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任天堂和騰訊如何針對這一消費習慣，如何在新用戶群體中培養出穩定的付費玩家，將是行業內最令人關注的焦點。 “我凌晨12點多就下單了，可能像我這樣的標準90后（29歲）玩家已經不多了吧？”12月10日上午，懂懂筆記在朋友圈發現一位曬出Switch訂購單的買家，才知道這位即將而立之年的朋友，居然也是一位任天堂的鐵粉。 不過，90后95后玩家很可能就是這次Switch國行版的主力消費群體。 在10日當天，根據天貓網站官方的消息：任天堂Switch在天貓上幾乎是幾個小時就突破了萬臺銷量。12月10日是這款游戲機在天貓首發的日子，據悉截至上午10點，Switch銷量就已經超過了1萬臺，天貓發言人表示有75%的用戶是30歲以下的年輕人。 同樣，任天堂Switch京東自營店上的預訂人數也已經突破了10萬人（截至12月9日晚上11:30），蘇寧易購為Switch開啟的雙十二預售據稱數量與京東不相上下。難怪12月10日東京股市開盤后，任天堂的股價就“瘋了”。 12月10日，受Switch國行版正式發售影響，日本東京股票市場上的任天堂股價漲幅一度達到2.9％，達到了47000日元，最終收盤價為46370日元。這一價格也創下了任天堂股票從2018年5月中旬以來的最高盤中水平。 任天堂股價創下一年半以來的最高水平（資料來源：新浪財經） 這次Switch國行版是由騰訊代理，官方建議零售價2099元。基于騰訊和任天堂兩方面強大的資源和影響力，這款續航增強版Switch于12月4日中午12時開始預售后，就引起了玩家熱烈的反響。 當然，10日當天的市場戰績和股價暴漲，都不代表著Switch自此就一帆風順、盆滿缽溢。因為如今國內的游戲江湖，已經是移動為先、免費為主。有分析人士指出，如今任天堂面對的是一個喜愛手機游戲和免費模式的海量玩家群體，而主機游戲不適合移動以及付費下載（或購買卡帶）的方式，會讓Switch的相關產品和業務在一定時期內遭遇巨大的挑戰。 盡管如此，任天堂似乎也已經做好了迎接挑戰的思想準備，包括與渠道商的緊密合作，以及享受1年國行保修服務等措施，都顯示了較大的誠意。持積極態度的分析人士表示，如果在服務和性價比方面做好本土化，任天堂的Switch有可能在未來幾年成為中國市場份額最大的游戲主機。 目前，這款新品的市場售價為2099元人民幣，價格上相當親民。在預裝《新 超級馬力歐兄弟U 豪華版》體驗版的同時，國服e商店也能夠支持微信支付購買游戲，按照目前《新 超級馬力歐兄弟 U 豪華版》299元的售價來看，短期內這款產品還是要憑借“鎖服不鎖區”，推動主機和配件的銷售。 由于可以正常使用海外卡帶，所以Switch的老玩家肯定樂在其中，而國服數字版游戲的付費下載前景，多數分析人士仍表示不會太樂觀。至于坊間流傳的switch國行版卡帶將采用“老北京豆汁兒味”添加劑的梗，或許只是玩家們自我解嘲的玩笑罷了。 Switch在過去幾年中一直是全球最受歡迎的游戲主機產品之一。這是外界對于Switch的一貫印象，也是很多業內人士看好這款產品未來在中國市場表現的原因。 有外媒對Switch的中國熱潮進行了分析，據相關分析人士表示，預計任天堂將在2019年底之前在中國市場售出超過100,000臺Switch。或許這樣的判斷，首先來自于Switch以往的全球戰績。 從2017年3月在全球市場發布至今，任天堂已經在全球銷售了4,167萬臺Switch產品。根據調研機構Wedbush Securities的分析，任天堂在Switch游戲機的整個生命周期內即便在中國的銷量沒能超過1000萬臺，也有可能在未來12個月內實現400萬至500萬臺的銷量。 但是，這些樂觀的分析，是不是有些言之過早？ 對于索尼、微軟和任天堂等知名游戲機制造商而言，中國是一個獨特的市場，因為各方面客觀原因，主機游戲只能成為小眾中的小眾。根據市場研究公司Niko Partners的數據顯示，目前各大主機軟件和服務在2019年僅占中國游戲市場總營收的1.3％。因此機會肯定存在，但是任天堂能否借此開辟一番新天地，仍要一步一個腳印。 以往這一市場的主要消費群體，都是采用購買海外卡帶和海外版主機的形式，這也導致玩家的游戲樂趣會受到很大限制，例如海外版卡帶無法進行網絡聯機。雖然以后國行版Switch的e商店只能下載國服數字版游戲，在國服服務器上聯機互動，但對于新用戶群體仍是一個利好消息。 這一點，也是未來騰訊要加大力量，培育市場、培育玩家的重點，更是騰訊未來盈利的重頭戲。曾經索尼和微軟在中國的經歷，就是一個明顯的前車之鑒。索尼、微軟的旗艦游戲機PlayStation 4和XBox One X都是戰績赫赫，但是在中國市場的業績卻極為普通。其中的原因，一是產品的售價過高，二是游戲消費環境所致。 畢竟國內的年輕消費群體是在免費玩移動（網絡）游戲的環境中長大。對于任天堂來說，這將是未來幾年不斷要面對和解決的難題。任天堂和騰訊如何針對這一消費習慣，如何在新用戶群體中培養出穩定的付費玩家，將是行業內最令人關注的焦點。 【結束語】 從樂觀的角度來看，Switch的售價，以及在線游戲的價格都是一次積極的嘗試。這也是外界看好任天堂市場潛力的主要原因。 2099元遠比PlayStation 4和Xbox One X便宜很多，如果未來在游戲品類和價格方面超越索尼和微軟，任天堂終將會迎來一個新的局面。當然，在做出這一結論之前，很多人都會繼續觀望。畢竟只有一款國服游戲的狀態下，一大票手里沒有躉著海外版游戲卡帶的玩家，不會去貿然當這個冤大頭。 —————————————————————————————————— 微信關注公眾號“懂懂筆記”每天第一時間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~ 多年財經媒體經歷，業內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。 發布各大自媒體平臺，覆蓋百萬讀者。 《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。