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從市場(chǎng)的反響來看，iPHoneXS和iPHoneXS max的銷售情況并沒達(dá)到預(yù)期，而在中國(guó)市場(chǎng)更有渠道商開始優(yōu)惠促銷，相當(dāng)于降價(jià)銷售這兩款iPHone，在iPHoneXS和iPHoneXS max銷售不佳的情況下，蘋果和臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈目前都將希望寄托在即將推出的iPHoneXR上，認(rèn)為它將會(huì)廣受歡迎，筆者認(rèn)為它們過于樂觀了。

用戶不接受廉價(jià)的iPhone

此前蘋果已推出多款廉價(jià)的iPHone，包括iPHone5C和iPHoneSE等，iPHone5C無疑已證明是一款失敗的產(chǎn)品，由于iPHone5C的失敗蘋果之后再?zèng)]推出類似的廉價(jià)產(chǎn)品；iPHoneSE被稱為蘋果最便宜的iPHone，有清理iPHone6S庫(kù)存的嫌疑，最終年出貨量在1000萬左右，這與每年的新iPHone銷量過億相比顯然微不足道，同樣難言是一款成功的產(chǎn)品。

iPHone能成為智能手機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)桿，與它向來所擁有的領(lǐng)先創(chuàng)新科技、名聲等有很大的關(guān)系，也正因?yàn)槿绱怂恢倍荚诟叨酥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，而它此前推出的廉價(jià)iPHone都可以被成為閹割產(chǎn)品，更重要的是被打上廉價(jià)的標(biāo)簽，讓其目標(biāo)用戶難以接受，這就導(dǎo)致蘋果期待中的客戶往往會(huì)選擇舊款的iPHone或是安卓旗艦也不會(huì)購(gòu)買其廉價(jià)iPHone。

去年蘋果首次推出了三款新iPhone，其中價(jià)格較低的iPhone8、iPhone8 plus率先上市，但是由于這兩款iPhone的外形相較上一代的iPhone7、iPhone7 plus升級(jí)有限、外觀變化不大，導(dǎo)致許多用戶轉(zhuǎn)而選擇舊款的iPhone7、iPhone7 plus，而iPhone8、iPhone8 plus則在上市一個(gè)多月就被零售商降價(jià)超過1000元銷售。

另一款新產(chǎn)品iPhoneX采用了諸多創(chuàng)新科技，在外觀上也做出了重大的改變，特別是它所采用的OLED屏幕和劉海屏設(shè)計(jì)成為最明顯的特點(diǎn)，在上市后即受到了熱捧，全球市場(chǎng)再現(xiàn)了2014年首次推出大屏的iPhone6時(shí)的搶購(gòu)熱潮。

凡此種種無不證明了蘋果的用戶追求創(chuàng)新科技和對(duì)外觀的重視，對(duì)無法代表蘋果最新潮流的“廉價(jià)”iPhone則用腳投票，或是選擇舊款的iPhone。

iPhoneXR或難受到市場(chǎng)熱捧

蘋果和臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈均強(qiáng)調(diào)了iPhoneXR采用了諸多iPhoneXS和iPhoneXS max上的創(chuàng)新科技，如同樣采用了最先進(jìn)工藝7nm的A12處理器、faceID、劉海屏設(shè)計(jì)等，在前面板與后兩款產(chǎn)品確實(shí)頗為相似，并首次支持雙卡雙待技術(shù)，這些都被認(rèn)為的它將受到中國(guó)用戶歡迎的因素。

不過iPhoneXR的弱點(diǎn)同樣明顯，iPhoneXR采用了后置單攝像頭，鋁合金外殼，這與iPhoneXS和iPhoneXS的雙攝像頭、玻璃后蓋形成了明顯的區(qū)別；即使是被認(rèn)為與后兩款iPhone較為相似的前面板，由于iPhoneXR采用了傳統(tǒng)的TFT-LCD屏，導(dǎo)致屏幕邊緣寬度較大，這也讓它與后兩款iPhone形成了非常明顯的區(qū)別。

這些諸多方面的區(qū)別反而映襯出iPhoneXR是一款“廉價(jià)”產(chǎn)品，無法與iPhoneXS、iPhoneXS max的高端大氣形象相比。或許是此前iPhone5C、iPhoneSE的超低定價(jià)無法獲得用戶認(rèn)可的教訓(xùn)，這次蘋果推出的iPhoneXR絲毫不廉價(jià)，在中國(guó)大陸市場(chǎng)的售價(jià)高達(dá)6499元人民幣，只比iPhone8 plus的定價(jià)便宜了不懂啊200元人民幣，外觀與昂貴的價(jià)格形成了鮮明的對(duì)比。

筆者認(rèn)為iPhoneXS和iPhoneXS max之所以銷售不佳，除了價(jià)格奇高之外（比上一代的iPhoneX更貴），更重要的是它在外觀方面延續(xù)了iPhoneX的設(shè)計(jì)，對(duì)于向來重視外觀升級(jí)的果粉來說是難以接受的，這是導(dǎo)致這兩款iPhone銷售不佳的另一個(gè)重要因素。iPhoneXR在價(jià)格方面確實(shí)是較iPhoneXS和iPhoneXS max便宜了許多，但是在外觀上的廉價(jià)成為它的致命弱點(diǎn)。

在這樣的情況下，iPhoneXR上市后取得熱銷可能僅僅是蘋果和臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈的美好愿望，或許果粉在對(duì)三款新iPhone的失望之下反而讓蘋果的舊款產(chǎn)品iPhoneX成為熱銷的產(chǎn)品。

iPhoneX雖然已在蘋果官網(wǎng)撤下，不過蘋果強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)制造并銷售該款產(chǎn)品，只不過iPhoneX將由零售渠道銷售。iPhoneX與iPhoneXS和iPhoneXS max擁有高度相似的外觀，玻璃后蓋、faceID、OLED劉海屏、后置雙攝像頭，這同時(shí)也是相對(duì)iPhoneXR的優(yōu)勢(shì)，而價(jià)格方面iPhoneX僅比iPhoneXR貴了約400元人民幣，iPhoneXR或許將重蹈iPhone5C和iPhoneSE等廉價(jià)iPhone的覆轍，成為蘋果又一款失敗產(chǎn)品。