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不久前，雷軍興奮地宣布，今年Q2小米手機出貨量為2316萬臺，實現環比70%的增長，今年兩季總出貨量（3678萬臺）就能與去年（4150萬臺）大致持平。

曾經愁眉不展的小米“最壞的日子已經過去”，雷軍不僅宣稱要招募千余名研發人才，甚至拋出了明年出貨1億臺的“小目標”，順便還高調地玩了個跨界——攜手長虹進軍空調行業。

還記得雷軍和董明珠那場10億豪賭嗎？如今離賭約截止日期僅剩不足半年。前有格力殺入手機領域，此番小米又進軍空調行業，雙方互相進入對方的主場，這場大戰似乎越來越好看了。

壹

2013年12月，“中國經濟年度人物”頒獎現場，雷軍提出1元賭小米5年之內銷售額超過格力電器，董明珠毫不遲疑的加碼到10個億。

當時格力強勢，小米得勢。雷軍放話：“我們是中國創造，你是中國制造。所以10億人民幣，我們必勝。”這場賭局也被認為是傳統制造業與新興互聯網產業的一場較量。賭約立下，二人你來我往，互不相讓，開啟了曠日持久的‘互懟’模式。”

2014年11月19日，雷軍在世界互聯網大會上表示：“去年我和董明珠打賭，格力1200億，小米300億，差4倍，今年小米800億，他們1400億，差距小了，再有一兩年格力就輸了。”

2015年2月，隨著小米發展轟轟烈烈，趕超格力勢頭迅猛，董明珠對媒體表示，因為小米已經進入房地產行業，所以與雷軍之間的10億元賭約不算了。這分明是在耍賴啊。2015年小米年會，雷軍再次承諾：如果打賭贏了但是董姐賴賬，他自掏腰包1億元分給公司員工。

2016年3月8日，董明珠推出格力電飯煲，就“中國制造”隔空叫板雷軍。兩會期間，她公開放話，世界上最好的電飯煲就在中國格力。

5月15日，董明珠開授自媒體公開課第一課。再次談及與雷軍的10億元賭約，她表示，大家都說董明珠死定了，我活得好得很。放心，最后輸的一定是他。真正的困局在心中，只要心里沒有困局，所有的困難都不是難。

5月18日，雷軍在2017“大智移云”產業發展論壇上嗆聲：“京東上有一千多種電飯煲，但符合壓力標準的為零……小米在高端電飯鍋領域依然是中國第一，前后只用了兩年半的時間。”

懟完電飯煲，今年，小米和格力又在空調領域狹路相逢了。

日前，在國家3C質量認證中心出現了一款型號為KFR-35GW/01ZM（M1）的空調，制造商為小米生態鏈企業北京智米電子科技有限公司，而生產廠商則是長虹，產品名稱是“米家全變頻空調”。而前段時間，小米剛剛推出了一款名為“空調伴侶”的產品，可以遠程控制空調、監測空調的功耗，配合小米智能家庭套裝中的傳感器實現空調智能化調控。

其實，小米早在2015年就有了進軍空調行業的想法。當時，小米曾宣布聯姻美的，雙方進行戰略合作，致力于共同挖掘智能家居市場。隨后，雙方聯合打造了一款“i?青春智能空調”，宣稱是“年輕人的第一臺空調”，采用藍牙+WiFi 雙模制式，可與小米手環、智能家庭套裝實時聯動，起售價 2699 元。

當時，董明珠在中企年會譏諷小米與美的合作就是“一個騙子和小偷在一起”。此番小米攜手長虹、再次殺上門來。看來雷軍是準備推翻董明珠2015年的這番言論了：“互聯網能造空調嗎？互聯網永遠都只是工具，不能替代實體經濟。”

不過，作為空調行業龍頭老大的格力并未將小米放在眼里。格力內部人士表示：“歡迎競爭，但想分羹沒那么容易。”按照ZDC消費調研中心的統計數據，在格力以44%占據榜首，格力、美的雙寡頭占據近7成市場份額的國內空調市場，小米想要“變天”確實困難。

有業內專家分析認為，進軍空調絕對不會在家電業掀起多大的風浪來，更不要說與格力叫板，小米進軍空調更多的是智能家居的布局，做空調也是在摸索試水。但其在空調業的進入，或會拉低整體市場價格，甚至在市場上掀起一輪價格戰。

值得一提的是，當下的空調市場已近乎觸及天花板。據中怡康數據統計，2015年中國空調市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%。2016年有所回暖，但總體來講增速幾乎接近停滯，2017年上半年也難言樂觀。所以，在空調市場利潤被大幅壓縮的今天，小米的高性價比估計很難占到便宜，除非是虧本賺吆喝。

與此同時，對以空調為主營業務的格力而言，市場環境的惡化意味著巨大的生存壓力。據格力2015年年報顯示，2015年格力營收977.45億元，同比下降29.04%，凈利潤125.32億元，同比下降11.46%。

在成本上升、競爭加劇的境況之下，其他家電巨頭已紛紛謀求轉型，海爾最新定位是“互聯工廠”和“創客工廠”，由“大企業”向“大平臺”轉變，而格力的轉型多少顯得有些盲目。強于開拓市場、打造線下渠道，使得董明珠沉浸過去的成功之中，錯失了智能家居的轉型時機。

貳

“商業人物”曾在《雷軍：人總會被其少年不可得之物困惑一生》一文中，復盤了雷軍將16年的青春獻給金山，堅持WPS獨立研發，卻在盜版和微軟夾擊下陷入疲態，最終選擇撤退，進入手機行業的艱難歷程。

彼時的手機行業并非流著奶與蜜的迦南美地，盤踞食物鏈頂端的有iphone，諾基亞，三星，愛立信……而國內山寨手機更是無視產品設計、技術專利，各種高仿手機大行其道。如果你是雷軍，是跟喬布斯拼創意，還是和全球手機專利最多的諾基亞比產品研發？

小米創立初期其實是對外保密的，可能雷軍覺得做不成會很丟人。盡管他找來六位聯合創始人，組建了超豪華的創業陣容，但供應商對其完全不屑。小米最早想用夏普的手機屏，但被夏普拒絕了，覺得小米訂單量太小。后來日本因為海嘯發生了核泄漏，雷軍和劉德親自赴日拜訪，當時日本人很感動，因為小米是夏普在那個時期唯一的客人。

小米賣出第一個30萬部手機的時候，用了不到3個小時。雷軍在創業之初曾經跟兄弟們說，要用4年時間做一個100億美金的公司，結果小米手機開售的3個小時后，這個目標就變成了要做一個1000億美金的公司。

2011年，小米手機問世第一年，銷售額5.5億；2012年很美好，賣出719萬部手機，營收126億；2013年小米紅透了，賣出1870萬部，營收316億；在2014年的小米粉絲節上，雷軍意氣風發，宣稱當年要賣出1億部手機。后來將目標調整為8000萬部。當年最終賣出6080萬部，營收743億。

作為中國最引人注目的創業公司，小米估值曾高達450億美元，華為榮耀甚至提出要“像素級模仿小米”。聯想CEO楊元慶曾說，“我們的銷售方式那么傳統，從分銷商、代理商、零售商，再到用戶，手機渠道，40%多的利潤費用被瓜分，而小米們沒有這些，我們怎么跟它競爭？”

小米聯合創始人劉德后來在一次講課中說，那時小米內部顯然膨脹了，覺得做得太好了，沒有意識到后來的很多問題。

2015年間，小米銷量大幅下滑，銷售額一度下跌36%。看到小米發展放緩，董明珠表示：雷軍輸定了，除非他有更多顛覆性的產品。

2016年一季度數據出爐后，華為銷量增長了60%，而小米竟然是負增長。2015年、2016年的營收分別是780億和790億，增長幾乎停滯了。2016年9月，在格力復牌股價漲停后，小米手機滑出第一梯隊，董明珠在接受央視采訪時再度談起雷軍，喊話“小米為例，曾經估值是四百五十億美金，今天還敢估值450億美金嗎？”

如果以傳統企業的角度看，小米的原地踏步好像沒什么問題，但是從互聯網企業的角度看，紅得快，死得急，過去幾年的高速成長一旦慢下來，就會出現很多問題。人才流失、資本質疑、媒體唱衰，一會兒說小米融不到錢了，一會兒說小米海外市場出現了問題，一會兒又是增長乏力，做工差、系統有問題......對小米鋪天蓋地的指責都來了。

原本預期要在2015年中發布的小米手機5跳票了。從研發到2016年2月發布，共歷時了19個月，這是小米歷史上未曾有過的情況。而華為、魅族等國產手機廠商在2015年秋天紛紛推出了新款旗艦機型，這讓媒體和大眾對小米模式能否延續下去的猜測愈演愈烈。

雷軍受困于手機的起落浮沉，董明珠卻不知深淺地決定入局手機。

“掌握核心科技”一直是格力自我標榜的優勢，但在手機制造業，作為后來者的格力顯然沒有掌握多少核心科技。在某次節目中，為了宣傳格力手機，她在眾目睽睽之下上演了一場“怒砸手機”秀，最后反倒成了網友的笑料。在不久前的小米6新品發布會上，雷軍直接搶了格力空調的臺詞“小米屏幕掌握核心科技”。

格力手機被董明珠過度神話——“華為老大，格力老二”，卻并未在手機市場泛起漣漪。2015年初，董明珠定了個目標，年銷售量1億部，最后，連吹帶捧也不過賣了5萬多部，這其中還算上了給員工的年終獎和給供應商的福利機。

2015年12月，在湖北格力經銷商大會上，董明珠透露了2代格力手機將在2016年3月面市的消息，并表示新手機將完爆蘋果6S。隨后，在廣東省兩會期間，她又對媒體宣稱，“它將是全球最好的手機”。

然而，這款定價3200元的新機上線自家電商平臺后，兩天僅售出5部，經媒體曝光后，三天后銷量卻爆增至3870部，引發爭議。有網友猜測：可能是格力員工買的，或者“董小姐”粉絲買的。而二手平臺“閑魚”上，在關于格力2代手機長待11頁的商品清單中，大多為“全新格力2代手機，原裝正品未拆封，格力二代，1240元順豐包郵”。可即使是新機，依然乏人問津。

叁

“Are you ok？說實話，我不OK。”

2016年1月，在公司內部年會上，雷軍說：“我們定了8000萬的銷售預期，我們所有的工作，都不自覺地圍繞這個任務來展開，每天都在想怎么完成。在這樣的壓力下，我們的動作變形了，每個人臉上都一點一點失去了笑容。”

“他（雷軍）還是比較在乎媒體和大眾評價的，小米也很愛惜自己的羽毛。”一位接近雷軍的人士透露，雷軍常常會看小米論壇、微博、各大媒體對小米的評價，“但去年小米受到的關注和非議，前所未有，也許這也讓他有些焦慮。”

告別小米前五年高速發展的主旋律，雷軍不得不“慢下來補課”。在多次公開演講中，他都講到了創業艱難，要讓小米團隊“回歸初心”。

去年的情況并不樂觀，據IDC數據顯示，全球智能手機銷量僅增長了0.6%，相較于2015年10%的漲幅，這幾乎是一個陷于停滯的市場。雷軍曾心灰意冷地表示：小米將進入一個過渡時期，不再公布年度出貨量，開心就好！但新浪科技在《2016年的小米遭遇滑鐵盧，2017年還有希望嗎》一文中，根據小米的出貨量預估了小米的收入應該在600億以內。

今年的情況稍有好轉，Gartner雖然預計全年設備出貨量會下降0.3%，但認為智能手機將有5%的漲幅，IDC首季數據也印證了這一點，全球智能手機總出貨量達3.474億臺，同比增長4.3%，高于預期的3.6％。三星、蘋果之后，華為、OPPO、vivo分列三至五位，小米雖仍被歸入others之列，也有了21.6%的增幅。

或許是自己做手機后也嘗過了此中心酸，董明珠和雷軍之間少了幾分劍拔弩張，多了一些惺惺相惜的味道。

2016年10月，董明珠接受媒體采訪，面對“這一年雷軍的日子不太好過，您是不是輕松一些？”的提問，回答到：”其實他不好過我挺難受的，我不會因為他死掉了，我很輕松，我很快樂。”

一個月后，董明珠做客網易直播，談到小米遇到的困境，還為雷軍說了不少好話：“今年小米的業績不是很好，網友上說雷軍的日子不太好過。雷軍好不好過，跟這些人有什么關系？從企業家內心來講不會不想把企業做好，各種原因導致他不在前面，但未必活不下去。

但賭局畢竟是賭局。2017年4月，在第五屆國際技術進出口交易會開幕論壇上，董明珠談起與雷軍的10億賭約時表示：“明年就要見分曉了，沒問題!”。

據格力電器最新公布的2017一季報報告顯示，其營業收入296.82億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤40.15億元，比上年增長27.06%。這也是董明珠信心的來源。

6月27日，雷軍和董明珠一同亮相第三屆中以科技創新投資大會。盡管雷軍并未回應“賭約”，但作為“好友+股東”的IDG資本全球董事長熊曉鴿，倒是調侃了一番，“雷軍今天趕來，我覺得還是有底氣，這個東西也代表了中國制造的模式，”熊曉鴿還不忘鼓勵一句，“當然我希望雷軍是你贏啊，因為我是你的股東，我不希望你輸，雷軍好好努力。”

來源：微信公眾號 商業人物