的學習服務和產品凈收入達7.6億元，同比增長239.1%。

得益于規模效應增強以及教師薪酬結構的進一步優化，網易有道Q3毛利率穩步提升，達到45.9%，其中學習服務和產品毛利率為48.8%。

一直堅持精品路線，并且不斷將網易在游戲業務上探索出來的這樣一套方法論復制到教育領域當中，成為網易有道在Q3財報當中表現亮眼的關鍵原因。

不過，同網易游戲僅僅只是專注于線上不同，網易有道則是實現了軟硬件的協同配合。

線上（軟件)：有道精品課K12業務作為主要增長引擎，在本季度實現了上市以來最快規模增速。

網易有道財報顯示，第三季度 K12銷售額為6.8億元，同比增長368.9%；正價付費人次達49.9萬，同比增長437.9%。

線下（硬件）：智能學習硬件已成為網易有道的第二大營收來源。本季度，智能學習硬件貢獻收入達1.6億元，同比增長289.3%。

有道詞典筆二代依舊是銷量明星。

仔細分析網易有道的財報表現，我們會發現其中有一個關鍵詞出現的頻率很高。這個關鍵詞就是“精品”。

而如果我們再通過“精品”來追根溯源的話，我們就會發現“精品”的理念其實早就已經深深扎根在了網易游戲的理念里。

從這個角度，我們再反過來看網易有道的表現就會發現，其實網易有道的發展正是將網易的“精品”理念應用到了新業務——網易有道當中。

多點開花，特色鮮明，創新業務表現不俗

一直以來，網易其實都在給外界樹立“有態度”的形象。什么是“有態度”？在我看來，所謂的“有態度”其實就是有自己的想法，有自己的堅持，不隨波逐流，有自己的特色。網易的這一特點，在它的創新業務上表現得較為突出。

網易Q3財報顯示，創新業務版塊在本季度延續了增長的勢頭。在技術驅動下，網易云音樂、網易嚴選、網易傳媒等業務堅持內容與產品創新，取得了良好進展。

如果用一句話來形容網易創新業務的話，那就是多點開花，特色鮮明。

多點開花主要是指網易的創新業務有網易嚴選、網易文創、網易新聞等一系列的創新業務，這些創新業務在電商、文娛、資訊等領域當中都有涉足，真正實現了網易自身業務的多元化和生態化。

這種多點開花的局面可以讓網易構建一個“有態度”的生態系統，在這樣一個生態系統里，我們看到的就是一個非常不一樣的網易，而不僅僅只是其他公司的發展模式在網易身上的簡單復制。

特色鮮明是什么意思呢？特色鮮明就是說，網易的創新性業務都是有網易資深的特點的，不是看到別人搞這個，我也搞這個，別人搞那個，我也搞那個，而是我有自己的理解，我有自己的態度，然后按照自己對于這些業務的理解來搞。

正是因為如此，我們才會看到無論是網易嚴選、網易文創，還是網易新聞，其實都非常自己的特點的。具體來講，就是網易的這些創新業務真的“很網易”。

10月，網易云音樂入駐原創音樂人超20萬，4年增長10倍。

在網易云音樂獨家開唱的TFBOYS「日光旅行」七周年演唱會，吸引了眾多樂迷觀看，最高同時在線人數達78.6萬，打破線上付費演唱會世界紀錄。

本季度，網易嚴選啟動“尋味中國”行動，為中國消費者提供原產地直供、現摘現賣、一件包郵的新鮮農貨。

網易新聞持續堅持用戶至上，打造以新聞為根基，有用有趣的內容資訊平臺，做內容消費升級的引領者。根據QuestMobile數據，三季度，網易新聞人均單日使用時長97.69分鐘，環比增長8.7%，穩居新聞資訊類第一。

截至三季度，網易文創內容矩陣已覆蓋15大平臺、擁有超過3.5億粉絲，并與超過200個品牌主達成650余個項目合作。

這些其實都是網易的創新業務不斷多點開花，但是，每一個創新業務都特色鮮明的直接體現。透過這些創新業務，我們不僅看到了一個多元化的網易，同樣看到了一個不走尋常路的“有態度”的網易。

翻開網易Q3財報，我們看到的其實是一個預料之中，但又意料之外的財報。

在這個財報中，我們看到了網易在游戲這個核心業務上的不斷豐富與完善，同樣看到了網易將自身方法論不斷復制和延伸，還看到了網易在創新業務上的亮點不斷。

最后，不得不說，網易真是一個有態度的網易。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業研究專家。長期專注行業研究，累計發表財經科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。