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近日，相關部門印發了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》，這在很大程度上預示著在線教育行業面臨著大規模整頓。

一方面依賴于資本，另外一方面也同樣受困于資本。看似是宏偉的藍圖，實際上只是打廣告宣傳，搶奪生源的燒錢游戲。

在線教育行業的整頓與潰敗，讓我們不禁試想“廣告套路”滿滿的醫美行業，何時能進行一次大整頓。

“污點商家”橫行市場，慘劇頻出

在“顏值經濟”風口下，超聲刀、熱瑪吉、水光針、光子嫩膚、果酸煥膚等一系列醫美項目讓求美者挑花了眼，更讓醫美行業入局者賺得盆滿缽滿，也給其他關聯行業帶來了爆發式發展。

當下中國醫美市場規模從2015年的648億元一路攀升至2019年的1769億元，年復合增長率達28.7%，遠超全球的8.2%。預計到2025年，中國醫美行業市場規模將突破4000億元。這看上去的確是一個潛力無限的市場，引得各行各業、各類資本都想來分一杯羮。

然而，入局者越多，亂象越是不斷。目前，打開各大互聯網醫美平臺、電商平臺、社交平臺和短視頻App等，關于醫美產品的非法廣告屢見不鮮，沒有相關關鍵詞過濾，大量引流購買鏈接隨處可見，品牌廠商資質更是良莠不齊，背后隱藏著各種消費安全隱患。

不過近年來，趁著顏值經濟的東風，我國醫美行業駛入高速增長快車道。虛假違法醫療美容廣告也隨之水漲船高。

3月15日，《北京市朝陽區人民法院醫療美容糾紛案件民事審判白皮書》（2016年度—2020年度）》發布。5年來，朝陽法院受理的醫美糾紛案件共計212件，在同期醫療糾紛案件數中的占比逐年上升。2016年，這個比例為10.8%，到了2020年，該比例上升至27.0%。

財經江湖認為，大量黑醫美機構鉆了平臺的無為監管與消費者的信息缺乏的空子，肆意進行欺詐、虛假宣傳，使得醫美平臺虛假廣告泛濫成災。毫無疑問，當下的醫美市場亟待整頓。

不小心就入坑，平臺套路有多深

除了虛假廣告，困擾醫美行業的致命問題還有非醫療美容場所從事醫療美容治療、非正規培訓的專業醫師執業、非合格的醫療美容產品使用等“三非”亂象。在眾多行業專家看來，正是這“三非”亂象，造成了醫美行業糾紛不斷，更讓“微整形”變成了“危整形”。

首先，平臺會對新入坑的用戶做個簡單的引導，比如讓你根據自己的特征選擇推薦的內容、選擇感興趣話題等。

這種注冊引導方式，平臺會根據用戶的選擇，進一步給用戶推薦相關話題下的優質用戶，方便針對“需求”做轉化。

更套路的還要數用戶反饋了，平臺隨處可見各種受益用戶的日記和案例，內容結構主要分為手術前，手術中以及手術后。

看了在這些手術前后的對比照片，你會發現一個特別有意思的現象，大部分用戶反饋中的手術前照片是素顏+原生相機拍出來的，手術恢復后照片，是化妝+美顏相機拍出來的。

實際上，一方面平臺方會以補貼的方式，激勵用戶分享案例；另一方面，醫院也會做一些“好評返現”的活動。

財經江湖認為，求美者對于“美”的追求腳步隨之給醫美行業帶來可觀的利潤，帶動行業經濟增長，從而也能讓我們看到行業背后所折射出的種種套路，讓人感覺不寒而栗。

一場凈化行動正席卷醫美市場

黑醫美帶來的事故頻出，醫美市場“野蠻生長”何時休？

醫美行業普遍追逐暴利，醫美機構刻意淡化醫美行為的醫療本質，行業面臨誠信危機，管理層面投入的力量不足，缺乏法律層面的長效管理機制等是造成醫美產業亂象的幾大原因。

對此，有專家提出，醫美產業發展的亂象，也需要“整形”。首先要從野蠻生長、內容失控的醫美APP和虛假廣告“下刀”。

日前，為了更加嚴厲打擊非法醫療美容行為，國家衛生健康委等八部門聯合宣布，定于2021年6月-12月在全國范圍內開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作。

財經江湖認為，在八部門重拳出擊之下，醫美市場將會迎來一場大洗禮與凈化。不過，醫美行業能否由此就會走上健康規范發展軌道，讓我們選擇得更為放心。

從醫療美容行業根深蒂固的亂象到醫療事故頻發，醫美到了必須重點整治的時候。醫美廣告亂象頻出:虛假宣傳、夸大其詞、營造“容貌焦慮”，應該把控好行業內的良性發展，還有待觀察和檢驗。

江湖老劉，TMT行業觀察者，知名IT評論員。