【原創】外賣行業劇變發生時：保二望一，沒有三通信
阿里給餓了么10億美元的融資金額，其中2億拿來并購百度外賣，錯過了順豐和美團的百度外賣最終情牽餓了么。
美團外賣、餓了么、百度外賣三家制衡的局面終于被一則并購的消息打破。
近日據《第一財經》披露，餓了么將于近期公布收購百度外賣的具體事宜。據《財經》消息，百度外賣與餓了么目前已簽訂協議并確定了交易細節。
在大家最關注的金錢方面，這次收購總價為8億美元，百度外賣以5億美元的價格出售，打包部分流量入口給餓了么，作價3億美元，包括手機百度、百度糯米、百度地圖，使用期限為5年，百度搜索期限則是2年。
餓了么與百度外賣并購后，百度外賣將獨立運營一年作為緩沖期，“需要一段時間去消化整合商家、用戶、品牌和資產等。”
外賣行業“天下三分”局勢持續了很久。
從2012年開始，外賣O2O進入到資本市場視野，餓了么、美團外賣、百度外賣等相繼出現，外賣O2O用戶習慣從PC端逐漸向移動端轉移。
2014-2015 年更是瘋狂的燒錢補貼大戰時期，用戶增長也基本觸頂，外賣市場格局最終確定。
據艾瑞咨詢《2016年中國外賣O2O行業發展報告》顯示，2015年中國外賣O2O市場規模為442.4億元，在外賣市場的滲透率為18.5%，預計到2018年外賣O2O市場將突破1500億元。
BAT攪局外賣行業，三巨頭中只有百度親掛上陣，卻落得被并購的結果。
根據網絡信息整理 制圖：艾瑞網
阿里就收購口碑網作為在入局餐飲O2O的重要一步，也曾投資美團，后于2015年11月退出，緊接著12月餓了么就宣布獲阿里12.5億美元的投資。根據今年4月阿里向SEC提交的20-F文件顯示，阿里系已經成為餓了么最大股東。
近期也有消息傳出，阿里及螞蟻金服計劃對餓了么進行G1輪融資，金額為10億美元，其中2億美元用來支付收購百度外賣的現金部分。
有阿里做金主，為餓了么與百度外賣的聯手圍剿美團外賣提供了充足糧彈。
而口碑在阿里的這些年過的不好不壞，最新一季財報顯示，口碑給阿里巴巴帶來的虧損為3.91億元，上一季度帶來的虧損是5.05億元。支付寶作為口碑最重要的流量入口，給足了口碑份量，雖幾度傳聞餓了么將取代口碑在阿里布局外賣行業的入口，但并未得到證實。有專家表示，口碑網在生活服務市場中份額極小，失去支付寶的流量端口，并不會對市場格局造成大的變動，但是對口碑的流量而言將可謂是一個打擊。
幾度“委身”的百度外賣
天下大勢分久必合，這是互聯網生態的寫照。
甚至有人戲虐稱，競品最后會握手言和，共同走上被BAT收購的道路。
兩年前的三場大“聯姻”充分印證了這幾句話，美團與大眾點評，滴滴與快的，58同城和趕集網，聯合一起為彼此增強實力，爭奪更多的市場份額。
美團有了大眾點評，底氣更足，士氣大振，坐穩了行業前三的寶座，稱為團購行業的霸主一點不為過；滴滴快的合并后，一家獨大，在出行領域表現亮眼，后更是收購了Uber中國，走向全球性共享出行市場……
雖然餓了么并購百度外賣，在市場份額和用戶基數上都會得到顯著提升，但是否能夠發揮出二打一的效應，恐怕并非易事。
命運多舛的百度外賣最初的心儀對象并非餓了么。
百度外賣曾經傾情于順豐，兩家還就外賣業務達成合作，順豐為百度外賣在北京、上海、廣州、深圳等10余個城市的部分商圈提供餐飲外賣配送服務，但由于融資價格和條件未能談攏，談判最終走向破裂。
還有傳聞稱，華興曾有意撮合百度外賣賣給美團外賣，但美團方面表示，百度外賣所占市場份額較小，雙方合并后價值提升不大，在接觸了一段時間之后，百度外賣與美團外賣也沒了下文。
就這樣，投向了餓了么的懷抱。
過去的百度對于O2O的重視無可比擬，狂砸200億元的回響猶在耳旁，但從16年開始李彥宏已經鮮少在公開場合提及O2O，轉折點在現任百度集團總裁兼 COO 陸奇上任之后，百度更是徹底明確了未來將以發展人工智能和內容生態為重點，全面整合，重新調整權重。
此次掛售百度外賣對百度而言并不是壞事，積極瘦身，為處理資產做后續準備。
新零售成下一個競逐戰場
除了餐飲外賣，幾大外賣平臺近年頻頻在新場景動作不斷，展開競逐，包括夜宵、零售超市，鮮花蛋糕多種品類等，甚至上線跑腿代辦業務。
艾瑞咨詢7月發布的《2017中國本地生活O2O行業研究報告》中指出，國內的本地生活服務O2O的業務類型和格局正在發生質的變化，傳統的團購模式正逐漸被商家拋棄，新零售領域成為下一個業務增長點。
美團外賣也在嘗試布局零售領域，通過開放即時配送能力，來獲得配送外賣之外商品的收益。
美團點評在2016年就提出過“互聯網已經進入下半場”、“移動互聯網紅利消失殆盡”的觀點。
事實上，目前美團點評不僅有吃喝玩樂，還有電影、出游，酒店機票預定等，形成了餐飲平臺、酒店旅游、到店綜合三駕馬車的新架構。
王興表示，美團點評做O2O，從開始到現在，也只做了很薄的一層，主要還是線上引流，也就是幫助商戶做營銷，做整個產業鏈最后的那一小段。往后看，“互聯網＋”要做的是各個行業從上游到下游的產業互聯網化，不是僅僅停留在最末端做營銷、做交易那一小段，而是真正能夠用互聯網、用IT全面提升整個行業的效率。
如何看待此次競爭對手的并購行為，美團外賣內部人士透露：“熱鬧的事永遠很多，實際上大多數都不會影響格局。”
這次美團早就做好了準備。
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