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每年雙11前后，正好是零售行業的Q3財報季。最近一大批企業正扎堆秀成績，再聯合大促火熱氛圍，行業好不熱鬧。而且其中今年大火的折扣賽道，這次的表現還格外讓人驚喜。 

首先是奧萊，作為賽道龍頭老大，不少業態的表現都超出了預期。其中，王府井披露2023年Q1-3業績，就顯示23Q1-3公司實現營業收入92.7億元，同比增長高達9.4%；歸母凈利潤6.5億元，同比增長56.1%。

其中Q3這一奧萊業態還更進一步，營業收入28.9億元，同比增長6.0%；歸母凈利潤1.3億元，同比增長277.3%，增長接近3倍。 

唯品會被稱為“線上奧萊”，Q3表現同樣穩健。財報顯示，期內實現營收228億元，同比增長5.3%，GMV總額更是達到425億，同比增長13.1%。可以說，平臺的規模和體量都在穩步提升，發展越發穩健。

同時在極為關鍵的“人氣”方面，唯品會也展示了過人實力。3季度，該平臺活躍用戶數達到4250萬，同比增長3.5%，并且其中高價值用戶——SVIP活躍用戶數更是同比猛增17%，貢獻線上消費達到了45%。 

從奧萊到唯品會，折扣零售賽道的熱度正肉眼可見地飆升。很多人難免納悶，究竟是什么讓它們吃到了消費復蘇的巨大紅利？ 

過去年輕人追求品質生活，看重消費升級，對折扣生意并不感冒，認為都買大牌了沒必要在意折扣。可今天他們卻反了過來，扎堆涌入奧萊唯品會。 

事實上這種反向，正是今天流行的“反向消費”。這種和以前消費方向相反的消費觀念，正悄悄改變著消費市場的面貌。 

過去年輕人消費觀里，性價比向來排在了面子之后，認為品牌就是越貴越好，越貴越有面子，可眼下很多人卻已然悄悄放棄面子消費、沖動消費，重視起性價比，變得既追求品質又追求性價比。

這種“反向消費”，不僅體現了年輕人的省錢態度，更是一種消費理性，是年輕消費者變得更加精打細算、看重實際需求、關注產品真實價值的體現。最終奧萊唯品會折扣模式與之一拍即合，實惠大牌擊中了年輕人的心巴，一夜之間讓折扣賽道成為了香餑餑。

奧萊唯品會成績出爐，賽道再度升溫，正是這種“反向消費”風更加猛烈的表征。這還僅僅是一個開始，當前更多零售行業也嗅到了風向改變，開始積極入局折扣零售，一個行業的黃金發展就要開始了。