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今年除了韓寒導演的電影《乘風破浪》以黑馬之姿鏖戰春節檔，最近還有兩件事讓韓寒進入了公眾的視野。

10月，韓寒亭東文化旗下的非虛構寫作明星項目“ONE實驗室”解散。這次解散似乎預示著韓寒非虛構寫作轉變為影視項目完成變現的嘗試失敗，ONE實驗室的解散如同一首挽歌。

同樣10月，韓寒亭東影業完成新一輪融資，融資金額達到3.1億元，其中博納影業以股權轉讓和增資的方式向亭東影業投資2.5億元，持有其12.5%的股權。按比例換算，此刻亭東影業估值達到20億。

這兩件事好像無形中提醒著公眾一件事，這些年韓寒頭上的光環漸漸從“青年作家”“青年意見領袖”轉變為“青年導演”，寫作不是他的主業，而是他的歷史，他的未來在電影。2014年拍攝電影《后會無期》之后，他再也沒有寫過書，不管是小說還是雜文；他的博客也停止更新，口無遮攔但又針砭時弊的“少年公知”形象早已消散如煙。

他身上的帶著藝術家的肆無忌憚又有商業導演的圓潤狡猾，這些改變比起另一個“青年作家”郭敬明其實一點也不少。

從《后會無期》到《乘風破浪》，韓寒與博納的電影“情緣”

2014年7月24日，韓寒導演的第一部電影作品《后會無期》上映，這部電影備受矚目。

一來彼時正是盛行“跨界”風潮，文化產業各行各業風口浪尖上的人物都在跨界作導演，小說IP改編電影、網絡文學改編影視的案例屢見不鮮。在郭敬明率先嘗試導演電影，兩部《小時代》電影斬獲7.8億票房之后（《小時代1》4.84億票房、《小時代2》2.96億票房），韓寒轉型做導演被視為這兩位青年作家繼文學領域之后的再一次交鋒，《后會無期》帶著一點軍前叫陣的意味被推到公眾面前。恰逢其時，《后會無期》與《小時代3》檔期相近。而當時《小時代》電影系列口碑和品質上的爭議，對《后會無期》電影形成了一種奇妙的反襯作用，前者爭議越大，公眾對后者的公期待心理就被推得越高。

二來韓寒作為作家身份多年來形成的粉絲基礎，《后會無期》與其說是一部青年導演的處女作作品，不如說是青年作家給粉絲拍攝的粉絲電影。且當時韓寒憑借“國民岳父”的設定在網絡輿論中樹立起新的形象，比“作家”“公知”都更具流量，也更符合新生代的社會語境，這無形都為《后會無期》擴大宣傳效應。

而《后會無期》最終取得了6.29億的票房，亭東影業尚未成立，韓寒的合作伙伴是博納影業。博納影業以3.5億對《后會無期》進行保底，6.29億的票房劃出院線的比例，制作方占比為40%，扣去電影稅收與手續費用，利潤空間為30%。彼時有媒體報道，《后會無期》的發行成本為3000萬、制作成本5100萬，票房收入為1.2億，其中博納影業分走40%，票房收入大約為四千萬左右。根據博納影業A股招股書，《后會無期》影片收入為2.25億（票房與版權收入），影片成本達到1.3億，盈利近1億。2014年博納影業電影業務毛利達到3.9億左右，《后會無期》算是一“猛將”。

這部電影也使得韓寒與博納影業的合作關系順利的延續了下來。2017年韓寒第二部電影作品《乘風破浪》春節檔上映，該電影票房達到10.46億，根據博納招股書，該電影博納投入成本達到1665萬，影片收入為1.35億，毛利率達到87.73%。韓寒與其電影身上具備的商業價值顯露無疑，這也促使博納影業與韓寒更深度綁定。

除了博納投資亭東影業的2.5億，博納的明星股東當中也有韓寒的身影。根據招股書，張涵予和黃曉明持分別直接持有博納影業0.31%的股份；章子怡持有0.19%的股份；陳寶國持有0.13%的股份；而韓寒則持有0.06%的股份。

韓寒的商業之道：得罪一部分人，取悅一部分人

《后會無期》與《乘風破浪》的成功向公眾證明，韓寒是個聰明的導演，他會得罪一部分人，也會取悅一部分人。《乘風破浪》以極為輕盈幽默的姿態沖出今年春節檔的激戰時，很多人是沒有想到的。周星馳、徐克與成龍，《西游伏妖篇》與《功夫瑜伽》票房之戰正酣，韓寒的《乘風破浪》意外獲得了很好的口碑。《父子雄兵》的導演袁衛東曾說，“韓寒很聰明。”

這種聰明在他還以“作家”“公知”的身份活動在公眾面前時就展現出來了，2009年在“南方周末年度人物評選”中韓寒遙遙領先，《新世紀周刊》《亞洲周刊》選為“2009年度風云人物”，2010年他登上了《時代周刊》。在接受媒體采訪時，他說，“時無英雄，讓我這樣的豎子成名。”這似乎是他不經意流露出來的茫然，他最初顯然沒有可以經營自己的社會形象，但是時勢造英雄。

那時他還關心社會、環境時，卻不同于老一輩公知的憂心忡忡，而是針砭時弊里帶著一點少年輕狂，調侃政治、調侃名人，休學寫書，賺錢賽車，社會的一些規則在他眼里仿佛形同虛設。這種不傳統、不正經的批判，離經叛道的行為舉止，韓寒的肆無忌憚冒犯了一部分社會前輩，被老一代知識分子批判，但是卻迅速獲得年輕一代的關注與追捧，在粉絲經濟尚未成形的時代，韓寒的引流能力超過了很多一線明星。

2012年韓寒成立了工作室，以《獨唱團》的團隊打造出了“ONE”APP，這成為了韓寒創造的一個文藝IP,ONE針對的是文藝青年群體，衍生出了一個文學產業鏈。數據顯示，到2016年ONE生產出了《我與世界只差一個你》、《皮囊》、《南極姑娘》等一系列IP作品，出自于ONE的精選集書系銷量已經超過了四百萬冊，簽約作者書系也已超六百萬冊。官方用戶達到3000萬，日閱讀量過百萬。而這部粉絲或許正統的嚴肅文學、低齡的青春文學等類型讀者永不相容。然而韓寒也不在乎。

就像他的電影一樣，他從來沒想讓所有人都喜歡。2016年韓寒攜手“ONE”團隊成立亭東影業，正式開始了他的導演之路。亭東影業的第一部電影《乘風破浪》就帶著韓寒的風格，不怕得罪人，也不愁取悅人。今年1月20號，韓寒在微博發布了《乘風破浪》的主題曲，因為歌詞充斥著“直男癌”式的思想表達，瞬間在網絡上引起討論熱潮。網絡上風頭正盛的女權主義者更是找到了討伐對象，撰文抨擊韓寒惡劣的價值觀，呼吁抵制韓寒新片。

如果這只是一次“直男癌”引發的口水戰，那么或許可以看做是作為制片方的韓寒對公眾反應的始料未及。然而情況卻出現了反轉，網絡輿論發酵之后，韓寒又在自己的微博上發布了另一首電影主題曲《男子漢誓言》。他在微博中聲明，“不是什么反轉，兩首歌至始至終描寫的就是一個自卑笨拙但很努力的男人，用一生在愛他的女人，但每天還是為了生計而奔波。”瞬時部分輿論發生反轉，粉絲開始力挺韓寒。他惹怒了一批人，卻也能吸引一批人，只是從來不中庸。

而網友卻在這場罵戰中看見了韓寒營銷的手段，將歌曲改編成意義截然不同的兩首歌，并選擇一前一后發布，達到反轉效果，這似乎是一場刻意經營的營銷。不管這件事是否是韓寒的刻意安排，但輿論上的熱度已經到了，《乘風破浪》的宣傳效果在同期電影里無可并肩。

目前韓寒的影視作品已經達到了24部，包括了他導演與友情客串的作品，今年公眾還將看到兩部有韓寒參與的電影，作為藝術指導參與的東野圭吾IP電影《解憂雜貨店》，作為導演拍攝的《天空制造》，具體投資拍攝成本達到了3億，2018年還有韓寒小說改編的電影《三重門》。

現在公眾或許偶爾會懷念之前最肆無忌憚的韓寒，寫字為生的韓寒，他曾在好朋友上的葬禮上寫下一句話，“好風光似幻似虛，多一分鐘又如何。”或許在有些人眼里他最好的時光已經過去，但有些人眼里他最好的時光正在開始。

來源| 微信公眾號：娛樂獨角獸