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近幾年，電視行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)了不少新興技術(shù)，包括OLED、QLED以及廣為人知的AI技術(shù)，從不同層面豐富了電視行業(yè)的產(chǎn)品線，但真正能在市場上打開銷路的技術(shù)熱點卻少之又少，多呈現(xiàn)出了“業(yè)內(nèi)熱，市場冷”的狀況，不過也有少數(shù)特殊者，“曲面電視”在今年一炮而紅，正以高速增長姿態(tài)步入尋常百姓家。

曲面電視全年將破400萬臺

進入2017年，電視行業(yè)在一片“高漲”聲中逐步走向低迷，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。上半年電視市場以“量降額跌”的結(jié)局告終，銷量不振，市場邁入下行軌跡。

而正是在這樣一個增長疲軟的市場狀況下，高端品類中的曲面電視不僅沒受影響，反而依舊保持了高速增長的勢頭，市場需求大增。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年彩電線下市場48英寸及以上同比下降7%，曲面電視48英寸及以上逆勢增長47%，全渠道曲面占48英寸及以上電視份額將達到13.5%，比2016年擴大5個百分點，預(yù)計2017年中國市場曲面電視銷量將突破400萬臺，到2018年，在中國市場曲面電視會擁有接近600萬臺的市場規(guī)模。

作為全新形態(tài)電視，曲面電視今年的增長勢頭可謂一枝獨秀。實際上，曲面電視及顯示器的市場銷售一直維持了強勁的上升勢頭。自2014年上市以來，曲面顯示便保持在年平均300%以上的增長，在高端市場站定穩(wěn)定地位。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，就在今年5月，曲面電視在48寸以上大尺寸銷售額占有率已達到了23%。這意味著市場上十臺48寸以上的大尺寸電視，至少有兩臺擁有曲面形態(tài)，而且這一數(shù)字伴隨著大尺寸趨勢的演進還將進一步擴大。

而據(jù)中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升介紹，在55英寸電視產(chǎn)品銷量中，21%為曲面產(chǎn)品，65英寸產(chǎn)品銷售中高達31%為曲面產(chǎn)品，超過四分之一的銷量均由曲面產(chǎn)品所貢獻。不可否認，在2017年整體電視市場低迷狀況下，曲面電視的逆勢而上為消費升級及市場發(fā)展提供了動力。

為何曲面電視能上演一枝獨秀？

遭遇困境方顯生存實力，同為高端電視品類，曲面電視為何與OLED電視、量子點電視等“同生不同命”，是業(yè)內(nèi)夸大其詞還是真有增長優(yōu)勢可言？筆者認為，主要有以下三點：

首先，曲面電視作為全新的電視形態(tài)之所以能在低迷市場中逆勢大漲，主要在于其真正滿足了消費者產(chǎn)品需求，深入內(nèi)心打動了消費者。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏認為，隨著消費升級的變化，供應(yīng)鏈關(guān)系的變化正在從滿足消費者“有”的需求到滿足消費者“優(yōu)”的需求，對于電視來說，以前只注重到技術(shù)，接下來用戶還要關(guān)注它的家居屬性、人文屬性及社會身份屬性。據(jù)調(diào)查，消費者在購買家電產(chǎn)品時，更傾向于選擇與原有的裝飾協(xié)調(diào)的柔和設(shè)計。而曲線恰好可以排除直線的僵硬和單調(diào)，曲面電視可與家裝設(shè)計更好融合，符合當(dāng)下的流行趨勢。

與此同時，曲面電視不只是增強了機身的美感，更將視覺觀感提升到了一個新高度，相比平面電視，曲面電視的觀看視角更廣，能給用戶帶來影院般的環(huán)抱式沉浸感和現(xiàn)場感。更重要的是，曲面電視的流線型外觀，還可以通過人體工學(xué)技術(shù)——模仿人類眼球構(gòu)造，提高用戶的觀影集中度。

北京大學(xué)第六醫(yī)院副院長董問天認為，曲面在“有效顯示信息關(guān)注區(qū)域”以及“有效顯示讀取效率”兩點上都優(yōu)于平面顯示，而關(guān)注區(qū)域大，讀取效率高，是曲面顯示的核心優(yōu)勢。而采用曲面顯示器作為青少年進行多媒體教學(xué)的載體，更有助于注意力的集中，提升學(xué)習(xí)效率。

其次，除曲面電視本身所具備的特殊優(yōu)勢外，近幾年廣大電視企業(yè)先后入局也大大推動了曲面電視銷量的擴大。中怡康調(diào)查結(jié)果顯示，自2016年至今，曲面產(chǎn)品無論從型號數(shù)量還是品牌數(shù)量均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2016年上半年曲面產(chǎn)品型號數(shù)量為176個，2017年上半年則增長到289個，比去年增長近1倍。其中線上型號數(shù)量從2016年上半年的124個增長到今年上半年的195個；品牌廠商則從去年上半年的21家增長到如今的33家。目前中國市場上已有三星、長虹、海爾、海信、康佳、樂視、TCL、微鯨、風(fēng)行、小米等電視企業(yè)加入到了曲面陣營。電視企業(yè)是推動曲面電視規(guī)模擴大的先鋒隊，這一點毋庸置疑。

最后，曲面電視自上市至今已有四年時間，經(jīng)過四年的市場積累、技術(shù)沉淀，已經(jīng)來到了市場紅利階段，而今年在需求不振的市場上，更突顯了曲面電視的產(chǎn)品優(yōu)勢，進而也造就了曲面電視得以爆發(fā)的前提條件。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，隨著供應(yīng)尺寸持續(xù)擴張，平曲面板價差逐步縮小，曲面電視在高端市場的優(yōu)勢就會顯現(xiàn)出來。外加三星電子及中國彩電企業(yè)在曲面方面的積極布局，2017年曲面電視將繼續(xù)引爆。

最后一公里普及之路如何打通

經(jīng)過四年多的市場培育，曲面電視已從高端開始走向大眾化，在今年上半年特殊形勢下得以迅速擴張，但如何讓曲面電視更快普及，打通最后一公里的普及路，這是當(dāng)下業(yè)內(nèi)所考慮的重要課題。

一方面，上游面板供應(yīng)完善、整機企業(yè)產(chǎn)品分配調(diào)整，上下游企業(yè)相互配合、協(xié)同發(fā)展是實現(xiàn)曲面電視迅速普及的第一步。曲面屏行業(yè)代表性上游面板廠商，三星Display一直在堅持擴大生產(chǎn)線，并表示未來將繼續(xù)深耕曲面電視、顯示市場，通過技術(shù)的持續(xù)革新，以更豐富的資源來推動曲面面板滲透率提升。

而下游整機企業(yè)方面，康佳多媒體產(chǎn)業(yè)本部常務(wù)副總裁呂劍表態(tài)，曲面電視對康佳來講，定位的是能夠上量的產(chǎn)品。年初整體市場不佳的情況下，曲面電視卻呈逆勢上升趨勢，康佳將針對現(xiàn)有曲面系列進行全面升級，從而提升產(chǎn)品的性價比，并對曲面電視的發(fā)展充滿信心。到年底，康佳希望在4K以上包括曲面的產(chǎn)品能超過20%的占比。

無獨有偶，TCL入局曲面電視有四年之久，截止到目前，TCL累計出貨量與三星Display合作了70萬臺左右。曲面戰(zhàn)略一直是TCL產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要組成部分，也是其堅定不移走精品產(chǎn)品路線的一個重要指揮棒。

除此之外，三星、海信、長虹、海爾等彩電企業(yè)及冠捷、惠科等顯示器業(yè)界精英近日也紛紛表示將合力共助曲面電視規(guī)模擴大，而且這其中也包含微鯨、風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，希望通過曲面電視，構(gòu)建差異化市場競爭力。

另一方面，曲面電視要想得到迅速普及，還要真正深入進消費者內(nèi)心，成為消費者剛需產(chǎn)品，正如智能手機般讓消費者產(chǎn)生深度依賴。這不僅要求企業(yè)在技術(shù)上進行升級，還要求行業(yè)對消費者進行思想灌溉，讓消費者真正感受到曲面電視就在身邊，而不是遙不可及。

除此之外，在中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行秘書長高素梅看來，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新一代信息技術(shù)正在引發(fā)新一輪信息產(chǎn)業(yè)的變革。作為支撐電子信息行業(yè)五分之一江山的彩電產(chǎn)業(yè)，特別是曲面電視，更要審時度勢，抓住中國制造向中國創(chuàng)造和中國智能制造轉(zhuǎn)變的機遇。

曲面顯示技術(shù)正在迅速擴張，曲面電視產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成規(guī)模，最后一公里普及路的打通指日可待。

【來源:智電網(wǎng)            作者：許小影 】