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第39次《中國互聯網絡發展統計報告》表明，隨著互聯網的高度普及，目前使用移動設備觀看視頻的用戶已接近5億。

今年，許多媒體與視頻平臺都針對該領域用戶發布了年度報告。要將它們一一讀完難度很大，因此，我們貼心地替你通讀了這些報告，并將要點幫你梳理出來。

今天的創新版經緯低調報告，將涵蓋以下信息——有關“PGC視頻制作的發展方向”、“短視頻內容發展方向”、“用戶人群畫像”、“用戶瀏覽習慣及痛點”、“短視頻付費模式開發”等方面的核心數據。

總的來看，大部分的人還是更喜歡3分鐘以內的短視頻；廣告內容形式接受度不同，建議廣告主投放用戶好感度更高的靜態貼片廣告和討巧的創意廣告；觀看視頻也存在性別差異，女性傾向于在晚間觀看，男性在午夜后表現活躍；90后是值得去爭取的用戶，他們的瀏覽習慣更主動，使用興趣頻道和訂閱頻道瀏覽的比例相對更高......

未來到來之前，希望能夠讓大家在眾多繁雜的數據中，摸清一些短視頻行業發展的思路。以下，Enjoy：

一、同質信息泛濫成為讀者痛點，平臺依托仍為創作者主要選擇

從“兩微一端”到“凡有流量即有內容”，近六成自媒體入駐了四個及以上流量平臺；

用戶流量紅利逐步消退，爭奪用戶事件稱為新運營目標；

用戶最愛“能夠完整講述一條資訊”的短視頻，1-3分鐘最佳。

? 消費者愿意為內容付費：相比新聞和興趣咨詢應用，消費者更愿意為垂直，偏重知識分享平臺上的內容付費。雖然用戶基數不同，但是后者場景消費潛力更大。

? 短視頻內容要點在于：“講好一件事”，65.9%消費者希望短視頻能講述一條完整咨詢，，男性偏好時事評論內容，女性偏好幽默吐槽和娛樂八卦。

? 創意廣告或成下一陣地：視頻廣告內容形式接受度不同，暫停視頻時出現的靜態貼片廣告接受度最高，插播廣告最令人反感，接受度僅為2.4%。創意廣告接受度稍高，接近30%。

? 90后的瀏覽習慣更主動：他們使用興趣頻道和訂閱頻道瀏覽比例相對更高，搜索頻道查看比非90后群體頻繁。

? 讀者痛點：同質信息泛濫，這是44.2%的讀者痛點，42.4%的讀者認為推送內容低俗，廣告體驗欠佳，評論氛圍不好分別是38.7%和31.5%用戶痛點。

? 自媒體運營目標仍以依托平臺為主：85.5%的自媒體運營目標是依托多個平臺提升流量和增強變現能力，大部分自媒體對于平臺的依賴性還將持續。

數據來源；騰訊智庫

二、PGC視頻團隊制作的前世今生

PGC視頻正在走向“短”、“小”時代，2016年這一趨勢更加明顯；

任何內容都有爆紅的機會。

? 典型PGC視頻的幾大特點：短、小、大眾、搞笑，團隊規模偏小，61.8%的PGC制作團隊不足五人。

? 能火的是什么內容：經研究發現，流量與是否原創、垂直呈弱相關關系。爆款視頻的幾大要素——符合受眾審美；內容采編、腳本策劃、視頻制作手段成熟；前期調研多；定位評估準確。最重要的是，視頻所傳達的三觀與受眾心理吻合。

? PGC最直接的需求：依舊是流量、用戶，商業變現的需求沒有想象中大。

? 大部分用戶來源于平臺推薦：未來突破將在于自建平臺，只有用戶聚集，才能更好進行數據分析，進行用戶畫像挖掘。

? 流量獲取秘訣：適應平臺特色，謀求利益最大，需要針對不同平臺優勢調整視頻內容，綜合發揮。

? 變現渠道：PGC視頻雖不缺廣告資源，但承接能力較低。

? IP開發：售賣周邊產品，在美食、健身等細分領域中，已有一批節目開始進行嘗試，并且成為了重要的收入來源。

? 不同現狀的PGC團隊的中心任務不同：

低流量視頻：琢磨用戶心理，不斷優化內容

中流量視頻：適應平臺規則，擴充推廣網絡

高流量視頻：升級節目調性，大膽轉型商業

數據來源；新榜

三、年輕女性用戶是主攻人群

移動網絡視頻用戶規模為4.4億，占總視頻網民的85.6%；

短視頻有效填補了用戶碎片化時間，微博平臺播放量達23億次，人均播放時長15.2分鐘，每日發布量達到32萬條，月閱讀量過百億的領域達到18個；

用戶原創內容（UGC）迅速發展，帶來短視頻制作新潮流。

? “標題黨”失去優勢

? 時長偏好：32%喜歡1分鐘以內，25%喜歡1-3分鐘，19%喜歡3-5分鐘，11%喜歡5-7分鐘，7分鐘以上占14%。

? 年齡分布：90后為短視頻觀看者主力，占總觀看人數的62%。

? 省份分布：用戶分布top5為廣東、江蘇、北京、浙江、山東。

? 觀看時間：女性用戶在19:00-23:00表現突出，男性用戶在00:00后占比較高。

數據來源；微博

四、一線品牌區虛位以待，新的付費模式將如何發展

短視頻創業仍是一片紅海，更多PGC作者集結涌入，頭部公司逐漸形成；

內容告別野蠻生長，從泛娛樂化向專業化、圈層化、垂直化縱深發展；

短視頻商業化前景明確，各種營銷模式將繼續深化。

? 競爭分野逐步清晰：傳統視頻網站與以明星、網紅、PGC、UGC生產內容為主的短視頻平臺形成分水嶺。

? “MCN”模式快速普及：YouTube的MCN（Multi-ChannelNetwork）模式在中國快速發展，短視頻制作從個體制作轉向組織結構化，平臺同內容原創者達成合作，系統解決運營推廣方面的問題。

? 變現形式：

客戶付費：廣告，冠名、口播、植入、定制、角標等；

購買付費：電商變現以時尚、美妝、美食、星座為主；

用戶付費：短視頻領域尚缺乏較成功案例。

數據來源；秒拍

五、垂直短視頻app滲透率不斷攀升

行業滲透率保持穩中有升趨勢，截至2017年1月最后一周，行業滲透率達19.3%，平均每五個移動網民中就有一位是短視頻app用戶。

? 用戶畫像：

88%的用戶僅僅安裝一個短視頻app

25歲以下用戶占48.9%，接近七成用戶為女性

66.9%用戶來自三線及以下城市

數據來源；極光大數據

六、精準個性化將是短視頻的盈利要點

短視頻進入內容創業時期，已獲融資項目中近五成為搞笑內容創作；

內容質量提升、創作專業化是當前國內短視頻行業的重要趨勢，將引發創作群體的深度分層。

? 優質UGC專業化、內容創作多元化：16年來，短視頻創作領域吸引資本方向大多集中于內容創作。從2015年到2016年，短視頻內容創業有58例，其中21例為搞笑幽默類視頻，綜合類11例，娛樂類6例，生活類6例，美食3例，剩下財經、軍事、星座、游戲各2例，汽車、時尚、歷史1例。

? 短視頻盈利要依靠個性化推薦：內容創業熱度升高，短視頻更將面向更為小眾的用戶群體，精準的個性化推薦是各平臺獲得盈利的重要突破點。

數據來源；今日頭條

還有哪些事情你可以了解？

美國短視頻發展模式：定位社交，幫助用戶即時拍攝、快速生產、便捷分享；

商業模式上，用戶數據價值未得到充分發掘，流量最大化變現是當前企業面對主要問題；

雖然整體流量紅利期增速放緩，但是視頻行業依舊在不斷向低齡用戶和高齡用戶滲透；

表面上來看，短視頻app是在競爭點擊率，實際上短視頻較量的是用戶體驗以及用戶社交圈的重新整合；

視頻直播以其互動性成為用戶喜愛的視頻內容模式，許多短視頻平臺在搭載直播功能后，在內容和用戶資源上都可以迎來大量的補足。