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近日，互聯(lián)網(wǎng)金融老兵“銀客網(wǎng)”對外公布將啟用新的品牌“財富星球”，一時引起了行業(yè)討論。在不少人看來，品牌打造并不容易，耗費多年建立起來的品牌知名度可能

近日，互聯(lián)網(wǎng)金融老兵“銀客網(wǎng)”對外公布將啟用新的品牌“財富星球”，一時引起了行業(yè)討論。在不少人看來，品牌打造并不容易，耗費多年建立起來的品牌知名度可能會隨名稱的變更而大打折扣。然而，銀客網(wǎng)并不是孤例。據(jù)《證券日報》記者不完全統(tǒng)計，從去年6月份到今年6月份，一年多時間里已有超過10家網(wǎng)貸平臺更名。

“如果籠統(tǒng)地說‘更名’其實并不準(zhǔn)確，因為有些平臺是把P2P業(yè)務(wù)拆分出去為平臺重新其名，而集團(tuán)名稱并未改變；還有更多的平臺是進(jìn)行品牌的升級或是選擇集團(tuán)化發(fā)展，在此基礎(chǔ)上另起名字”，有業(yè)內(nèi)人士對本報記者表示，“從最早的陸金所高調(diào)啟動千萬域名，人人貸升級理財平臺為WE理財，再到積木盒子宣布轉(zhuǎn)型為科技金融公司。在行業(yè)規(guī)范發(fā)展接近尾聲，行業(yè)被重新劃片的背景下，互金平臺通過品牌升級來完善和拓展自己的服務(wù)，可達(dá)到留存老用戶，吸引新用戶的目的。”

網(wǎng)貸平臺更名原因各有不同

據(jù)本報記者不完全統(tǒng)計，從去年6月份到今年6月份，一年多時間里已有超過10家網(wǎng)貸平臺更名。今年以來，就有5家平臺宣布更名。今年1月3日，鏈家理財官網(wǎng)首頁公告顯示，鏈家理財將更名為“鏈鏈金融”，并將作為完全獨立的品牌啟動運營。這也是今年首家宣布更名的網(wǎng)貸平臺。

對于為何變成獨立運營平臺，鏈鏈金融COO蔣鵬飛在接受《證券日報》記者采訪時表示，鏈鏈金融的獨立運營基于以下三個方面的考慮：更符合互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)政策法律法規(guī)的要求，業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，更好地向用戶提供安全、規(guī)范、可靠和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

隨后在1月18日，搜狐集團(tuán)旗下互聯(lián)網(wǎng)金融平臺搜易貸宣布品牌“變身”狐貍金服，由搜易貸公司集團(tuán)化戰(zhàn)略升級而來。可以發(fā)現(xiàn)，與鏈鏈金融的獨立品牌運營不同，搜易貸的“更名”是出于集團(tuán)化戰(zhàn)略發(fā)展。“隨著金融科技不斷升級，搜易貸從大數(shù)據(jù)風(fēng)控技術(shù)研發(fā)到網(wǎng)貸平臺的崛起，再擴展到消費金融小狐分期和大數(shù)據(jù)征信服務(wù)的云狐征信，繼而滲透到商業(yè)保理、融資租賃等金融細(xì)分領(lǐng)域，已經(jīng)形成龐大的以技術(shù)驅(qū)動的金融服務(wù)體系，這必然加速公司集團(tuán)化戰(zhàn)略進(jìn)程，狐貍金服集團(tuán)應(yīng)時而生”，狐貍金服告訴本報記者，品牌升級的背后，亦是戰(zhàn)略思路與格局、產(chǎn)品運營、技術(shù)和管理的全方位升級。

而在6月份，又有兩家網(wǎng)貸相繼宣布更名。6月15日，金融工場宣布全新改版上線，原金融工場P2P業(yè)務(wù)也正式更名為“工場微金”。“品牌升級所以進(jìn)行了更名”，金融工場董事長魏薇對本報記者談道，“此次金融工場品牌升級，對平臺定位進(jìn)行了調(diào)整。從原P2P業(yè)務(wù)平臺，升級成為一家提供多樣化金融產(chǎn)品的綜合金融信息服務(wù)平臺。而原P2P業(yè)務(wù)從金融工場更名為工場微金，成為專注提供個人消費貸類小額分散投資產(chǎn)品信息的平臺。”

近日，銀客網(wǎng)宣布品牌戰(zhàn)略升級，正式更名為“財富星球”。對于更名的原因，財富星球CEO郭新濤對《證券日報》記者表示，原因主要有兩方面，一是避免“銀客集團(tuán)”與“銀客網(wǎng)”在品牌上的混淆。去年8月份，在“銀客”品牌的基礎(chǔ)之上，集團(tuán)推出了新品牌“銀客集團(tuán)”，定位為大型綜合性互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)集團(tuán)。兩者在定位上有明顯的區(qū)別，在使用中較容易產(chǎn)生混淆和誤會。因此，為了更好地樹立集團(tuán)品牌，“銀客網(wǎng)”品牌需要升級更名。二是銀客網(wǎng)調(diào)整自身的定位。隨著市場環(huán)境的變化，移動端已成為銀客網(wǎng)主要的客戶來源和應(yīng)用場景。而既有的銀客網(wǎng)品牌的 PC 網(wǎng)站屬性太重，過往姿態(tài)偏穩(wěn)重保守。為了更好地執(zhí)行移動優(yōu)先戰(zhàn)略，拓展用戶群體，打造移動化、智能化、數(shù)據(jù)化的全新品牌。

先求合規(guī)再謀發(fā)展

顯然，以簡單的“更名”來表述網(wǎng)貸平臺的名字變化并不準(zhǔn)確，其背后原因包括拆分P2P業(yè)務(wù)、集團(tuán)化發(fā)展運作、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的更新。“更多平臺是在進(jìn)行品牌的升級，但無論是哪種原因，其背后暗含的邏輯都是如何在當(dāng)前的監(jiān)管環(huán)境下達(dá)到合規(guī)，然后再進(jìn)一步謀求發(fā)展”，前述業(yè)內(nèi)人士說道。

名字變更后，平臺又會有哪些新動向？“工場微金將更加專注于P2P業(yè)務(wù)，”魏薇對《證券日報》記者說道，金融工場品牌仍然存在，并且將會做為未來主推的品牌名稱。金融工場升級后，除原有P2P業(yè)務(wù)外，還接入了工場尊享、放心花、生活錢包等不同品類的金融產(chǎn)品信息及服務(wù)，未來還會接入網(wǎng)絡(luò)保險、網(wǎng)絡(luò)證券、黃金投資等多元可選理財產(chǎn)品，綜合布局金融生態(tài)服務(wù)圈。

蔣鵬飛則表示， “鏈鏈金融由原鏈家理財團(tuán)隊管理和運營，在具體業(yè)務(wù)方面，除了繼續(xù)開展鏈家理財原有范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)外，鏈鏈金融還將布局以房產(chǎn)為抵押的個人或公司經(jīng)營性貸款、租金貸、裝修貸、消費貸等領(lǐng)域；致力于解決小微企業(yè)和個人的融資需求，為廣大用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更多元的投資理財產(chǎn)品。”

“此次品牌升級能更好地詮釋我們的戰(zhàn)略布局，未來，‘財富星球’將構(gòu)建一套基于自身互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)風(fēng)控的互聯(lián)網(wǎng)金融體系，這一體系將把個人與互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈相連結(jié)，并通過剖析用戶行為、風(fēng)險偏好、生活場景，縱深挖掘數(shù)據(jù)價值，為海量用戶匹配更多有愛、有趣、有溫度的金融產(chǎn)品，最終打造一站式、智能化、移動化互聯(lián)網(wǎng)金融平臺”，郭新濤對《證券日報》記者表示。

在前述業(yè)內(nèi)人士看來，對發(fā)展遠(yuǎn)未成熟的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)來說，大部分平臺都經(jīng)歷了早期的同質(zhì)化階段，尚未形成強大的品牌效應(yīng)。品牌升級后，公司的辨識度和美譽度會得到較大提升，有利于建立一定的行業(yè)門檻。同時，創(chuàng)新性的產(chǎn)品模式，多元化的戰(zhàn)略布局，會進(jìn)一步完善公司本身的互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)，為下一步可持續(xù)發(fā)展打下有利的基礎(chǔ)。