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單田芳老先生走的時候，許多大牌媒體第一時間在網上發布的新聞標題，步調都很一致——世間已無單田芳、下回再無分解。

這樣一句話，咋一看很有震撼力！盡管我不反對以一個人作為一個領域的代名詞，但下回再無分解，卻說得有些絕對了。

且不說田連元、連麗如等同輩評書大師還在。就是單田芳本人，人走聲還在，下回上網聽，也是一個不爭的事實。

當然，下回再無分解，說的也在理。作為一門曲藝，評書和許多傳統戲曲一樣，都出現了后繼者乏力的傳承問題。

有沒有可能給評書開個掛呢？單田芳在走之前，其實也嘗試過，比如接著耳朵經濟的大風口，登陸在線音頻平臺開始了互聯網+評書之旅。

然而，這并沒有什么太大的用處，主要不過是留了個音庫，供老聽眾們憑吊舊時光。

是時候找回“對面審賊”的膽氣了。

內容創業者有一個很驕傲的場景，每一次技術革新，都能讓準入門檻減低，比如手機智能化，讓短視頻和直播這種過去電視臺專屬的場景降臨；而在線音頻則讓更多的人可以不露臉的過一把說書人的癮。

內容創業者也有一個很郁結的場景，每一次準入門檻的降低，都會帶來龐大的競爭者。這使得適用于每一個領域的二八定律的分母變得無限大。

結果，能否殺出重圍，就變成了一個“一萬小時定律”與“中彩票”式幾率的詭異復合體。

哪怕是成名已早的評書大師們也不能免俗。表面上看，2010年，單田芳將“單田芳網絡書場”獨家授權給某網絡平臺，到其去世，運作八年，已有140萬粉絲，動輒一個評書如《封神演義》，就有2千萬播放量。

可這又如何？對比真正在線音頻的頭部大V，這樣的粉絲數不過是零頭，至于播放量，分解到單個音頻上不過千余，也就是個中等偏下。

須知，上個世紀90年代中期，全國四百多家電臺都有“單田芳書場”，每天超過一億聽眾，那是何等輝煌。

至于在音頻平臺只有10萬多粉絲、當年和單田芳并駕齊驅的田連元，也就泯然如眾人矣。

更遑論，這數以十萬百萬計的粉絲里，有多少只是懷著憑吊心態前來的80后們，比如我，恰恰童年就是在電視書場的陪伴下，結交的三俠五義、隋唐英雄。

可真心要去重溫舊夢，似乎80后沒這激情，而沒有熏陶過的90后，沒這時間和情調。

門檻降低，反而跨越不過門檻。這其實也是這十年來許多頭部內容領袖們，都出現過的陣痛，并不只是評書，也不會止于評書。

至少在內容領域，有一個門檻守則：準入門檻越低，淘汰門檻越高；反之，準入門檻越高，則淘汰門檻越低。

無他，這其實就是一個技術、技巧和腦洞的綜合考量。

在線音頻也在經歷這種陣痛，理由很簡單，過去用來做為淘汰門檻的大多只是腦洞，結果不盡如人意。

最早的風口是知識付費，如羅振宇、高曉松的節目，并沒有改變用戶的收聽場景，在地鐵、公交或者公園里戴耳機學語，這是有志青年的標志。只不過《羅輯思維》把內容從英語擴大到了讀書層面。

然而，不夠正宗，大多只是販賣焦慮和提供過于極端觀點的此類節目，只是一個對同樣賣書的“讀書時間”進行腦洞顛覆。結果，各種雜學對于聽眾來說，似乎也不過是娛樂節目，并沒有真正專精到值得付費。加上讀書這種腦洞，除了初始階段有用，也難以真正對后來模仿者形成技術性門檻。

一個淘汰門檻垮掉了，平臺方就開始修新的淘汰門檻，和早前在線視頻、直播的路數差不多——賣IP，用錢來修鐵門坎。

有資料顯示：2015年，喜馬拉雅FM和擁有1000萬部作品的閱文集團達成排他性合作，第三方機構易觀的報告顯示，喜馬拉雅目前擁有市場上70% 暢銷書的有聲版權，85% 網絡文學的有聲改編權，6600+英文原版暢銷有聲書。

相對應的，在同一年，蜻蜓FM與聽書品牌鴻達以太達成版權合作，獲得對方旗下10萬部有聲讀物的相關授權。懶人聽書同樣和閱文集團達成戰略合作，獲得占據中國網絡文學85%的資源和IP內容的優先使用權。

套路很簡單，買來了熱門圖書（含網絡文學），交給和自己親近（簽約）的主播們讀，達成“此時有聲勝無聲”的體驗。

據說效果不錯，2017年末，據喜馬拉雅的官方數據，有聲書的流量占據平臺總流量的50%，收聽時長占比超過60%。

但真的不錯嗎？且不說人人都可以讀書，哪怕是盜版。也不說現在發音還有點僵硬的AI語音，暫時沒多少競爭力。僅僅只是聲音好聽，就能讓人翻牌子。

天下哪有這么便宜的事！玩了3年，整個有聲書還不到50億元的市場規模，須知第三方認定的音頻行業用戶人數可是1.73億，而喜馬拉雅FM與蜻蜓FM兩個巨頭在去年就宣布了自己用戶數過3億，活躍用戶每天聽書時間近2小時。

隨便心酸一下用戶數與市場規模，就知道這個門檻的戰斗力不咋樣。

越是沒有一定之規的內容創新領域，越是傳統絕活發揮威力的機會所在。評書這種說書體裁，恰恰也就有了崛起的機會。

套路4個字就能說完——對面審賊。

百度百科上有段解釋很通俗“過去撂地，觀眾是演員千方百計吸引過來的，就站在你身邊看你表演，演員被大家的眼光盯著，就跟審賊一樣，你光玩意好還不行，表情、動作都得吸引人，還得隨時注意大家的反應，大家反應好怎么想辦法要錢，要亂或者有人要走怎么想辦法把大家攏回來，這都是學問，不懂這個的餓死活該。”

換句話說，當下的耳朵經濟，之所以不怎么樣，關鍵就在于缺少了“對面審賊”這個評書藝人最常用的套路。

一言以蔽之，用播音員的水平去朗讀，缺少了感情和對文字的理解；而許多授權文本又造成了不少人即使想創新，又被版權條款所束縛，只能照本宣科。

然而，評書的套路就在這里分野了。君可知，前些年熱播的《隋唐演義》，本身依據的并非小說原本，而是單田芳改編過的評書否？

君可知，藝人說書，不靠背，而是內容爛熟于心、順手拈來、旁征博引，處處“花言巧語”、時時臨場發揮，真正的花開兩朵、各表一枝……

君可知，袁闊成的《三國演義》共365回長達182小時，人物超過400個。單田芳的《白眉大俠》長達320回、《隋唐演義》216回，刻畫人物180個，尤其是李元霸“長相丑陋，生性憨傻，但卻力大無窮”的形象，由此而來。光是篇幅、時長，以及隨后改編的圖書、影視和游戲衍生，絲毫不弱于當下熱門的網絡文學，堪稱鼻祖。

這一切，在配合上評書時的手眼身法步和各種音效、口技和驚堂木、定場詩，以及對受眾的察言觀色，也就完成了對面審賊的全套戲碼。

別說，音頻、直播或其他，都把觀眾和主播隔開了。當年的電視書場也有間隔，咋沒看見單田芳、田連元、袁闊成被觀眾們審死。

套用前面的解釋，不過就是當下的說書人“玩意不好、餓死活該”。

別以為這只是一種假設，其實這已經成為了一種網絡說書人的最新也是唯一活法，當然，活法的腦洞形式有很多，但都在技術和技巧加持下，變成了活下去的門檻：

比如走低幼路線、睡前故事的“凱叔講故事”，就剔除西游記中血腥的部分，用技術手段加入了多重音效來形成睡前故事的獨特效果。

又如企鵝蘭登書屋制作的《林肯在中陰界》，配音演員共有166人，儼然一部大片的格局。

再如由“有聲的紫襟”演播的有聲書《摸金天師》、《無罪謀殺》等作品，其原著在此前的知名度并不廣，但在有聲版本內容高點擊率的帶動下，原作的閱讀量也隨之上漲。

或許，可以說這些是廣播劇、評書、網絡音頻書，但無演義不成書、無演藝不成書，這個評書的“對面審賊”規則，勢必發生作用，也同時成就評書的新生。

刊載于《創意世界》2018年11月刊

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者