亞馬遜瘋狂打造自有品牌 恐疏遠第三方品牌通信
自有品牌讓亞馬遜可以直接向消費者出售商品，無需承擔中間商帶來的成本。此外它還能防止亞馬遜幫助其他公司在該網站發展壯大，然后再離開亞馬遜網站。
據外媒報道，隨著節日季即將到來， 亞馬遜 正冒著疏遠第三方品牌的風險力推其自有品牌。
在亞馬遜時尚頻道，該公司自有品牌如Amazon Essentials、女性服裝品牌Lark & Ro、手包品牌The Lovely Tote以及鞋類和配件品牌The Fix全都展示在了顯要的位置。
前亞馬遜時尚品牌經理伊萊恩?科萬（Elaine Kwon）表示，亞馬遜力推其自有品牌的戰略，可能會讓那些作為批發合作伙伴直接向亞馬遜銷售產品的品牌們感到失望。為了與亞馬遜合作，Calvin Klein和Tory Burch等批發商必須放棄客戶數據和定價控制權，而亞馬遜可以用這些推動其自有品牌。
“越來越多的零售商在投資自有品牌，但亞馬遜的不同之處在于，它們能夠獲得大量的數據，”科萬說道。“這讓許多品牌緊張不安。當亞馬遜自有品牌在大型購物活動期間被優先對待時，其他品牌很可能會感到不滿。”
據電商分析公司One Click Retail的估計，亞馬遜自有品牌今年迄今已經帶來了約2100萬美元營收，其中僅Amazon Essentials就達到了300萬美元。
“眼下，亞馬遜正在多處發力，以弄清哪些領域比較有前景。他們并未專門發力服裝，而是在嘗試不同的東西，以搞清他們可以在哪些品類競爭，”零售數據分析網站L2分析師庫伯?史密斯（Cooper Smith）說道。
最近，亞馬遜推出了兩個自有家具品牌：Stone & Beam和Rivet。The Rivet系列產品包括售價800美元的躺椅，Stone & Beam品牌則提供售價1150美元的沙發。
自有品牌讓亞馬遜可以直接向消費者出售商品，無需承擔中間商帶來的成本。此外它還能防止亞馬遜幫助其他公司在該網站發展壯大，然后再離開亞馬遜網站。
本月，亞馬遜還推出了三款新運動服品牌――Rebel Canyon、Peak Velocity和Goodsport。業界稱，這些新品牌讓亞馬遜能夠向耐克、Lululemon、Under Armour以及其他主要運動服品牌發起挑戰。（編譯/弘藝）
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