TMT观察网_独特视角观察TMT行业

“場景紀元”的城市創新命題。


“場景紀元”的城市創新命題。
Tech星球(微信ID：tech618) 文 | 場景實驗室 頭圖 | 場景實驗室

2020年，新冠疫情帶來數字化的驟然加速，讓數字化商業新周期提速來臨。就像“口紅場景”被“口罩場景”替代，更多新場景也在不斷涌現。如此情況下，各行業企業應如何快速適應和加速轉型，成為越來越多創業者十分關心和亟待解決的問題。
回顧年初，吳聲和他的場景實驗室團隊在戰疫特別策劃《14天新商業觀察》中提到“共享經濟”深化、“非接觸商業”爆發、“全社會性前置倉商業”加速等多個新商業現象的預測。如今，已在各地相繼成為現實，互聯網巨頭混戰社區團購，共享模式戰火重燃...... 從2017年至今，吳聲每年8月都會在北京舉辦“新物種爆炸·吳聲商業方法發布“，持續舉辦4年的“新物種爆炸”已經成為新商業領域的重要IP。此次2020青島創新節，吳聲首次帶新物種爆炸走出北京，以“新物種爆炸（青島）創新發布”為名，圍繞青島營商環境與創新氛圍建設，提出了新的產業判斷與趨勢思考。

從「場景紀元」，到青島創新發布 01 新觀念·人 在新觀念之下討論「人」，不是一日千里的眺望，而是反求諸己的審視。



不僅是討論數字不斷賦能，通過數據不斷量化自我，智能不斷深入的「新智人」，也是討論具體而微的變化。數字化的不斷深入，帶來的不僅是新商業規則的范式轉移，更是新生活方式的不斷變遷。 場景紀元伊始，為何聚焦生理健康、身體管理、情緒調節、心理免疫的品牌越發蓬勃？對于個體而言，品牌功能固然重要，但是新的自我認知所匯聚的自我感受才更加重要。 安全感與自由度，極致個體化的場景正在快速成就大量DTC新品牌，從DTC到場景DTC，是數字化的人到具體的場景身份。熱愛、儀式感和KOC社群，場景DTC正在推動「新觀念品牌」的崛起。 02車·新器官 數字化的車，是以人的「新器官」延伸為原點。「車」不再是傳統意義上的溝通場景，而是更為廣義的交互場景，是所見即所達。屏幕交互、圖象傳感、內容生態和移動娛樂空間，皆可以是數字化的車的暢想。 作為基于數字能源和LBS的信息處理工具，數字化的「車」成為高速移動的數據倉庫。車載空間的數據可采集，讓每次駕駛都能形成算法的優化，以不斷進化的OTA形態，刷新著人與車之間的交互體驗。 基于用戶真實需求，去中心化、分布式的場景OTA形態將逐漸生成。自動駕駛場景數據的谷歌Waymo，電能場景化服務體系的蔚來汽車·NIO Power，小鵬汽車的智能座艙，不斷細分的需求，因用戶的特定場景而喚醒。敏捷的「小場景」的開發，將完成對車的重新定義。 場景OTA的實質在于算法驅動的敏捷開發能力。正如百度的智能場景開發在于AI即解決方案，云米正發力全屋互聯小場景開發。未來十年的場景規則和商業競爭力，正由場景開發的能力決定。從數據資產到場景資產，場景開發的越多，場景OTA的能力就越強。它不僅定義設備，也在驅動生活。場景開發更加密集，全鏈路、全場景解決方案的時代終將到來。 03空間·新時間 從新器官的車，衍生至新時間的空間，空間的實質是空間感。本質是在空間里敘述一種故事。 作為商業方法，「時間性」越發成為檢驗空間的標準。游戲的故事空間，鏡像的社交空間，全時全域的小程序門店……都是平常生活的數字孿生，真實的伴隨、體驗的感受、意義的寄托成為關鍵底層。 重新理解空間和零售，應該是有趣的人、有紀律的貨和有內容的場。有趣的人指向「社群驅動」，是買手店和集合店的緣起；有紀律的貨表現為「供應鏈驅動」的MINI店和GO店；有內容的場是「IP驅動」的越來越多的聯名店和概念店。我們將它們定義為「新鮮店鋪」 以空間感訂閱時間的「場景訂閱」，其實是在說——以用戶時間為中心，從訂閱萬物到訂閱場景。 04城市·新語言 視角轉向城市，我們正處在數字化重新構建城市基底的當下。終端恒定的單元從城市進化到數據，人類更加以數據和算法來完成對自我的探索、對商業的理解和對城市的解剖。 一方面，場景正在重塑城市與人的連接方式。靜態的藝術作品、建筑、自然風貌因數字化設計而生動，因人的參與不斷被賦予新意義。場景融合的數字空間成為城市更新最好的佐證。


當數字技術融入歷史、建筑、商業、社會，甚至地形、水流等自然要素，形成了基于在地性動態發展的審美體驗，公共空間的藝術價值也因為這種交互而變得意義非凡。 另一方面，智慧城市表現為智慧場景的涌現。超級App是城市的新服務語言，智慧節點是城市的新位置語言，數字化社區是城市的新社群語言，藝術化日常是城市的新審美語言，它們共同創造了城市敘事的新文本。與此同時，在城市的B面，是阡陌縱橫的傳感器網絡、智慧能源的社會網絡、機器的社交網絡，它們構建著智慧城市的孿生網絡，成就智慧場景展開的底層能力。 新的城市語言正在講述未來的群體記憶，場景則成為城市與人連接更鮮明和有溫度的文本表現，以漸變、浸潤的敘事方式隱喻數字時代的美好生活。

12個新物種預測
從8月的新物種爆炸2020，到10月的新物種爆炸（青島）創新發布，對于“數字商業進入場景紀元”的趨勢感知更加清晰，對于創新方向的思考也有更多刷新。3小時演講中，也系統發布12個新物種預測： 新物種預測01：品牌協作 品牌協作不是基于單品的營銷策略，而是基于場景的IP打造，要求品牌之間從場景洞察、產品研發、供應鏈體系到用戶觸達所完成的協作系統性。將自身作為開放的能力模型和開源的生態架構，唯有彼此成就式的品牌協作，才能協力打造全球產業鏈中不可替代的生態位。 新物種預測02：用戶許可 用戶許可，代表了用戶推動品牌的應援機制，決定產品的風格表達。從傳統的眾籌到基于社群的C2M，彈性供應鏈與直播商業的發達讓用戶需求得以被快速呈現。通過數據，得到更加清晰的用戶意見反饋，將顆粒度的場景彈性賦予，這是不可阻擋的品牌土壤和創新機遇。 新物種預測03：文化同人 同人的實質在于，話語體系決定商業生態位。品牌的酷、有趣、不一樣，越來越以邊緣姿態成為主流能力模型。品牌應該有新的表達，它考驗品牌如何在具體場景中進入用戶話語體系，通過豐富的再創作，形成獨特的新場景敘事。 新物種預測04：萬物車聯 以數字化的車為介質，圍繞高速流動的新生活方式，實現人車交互的體驗流暢，是我們理解的萬物車聯。自動駕駛道阻且長，但作為明確的場景方向，萬物車聯給出5G+AIoT背景下，圍繞Smart mobility的新技術開發、新應用場景測試和新規則建立。 新物種預測05：架構共享 共享被場景激活，成為未來商業模式的必備要素。行業應共同面對源源不斷的新場景開發，通過「抱團」更快速達成架構間的溝通協議和標準統一，讓產業探索進程更具效率。「架構共享」成為產業關鍵詞。產業探索需要更多人去解決最小的問題，去貢獻協議和架構參數。 新物種預測06：軟件生活 「更新」成為數字生活的體驗參數與意義寄托。更加基于場景請求的軟硬件一體化升級，定義軟件生活，以OTA設備、顆粒度痛點、云服務、場景喚醒為要素。在軟硬件一體化、基于場景請求的續集時代，軟件才是我們的全部。 新物種預測07：付費空間 利用數字化建模分析與智能響應能力，最大限度提供具體場景不間斷的體驗服務，拉長停留時間，捕捉更多類型的「場景請求」，形成圍繞特定時間單元的提案式體驗。通過訂閱的模型來構建付費空間，通過小程序商店、美團外賣、電商旗艦店來形成更具體的優勢。 新物種預測08：場景會員 如今的會員模式，滿足的不再是用戶單一產品的需求，而是完整的解決方案。以用戶數字化為設計原點，不斷形成對真實、具體需求場景的更加細分，以生態化的權益設計，支撐從「場景解決方案」到「新生活方式品類」的進化。 新物種預測09：空間算法 場景細節運營的智慧化深入每個環節，驅動運營機制與商業供應鏈的進化。利用數據的精準分析，反向推動商業地產運營策略更新，從選址機制、品類邏輯到品牌篩選，直至品牌的扶持與孵化。讓空間成為虛擬的創新加速孵化器，成為品牌共同面對用戶社群的運營體系。 新物種預測10：新社區商業 城市的智慧節點體驗規劃，以社區為場景單元。既是以智慧節點、超級APP、細分場景業態的引入，破除城市服務物理距離的便利性網絡，更是以新社群、新服務拉近情感距離的人性化網絡。在規劃層面，基于真實的場景設計，給出便利性的網絡，成為市場倒逼的配置。 新物種預測11：場景云化 智慧城市的實質是智慧場景，場景流動足見城市文明。從萬物云化到場景云化，是城市建設的社會化思維。基于超級工具價值、可信數據價值和開源協作價值，形成更好的分布式解決方案，從數字政務，到城市治理、城市決策、產業互聯的效率提升，讓居民切實感受科技帶來的幸福感提升。 新物種預測12：社會設計 疫后的城市設計風向是「彈性空間」，新的社會設計指向更多留白、更多非接觸、更多呼吸感，是以人性化交通、友善設施、分布式公共空間為重點的城市氛圍系統。我們希望社區聯系是社會設計的能力擴展，也會是居民感受到的幸福感提升。

4個青島創新思考
圍繞場景紀元4大方法，吳聲也為青島的科技創新、數字轉型、創業進化帶來4個更具針對性的產業判斷和方向建議。 01品牌觀念煥新 無論是主副線產品協同的青啤集團，還是小品類、大市場的九陽子品牌獨奏系列，抑或是科技賦能場景DTC的酷特智能，讓我們思考青島在經歷「隔離」之后，那些老物種和新創客是否能讓更多的新觀念品牌崛起，完成觀念煥新的可能？ 面向青島的成熟品牌，把握個體化場景新機會，以場景算法賦能品牌觀念煥新。或更加場景細分，深耕小品類大市場；或更加產業深入，以科技賦能智慧供應鏈，加速創造品牌成長新增量。 從更深入的產業角度思考，觀念煥新將有更多品牌成長的新增量，因為科技賦能、智慧供應鏈，是借助于基礎設施，站在青島這個擁有成熟的產業鏈巨人的肩膀上，完成二次創作的機會。 02 Smart Home解決方案場景的遷徙 盡管我們說，Smart Mobility已經涵蓋了Smart Home，但在中國制造的家電之都青島，以海信、海爾等代表企業的技術解決方案積累為優勢，正在形成Smart Home解決方案場景的遷徙，加速5G、人工智能的場景開發。 青島具備非常成熟的制造業解決方案。我們希望基于家居家電堪稱獨步中國的能力模型，能從Smart Home到Smart Mobility到Smart City，來打造智能經濟的城市樣本。 讓更多的創新者和創業者來共享解決方案的成熟經驗或是柔性供應鏈的能力。讓更多新觀念品牌和新產業形態厚積薄發，在深耕中完成技術的晉升。 03 內容力商業 無論是在地性文化符號的「青島國際啤酒節」，向全球開放創新生態的國際客廳，還是《上海·深圳·青島生態共建聯合宣言》，抑或是昨天剛剛發布的與海銀資本共創的長壽科技產業生態，都是要讓更多的新物種乃至更多的人，理解為什么青島不僅宜居、宜創、宜興，更能宜業、宜家、宜人。

青島應該成為內容力商業的實驗田。道阻且長，但非此不可。所有的品牌都應該面向用戶來完成全新的數字生活方式提案。以策展式商業、數字化空間驅動「國際時尚城」場景進化。
04城市IP 希望青島能夠成為不言自張的城市IP，但它確實道阻且長。在無人區扮演引領者時，我們永遠不知道生活的下一個巧克力是什么滋味，但是必須砥礪前行，去探索出一條真正意義上的新路。 以在地性文化沉淀建構原創內容力，以科技創新為場景動力，以「工業互聯網」明星企業為IP入口，系統設計青島城市IP的獨特性價值，率先占據智慧城市競爭的場景生態位。 城市IP是活化的，且需要耐心持續打造。新物種在這里不僅可以深耕，通過系統性的設計，圍繞創新要素的配置，能夠安居樂業、驚險一躍。 新物種成長需要創新土壤，青島為以科技創新為動力，以產業創新頂層設計助力新物種的蓬勃。而對于更多城市，符合地區特性的“新物種”成長生態該如何構建，是需要各地政府、各行業企業和各個創新創業者共同思考和解決的時代命題。 吳聲和他的新物種爆炸是否會在未來走向更多城市，為更多的城市創新帶來新風向與新思考，我們也在期待。