TMT观察网_独特视角观察TMT行业

東方甄選旗下直播間被抖音關停三天，反而讓自家APP順勢走紅！

7月26日，“東方甄選抖音店鋪被關”的消息沖上熱搜。當天“東方甄選自營產品”抖音賬號發布停播通知：因規則要求，26日至29日，東方甄選自營產品店鋪及東方甄選自營產品直播間暫停營業3天。

東方甄選旗下直播間到底違反了什么規則？無從得知。

后來，有知情人士透露，是東方甄選主播在講解某款商品配料表時，因為包裝上有二維碼，鏡頭無法回避，所以被抖音判定“引流”，并被要求關店3天。

然而，直到7月30日晚上，東方甄選自營產品賬號依然沒有復播，店鋪也是空無一物。

對此，東方甄選CEO東方小孫回應稱，“這次是我們自己不小心出現了問題，觸發了規則，我們會積極地整改，請大家不要擔心。”

這樣卑微誠懇的發言，使得粉絲們更加“憐愛”東方甄選了。7月27日晚，憑借“全場自營產品85折”優惠，東方甄選APP一度沖上iOS免費購物榜第一，其人氣之高令人訝異。

過去也曾有過某些知名大主播試圖自建平臺，擺脫對平臺的依賴。這可能是對平臺分傭機制心存不滿，也可能是想要在自己的平臺上大干一場，但問題是，粉絲們很難跟著主播走。

如今，借著被短期關店的時機，東方甄選把自家APP推到了舞臺中央。數據顯示，抖音停播次日，東方甄選APP的總GMV超過3000萬，這幾乎趕得上東方甄選自營產品這一賬號過去一個月的GMV總額了。

一位東方甄選的粉絲表示，此前很多人還不知道東方甄選APP，平臺三天的停播處罰，反而讓東方甄選APP出圈了，成了低成本引流。

塞翁失馬，焉知非福！

近段時間一直有傳言稱，東方甄選直播間遭到抖音限流，不過，當事雙方都否認了傳聞。這番澄清，吃瓜群眾似乎并不相信，頭部主播和平臺之間的暗流涌動，任誰都看得出來。

對于東方甄選和抖音的關系，俞敏洪非常坦然地回應：“是互相成就的關系、依賴的關系，并不是我們求著他，也不是他求著我們。”

然而，俞敏洪也說過另一句話：“基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業模式，有很強的脆弱性。”這背后的意思無需多說，顯然，俞敏洪不想把雞蛋放在一個籃子里，永遠受人掣肘。

而這一次，能夠如此順利地轉換陣地，也離不開他的長遠目光。早在2022年8月，董宇輝全網爆紅后不久，東方甄選就推出了自有APP。今年7月，東方甄選APP改版，并開啟獨立直播，當時俞敏洪也解釋過，這是公司進取的正常行為。

原計劃于7月29日結束的東方甄選APP自營產品促銷，被一再延長至7月31日（后因北京暴雨宣布暫停直播）。東方甄選還公布了自營產品在過去4天的銷售額——超過1.1億元！

事實證明，背靠自建平臺，東方甄選依然能留住用戶。

不過，這次嘗試也是十分冒險的，抖音雖然流量池大，但直播間也很多。東方甄選停播的每一天，其他直播間都在照常爭搶流量，誰能保證不會突然冒出另一個網紅直播間將東方甄選的熱度取而代之呢？

現在看來，東方甄選高調公布銷售數據，頗有點和抖音對著干的意味。或許俞敏洪已經做好了“單飛”的準備，有一天，東方甄選會成為抖音的競爭對手。