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近年來，OLED有機自發光電視在世界范圍內受到高端用戶的熱捧，并且以高增速占據了高端彩電市場份額，采用OLED面板的廠商也越來越多，除去面板供應商LGD同袍LG之外，中國廠商創維、康佳、長虹；日本廠商索尼、東芝、松下；歐洲電視廠商飛利浦、美茲、Grundig、Vestel、Olufsen等均高調推出了OLED電視產品。

盡管普及市場消費者因價格因素仍持有觀望態度，但己經有跡象表明，OLED電視價格將急速下沉到“可以接受”的階段。HEA獨家獲悉，日本SONY正在謀劃其在全球市場電視產品全線降價策略，而其中OLED電視降幅最大。

相比傳統背光源液晶顯示技術，OLED技術優勢非常明顯——OLED屏幕幾乎不存在可視角的問題，其產生的藍光波段也不屬于有害藍光，對人眼危害可忽略不計。

同時，因為其自發光的特性，OLED面板不需要背光源，因此可以達到墻紙一般的厚度，其強大的可塑性也能讓OLED面板可以自由地彎曲，呈現出適合用戶張貼環境的曲面角度。

因此，隨著OLED技術逐步成熟，全球各大面板供應商紛紛布局OLED電視領域，日系老牌彩電制造商索尼早在2013年的CES上推出全球首款OLED電視，韓國的LG和國內的創維、康佳、長虹等品牌均已加入規模化生產行列。而近日亦有消息稱，對OLED持有“敵意”的三星也在暗暗評估大屏OLED市場的可能性。

LGD擴大OLED面板產能 全球產量進一步增長

近年來，作為全球目前少數能生產大尺寸OLED面板的廠商，LG Display始終被質疑能否持續提升其OLED面板的產能。據HEA了解，LGD在2016年OLED面板的產量為100萬片，2017年產量躍升180萬片，今年的預計產量為280萬片，LG Display公開聲稱到2020年OLED面板年產量將有望達到600萬片以上。盡管600萬片數量對于全球電視數量總需求來講仍顯渺小，但是對于高端市場來說己經是較高的數值。

在提高產能的同時，LG Display也計劃在今年將加大OLED面板的對外銷售，比重最高提升至3成，以促進OLED電視市場的成長速度。

據家電網了解，2018年LG Display生產的OLED面板當中，近7成將會供應給同袍LGE使用，另外3成銷售給其它電視品牌廠商。HEA查閱資料發現，除LGD生產用于對外銷售的電視用OLED面板外，京東方（BOE）也有規模生產能力，但目前所有品牌在售的OLED面板均由LG Display供應。

事實上在全尺寸OLED面板供應上，并非LGD一家壟斷供應，三星、索尼、京東方等面板供應商也在加快產能的提升。比如京東方將在重慶投資建設第6代柔性AMOLED生產線，而京東方成都柔性6代線已實現量產，綿陽柔性6代線已完成封頂，預計將于2019年實現量產；三星更是有專門為iPhone 8準備的7條OLED生產線，每月生產生產10.5萬塊OLED面板。

行業人士告訴家電網，2022年全球OLED面板（大屏+小屏）產能有望增至5010萬平方米，將達2017年的4.2倍。其中，使用于電視的“白色”WOLED面板產能預估將增至1820萬平方米，將達2017年的6.1倍。未來使用OLED面板的顯示設備將會進一步滲透到用戶身邊。

OLED普及率提升 有望降價貼近中端市場

在市場經濟中，每當新產品剛剛進入市場時，廠商往往會將價格定位在較高水平，在競爭者研制出相似的產品以前，盡快的收回投資，并且取得相當的利潤。然后隨著時間的推移，再逐步降低價格使新產品進入彈性大的市場。這是遵循了經濟學當中的“撇脂定價”策略。該策略可以利用高價產生的厚利，使企業能夠在新產品上市之初，即能迅速收回投資，減少了投資風險，往往應用在全新產品、受專利保護的產品、需求的價格彈性小的產品、流行產品、未來市場形勢難以測定的產品當中。OLED產品在進入市場時，也遵守了這一理論。

在2016年OLED技術初步商業化時，OLED電視就瞄準了高端彩電市場，其價格普遍較高。在2013年LG剛剛在中國推出OLED電視時，價格高達十幾萬元一臺。到了2017年，OLED技術逐漸成熟，OLED電視普及率的提升，OLED電視的價格也在下降。當年十幾萬天價的55英寸OLED電視，現在同樣尺寸、性能甚至更加優秀的創維電視，只需要7999元。而其余的彩電廠商康佳、長虹、飛利浦等同樣尺寸的OLED電視價格平均也維持在10000元到14000元的區間當中。可以看出，OLED電視正逐漸進入彈性更大的中端市場。

此外，由于新技術的崛起，OLED電視在高端彩電市場的競爭力也受到挑戰。在今年的CES會展上，三星發布了其146英寸Micro-LED電視“TheWall”，并宣布8月開始發售。緊接著，蘋果在加州工廠秘密開始研究Micro-LED技術，并且在韓國申請了34個專利。而近期，LG向歐盟提交了三個新商標的申請，分別是XμLED、SμLED和XLμLED。從商標申請的信息來看，這些商標主要用于智能手機、筆記本電腦、平板電腦以及穿戴設備等。

OLED電視的降價對于許多處于中產階級的消費者來說卻不失為一個好消息，擁有更強顯示技術的OLED電視的介入，勢必會將人們的娛樂生活質量提升。

作者：HEA.CN 來源：家電網