TMT观察网_独特视角观察TMT行业

最近兩年的手機市場，有一個微妙的趨勢，在越來越多的手機廠商，開始與游戲類產品捆綁合作。去年，一加手機和網易推出《掠奪者》定制手機；今年，榮耀V9成了網易《陰陽師》游戲官方推薦機，360手機N5成為網易《光明大陸》的官方推薦機；三星S8、Note8均為了提高游戲體驗增加了Vulkan/Vulkan API功能，日前OPPO又宣布將推出一款限量版的R11王者榮耀定制機。

智能手機市場新增市場的人口紅利已經消失，用戶的換機頻率變慢，手機市場開始進入了娛樂體驗為王的時代，熱門游戲與手機廠商之間的互動與滲透開始變得頻繁。

從陰陽師到王者榮耀，重度手游崛起逼迫手機性能尋求優化

說到今年最熱的兩款手游，顯然非陰陽師與王者榮耀莫屬，年初陰陽師被華為榮耀搬上了發布會，其官方定義的“年度游戲手機”榮耀V9，成為了陰陽師官方推薦手機，而榮耀V9采用麒麟芯片Hi-6403音頻芯片，對游戲音效、游戲主色調、性能等方面進行了優化。

但今年來，陰陽師的風頭迅速被王者榮耀蓋過，王者榮耀用戶早已超過2億，最高日流水達到了2億，每天開局超過8000萬場，風靡一時的《陰陽師》有些黯然失色。

如今從華為到OPPO，都在抓國民級手游推定制機，顯然看到了一種趨勢——國民級重度手游的火爆對手機廠商的優化能力提出了新的要求。

艾瑞報告指出，2016年移動游戲玩家已經達到5.21億。從2013年手游爆發開始，卡牌、休閑等中輕度手游占主流，但趨勢在發生變化，根據Dateeye的數據，2016年，平均每日游戲時長30-60分鐘的玩家占了37%，而1-2小時的高達19%，另有數據顯示，王者榮耀吃掉游戲玩家14%的時間。這預示著重度手游對手機性能提出了新的挑戰。

以王者榮耀為例，這種重度Moba類游戲講究走位、推搭、攻擊、補刀、團戰等高效率短平快的戰術打法，和過去植物大戰僵尸、神廟逃亡等中輕度手游的玩法邏輯上不在一個維度上，它更注重高強度的操控速度與玩法技術以及畫面幀率。

當前有說法是，王者榮耀成為了鑒別手機配置高低，流暢與否的工具。手機性能不足以支撐1080P全高特效打團戰的話，卡頓、掉線與行動遲緩會導致系統扣分或者誤判掛機作弊，這讓人無法忍受。因此我們看到在一些手機廠商的發布會上，將王者榮耀的體驗評判代替了傳統的跑分。

過去手游行業與手機廠商的合作有幾種情況，一是針對特定機型進行色調與3D渲染精細度、游戲音效等方面的優化，比如榮耀V9與陰陽師的合作定制；二是定制游戲內容、手機主題與配件，送游戲大禮包，比如360 N5與光明大陸的定制合作；三是對處理器的GPU進行深度優化，比如酷派改變者S1。

不過，這些廠商的合作總讓人覺得差了點兒意思。在業內，手機廠商常將游戲形容為一個“黑盒子”，因為在游戲過程中，手機無法獲知游戲內的進程。

OPPO與王者榮耀聯合開發了“多核多線程技術”和“智能場景識別技術”，本質是與游戲建立雙向通信機制，即打開這個“黑盒子”，手機可以知道用戶在游戲中處于哪個場景，并針對性的匹配相應資源。OPPO與王者榮耀的合作，讓行業看到了新的方向，這對未來手機廠商與手游建立雙向通信模式可能產生一定的推動作用。

國民手游的崛起，能否改寫手機行業的玩法規則？

從陰陽師到王者榮耀等諸多爆款手游紛紛登上手機廠商的發布會可以看到，手游行業用短短2~3年時間幾乎就已經走過了端游走了10年的路，在如今手游的品質無限逼近端游的時候，其游戲體驗優良與否或許會改寫手機行業的玩法規則。

為何這么說呢？因為國民級手游讓用戶對手機的剛需發生了改變。

過去手機用戶通過玩微信、微博、短視頻、休閑類游戲、資訊類APP等打發碎片化時間，用戶對手機性能要求沒那么高，但在王者榮耀這類重度手游崛起的情況下，用戶對游優化效果要求更高了。不少王者榮耀玩家眼中，不能支持高幀率模式就別自稱旗艦機了，更強的游戲性能、流暢度成了用戶新的痛點。

從手機廠商出貨角度來看，用戶打王者榮耀的體驗可能直接決定他要不要換一款更好的手機。因此，這類手游對于手機性能的要求甚至將直接決定手機廠商一部分的市場份額。

日前艾瑞發布的《2017年中國移動游戲行業研究報告》也指出，玩家對游戲質量的要求越來越高，質量提升成游戲行業新方向。當玩家對高質量精品手游要求越來越高，通過手游凸顯的軟硬件性能，將成為未來手機廠商新機性能新的硬指標。聯合手游廠商做技術層面的優化，可能是未來許多廠商的一個選擇。

手機廠商應該如何應對這種趨勢的變化？

筆者認為，首先是配置更強勁的芯片。以王者榮耀來說，要想流暢運行，要有更高的幀率，最低是能開啟60幀模式，當然性能高的同時功耗還要低。但這只是基礎條件，因為游戲運行效果并不完全取決于芯片性能。

其次，重度手游對手機續航的要求越來越高，電池容量低于3000mAh的手機可能不再受用戶喜歡。因此，高性能芯片搭配高容量電池（電池容量為3500-4000mAh）應該手機廠商考慮采用的一種主流配置。

當然，做到這些還不足以解決關鍵問題，前面說到，過去的游戲定制機之所以難以引發市場反響，在于一直沒有打開手游的“黑盒子”，手機無法獲知游戲內的進程。

因此手機廠商不能僅僅局限于游戲主色調的優化、3D渲染、音效或者贈送游戲禮包、定制配件等無關核心的層面，而是要針對游戲場景有針對性的分配資源，解決卡頓與延遲等諸多問題，并推進高幀率與適當降頻。當然要做到這一點，需要雙方在游戲性能層面提升雙向通信能力，提升軟硬件雙向融合與互通滲透能力。

當前王者榮耀與OPPO的合作算是一種行業性的進步，游戲廠商與手機廠商建立雙向通信機制來驅動產品體驗價值提升，也可能會在未來逐步成為定制機合作模式的一種趨勢。

而深入游戲場景定制的模式的好處在于，通過單款手機的游戲體驗將手機廠商的穩定用戶轉化為手游的忠誠玩家，然后帶動其他廠商去推進類似的合作。而手機廠商在游戲性能上的深度優化，也會在換機市場收割大量的游戲用戶群。

結語：

當前游戲體驗已成為驗證一款手機軟件體驗的重要衡量標準，游戲廠商與手機巨頭都看到，必須在這一層面共同發力進行優化，這事關它們雙方產品的口碑效應、用戶存留率、活躍度與手機廠商存量換機市場的出貨量。

而目前手機廠商與游戲廠商的合作深度也正超過以往，手機行業比拼的焦點正在從配置、拍照、顏色大戰，向手游與手機廠商的深度合作轉移，某種程度上可以看到，國民級重度手游的崛起，正在改寫手機廠商的游戲玩法與規則，當前手機廠商也需要及時調整戰略，應對這種趨勢與變化。