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9月1日，貓眼研究院聯(lián)合抖音發(fā)布《2023暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報告》，數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔總票房累計206.19億，觀影人次超5.04億，雙雙刷新紀(jì)錄，同時連續(xù)72天單日票房破億，較歷史最高天數(shù)增長95%，堪稱歷史最強(qiáng)暑期檔。

中國電影市場的快速復(fù)蘇引發(fā)世界關(guān)注，好萊塢權(quán)威周刊Variety、英國權(quán)威電影刊物Screen Daily、主流影視劇評分網(wǎng)站IMDb、全球最大的商業(yè)新聞社之一彭博社及著名門戶網(wǎng)站雅虎等海外媒體，紛紛引用貓眼數(shù)據(jù)，報道中國電影市場的行業(yè)復(fù)蘇新紀(jì)錄。

好片云集的熱門檔期，同樣也是電影宣發(fā)等幕后能力的試煉場。暑期檔期間，貓眼憑借專業(yè)的宣發(fā)工具、領(lǐng)先的AI數(shù)據(jù)分析等平臺能力，結(jié)合深耕行業(yè)多年積累的方法論，為暑期檔電影提供全方位支持，幫助好內(nèi)容收獲票房、贏得口碑，護(hù)航中國電影恢復(fù)發(fā)展。

專業(yè)工具助力宣發(fā)，護(hù)航史上最強(qiáng)暑期檔

貓眼專業(yè)版是一款專業(yè)的影視數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，擁有全球領(lǐng)先、開放透明、精準(zhǔn)實時的數(shù)據(jù)體系，能夠為影視行業(yè)提供全方位的產(chǎn)品服務(wù)。

今年暑期檔，貓眼專業(yè)版豐富的專業(yè)工具為多部影片幕后工作人員提供支持。

其中，“票房日冠地圖”是一款高效精準(zhǔn)的大盤分布分析工具，可以幫助專業(yè)團(tuán)隊更直觀了解各地區(qū)的大盤趨勢變化。

今年7月，暑期檔多部高口碑影片集中上映，“票房日冠地圖”精準(zhǔn)顯示不同地區(qū)的票房冠軍分布，便于電影宣發(fā)團(tuán)隊更有針對性地調(diào)整地域宣發(fā)策略。

如在7月20日，同時有四部影片割據(jù)大盤，以長春二中為原型、帶有地域加成的《茶啊二中》在東北地區(qū)蔚然成風(fēng)，當(dāng)天上映《封神第一部》在多省開花，扶搖直上的《長安三萬里》在中原地區(qū)地位穩(wěn)固，而上映已達(dá)半月之久的《八角籠中》在兩廣一帶仍具一定影響力。

相比服務(wù)于宣發(fā)策略的“票房日冠地圖”，“貓眼云包場”則是一款可直觀增加影片曝光和票房的宣發(fā)工具。

2021年2月，貓眼行業(yè)首創(chuàng)“云包場”智能宣發(fā)產(chǎn)品，用戶可為喜愛的影片下單，再邀請好友福利觀影。

如今，這一產(chǎn)品被廣泛用于電影宣發(fā)中。當(dāng)一部影片上映，影片主創(chuàng)、業(yè)內(nèi)人士及粉絲可通過“云包場”相互支持，利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)擴(kuò)大聲量，帶動觀眾興趣和購票意愿。

如《學(xué)爸》上映時，包括沈騰、白敬亭、倪妮、金晨、朱婧汐在內(nèi)的多位明星，都參與了云包場活動，為好友站臺助威。

與此同時，“云包場”也成為明星之間的“社交方式”，比如交友廣泛的胡軍，接連“云包場”《封神第一部》《熱烈》《八角籠中》等三部口碑好片。

近期，易烊千璽還“云包場”胡歌領(lǐng)銜主演的《不虛此行》，引發(fā)娛樂圈熱議。

據(jù)了解，今年暑期檔共有71部影片獲得“云包場”支持，累計超93萬觀眾嘗試通過云包場領(lǐng)取觀影券。通過撬動明星資源，“云包場”已成為影片拉動票房、提升口碑的便利工具。

貓眼AI精準(zhǔn)預(yù)判票房走向，大數(shù)據(jù)化身智能參謀

今年暑期檔，高質(zhì)量、高口碑影片帶來暑期檔長尾效應(yīng)，也伴隨長戰(zhàn)線宣發(fā)等新特點顯現(xiàn)，映后的長線宣發(fā)能力已經(jīng)成為電影總票房的關(guān)鍵要素，這給宣發(fā)團(tuán)隊帶來了很大的挑戰(zhàn)。

在經(jīng)驗之外，客觀的數(shù)據(jù)分析可以為宣發(fā)團(tuán)隊制定策略及打法，提供更全面的輔助效果，助力好內(nèi)容突圍。

暑期檔期間，貓眼憑借AI模型對電影票房的精準(zhǔn)預(yù)測意外出圈，當(dāng)《消失的她》上映4天時，累計票房還不到7億，貓眼卻將總票房預(yù)測至33億。預(yù)測結(jié)果引起業(yè)內(nèi)和影迷廣泛討論，甚至有人認(rèn)為“貓眼瘋了”。

然而，《消失的她》工作日票房逆跌，7月2日票房突破20億，暑期檔累積票房35.23億，與貓眼AI大數(shù)據(jù)模型預(yù)測的33億相差不大。

從此看出，好內(nèi)容往往不能以常情論之，經(jīng)過市場發(fā)酵，往往能爆發(fā)出超乎業(yè)內(nèi)經(jīng)驗判斷的票房潛能。AI技術(shù)的加入，可以在從業(yè)者經(jīng)驗判斷的基礎(chǔ)上，計算出更加復(fù)雜的可能性，從而服務(wù)于片方宣發(fā)預(yù)算的調(diào)整。

大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，貓眼不僅能夠精準(zhǔn)預(yù)測影片票房，還能實時監(jiān)測各項市場數(shù)據(jù)，幫助從業(yè)者了解電影市場變化，輔助專業(yè)人士宣傳發(fā)行，提升映前口碑熱度。

以《八角籠中》為例，貓眼通過AI大數(shù)據(jù)模型，發(fā)現(xiàn)“兒童”“真實故事”等關(guān)鍵詞可激發(fā)《八角籠中》受眾畫像中的女性共情。宣發(fā)團(tuán)隊調(diào)整短視頻策略，拓寬宣傳方向，不僅增加映前熱度，還成功拉高女性用戶占比。

除此之外，貓眼專業(yè)版上線了AI海報助手和AI分鏡助手功能，為設(shè)計師提供海報工具，為制片人等提供大綱配圖能力。創(chuàng)作者還可以利用貓眼AI模型檢索片段，降低查閱資料的時間和成本。

值得一提的是，為了獲取更精準(zhǔn)數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)判，貓眼研究院“點映加油包”服務(wù)，還會為處于制作后期、缺乏關(guān)鍵數(shù)據(jù)的影片，提供試映會、熱度監(jiān)測、點映地圖制作、宣發(fā)實戰(zhàn)執(zhí)行等全套解決方案，從而化身“智能參謀部”，協(xié)助片方完成內(nèi)容優(yōu)化，為宣發(fā)部門提供大數(shù)據(jù)參考。

眾所周知，影視是一個依賴于從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)的傳統(tǒng)行業(yè)，離不開“人”的經(jīng)驗及能力。人工智能及大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新技術(shù)的出現(xiàn)，并非顛覆這一點，而是服務(wù)于從業(yè)者，將“人”的能力發(fā)揮到極致，幫助好內(nèi)容在距離觀眾更近的地方落地、生長。

宣發(fā)四次升級迭代，貓眼平臺能力護(hù)航行業(yè)發(fā)展

今年暑期檔，電影市場盡顯回暖趨勢，新形勢下，很多宣發(fā)規(guī)則悄然發(fā)生了變化。貓眼針對行業(yè)痛點，持續(xù)創(chuàng)新求變，始終走在電影市場變化的浪潮最前沿。

創(chuàng)新開拓的根基，在于深耕行業(yè)的下盤功夫，貓眼的宣發(fā)服務(wù)通過長達(dá)兩年實戰(zhàn)演練，實現(xiàn)四次迭代：

第一次，2020年，貓眼由單一主發(fā)行業(yè)務(wù)向宣發(fā)一體化轉(zhuǎn)變，并升級服務(wù)、構(gòu)建類型化宣發(fā)矩陣能力，直接對票房結(jié)果負(fù)責(zé)；

第二次，2021年，貓眼向“智能宣發(fā)”迭代升級，依托大數(shù)據(jù)分析、實戰(zhàn)案例規(guī)模沉淀和行業(yè)洞察，為片方制定精準(zhǔn)、理性的宣發(fā)策略，并保持宣發(fā)一體化能力優(yōu)勢；

第三次，2022年，貓眼首次提出“柔性宣發(fā)”，不再是“模板化”“經(jīng)驗化”的策略方案，而是更柔性、更敏捷的策略校準(zhǔn)，通過對實時數(shù)據(jù)的挖掘和使用，實現(xiàn)“一片一策”“一城一策”“一日一策”甚至“一時一策”的精準(zhǔn)營銷，帶來票房增量。

第四次，2023年，為適應(yīng)電影工業(yè)步入精細(xì)化經(jīng)營新階段，貓眼再次進(jìn)入“矩陣”宣發(fā)，通過專業(yè)化、類型化、模塊化的服務(wù)，與同行業(yè)者共同夯實電影工業(yè)化地基。

剛剛過去的暑期檔，貓眼累計為41部影片提供了宣發(fā)服務(wù)，與同行業(yè)者一同打造“史上最強(qiáng)暑期檔”。

著眼未來，貓眼持續(xù)提升平臺能力，豐富專業(yè)產(chǎn)品，為好內(nèi)容好作品技術(shù)賦能，助力中國電影高質(zhì)量發(fā)展，為中國電影發(fā)展提供內(nèi)在動力。