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　　出品 / 新浪科技

　　作者 / 周文猛

　　海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙麾下的核心管理層，迎來(lái)80后“女將”。

　　近日，海信家電公告，公司董事長(zhǎng)代慧忠因達(dá)退職年齡不再擔(dān)任董事長(zhǎng)職務(wù)，董事會(huì)全票通過(guò)選舉高玉玲擔(dān)任公司新董事長(zhǎng)。資料顯示，高玉玲出生于1981年，目前43歲，是海信家電2007年借殼上市以來(lái)最年輕的一位董事長(zhǎng)，也是迄今唯一的一名女性。

　　作為海信集團(tuán)旗下五家上市公司之一，海信家電有著舉足輕重的地位。據(jù)海信家電財(cái)報(bào)，2024年1-9月，海信家電營(yíng)收705.79億元，同比增長(zhǎng)8.75%，系海信集團(tuán)旗下?tīng)I(yíng)收最高的集團(tuán)公司，且在此前的多個(gè)季度中展現(xiàn)了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而，最近一個(gè)季度以來(lái)，海信家電的營(yíng)收增速和利潤(rùn)均出現(xiàn)了大幅度下滑，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流也連續(xù)多個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。

　　在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，海信家電的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也暗藏隱憂。2015年至2019年間，在賈少謙擔(dān)任海信家電副總裁并升任總裁期間，高玉玲曾擔(dān)任海信家電財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，兩人屬“上下級(jí)”關(guān)系。擔(dān)任海信家電董事長(zhǎng)后，重回海信權(quán)力中心的高玉玲，能否幫助賈少謙完成“2025年海信3000億元營(yíng)收”的宏偉目標(biāo)？

　　“舊部”重回權(quán)力中心

　　在就任海信家電董事長(zhǎng)前，互聯(lián)網(wǎng)上幾乎沒(méi)有高玉玲的相關(guān)報(bào)道。但透過(guò)其在海信的任職經(jīng)歷，也能夠大致勾勒出她的人生軌跡，甚至發(fā)現(xiàn)——高玉玲與海信集團(tuán)現(xiàn)任董事長(zhǎng)賈少謙，有著大量的工作軌跡重合，甚至可以稱得上是他的昔日“舊部”。

　　2006年前后，海信通過(guò)并購(gòu)拿下科龍電器。隨后，賈少謙被委派到順德科龍總部擔(dān)任科龍副總裁，主管人力與行政。在此后的一段時(shí)間，賈少謙憑借對(duì)公司薪酬及人力資源體系的改革，帶領(lǐng)科龍電器扭虧為盈，將科龍電器的營(yíng)收規(guī)模從并購(gòu)初期約70億元，提升至2018年末的360余億元，并正式更名為海信家電。期間，賈少謙也因?yàn)楣ぷ魃系谋憩F(xiàn)，于2017年升任海信集團(tuán)有限公司副總裁 ，同時(shí)擔(dān)任海信科龍電器股份有限公司總裁、海信家電集團(tuán)總裁。

　　從職場(chǎng)時(shí)間線來(lái)看，賈少謙與高玉玲的交集出現(xiàn)在2014年。彼時(shí)，高玉玲開(kāi)始進(jìn)入海信家電擔(dān)任公司監(jiān)事，隨后在2015年12月，高玉玲由海信家電監(jiān)事轉(zhuǎn)任海信家電財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人。在這一期間，進(jìn)入初期便主管海信家電人力及行政資源的賈少謙，大概率參與了高玉玲的轉(zhuǎn)任相關(guān)工作。而在2017年賈少謙升任海信集團(tuán)有限公司副總裁并擔(dān)任海信家電集團(tuán)總裁后，兩者間的職級(jí)關(guān)系，進(jìn)一步明確。

　　如今，伴隨高玉玲正式擔(dān)任海信家電董事長(zhǎng)一職，成為與海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙一樣共同服務(wù)公司股東的關(guān)鍵人物。賈少謙目前為集團(tuán)董事長(zhǎng)，總領(lǐng)海信集團(tuán)各項(xiàng)事務(wù)，而高玉玲作為海信集團(tuán)最核心業(yè)務(wù)集團(tuán)的一把手，則成為分管一方的“大將”。

　　面臨兩道經(jīng)營(yíng)難題

　　事實(shí)上，擔(dān)任海信家電董事長(zhǎng)職務(wù)，對(duì)于80后高玉玲而言，更像一塊“燙手山芋”。未來(lái)一段時(shí)間，如何擺脫海信家電海外業(yè)務(wù)毛利率低下，同時(shí)穩(wěn)住現(xiàn)金流持續(xù)下滑的現(xiàn)狀，成為檢驗(yàn)高玉玲公司經(jīng)營(yíng)能力的兩道“考題”。

　　據(jù)海信家電2024年三季度財(cái)報(bào)，2024年第三季度，海信家電營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了罕見(jiàn)的增速下滑情況，分別同比下滑0.08%、26.67%，創(chuàng)下2022年以來(lái)海信家電最大歸母凈利潤(rùn)降幅。在公司三季度歸母凈利潤(rùn)下滑的同時(shí)，2024年1-9月，海信家電營(yíng)收入705.79億元，較去年同期增長(zhǎng)8.75%的同時(shí)，公司的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流，連續(xù)三個(gè)季度的下滑，今年前三季度同比下滑40.15%。

　　此外，2024年上半年，海信家電境外市場(chǎng)營(yíng)收占比37.43%，營(yíng)收增速27.87%，高于境內(nèi)增速3.52%。從毛利率水平來(lái)看，海信家電境內(nèi)市場(chǎng)毛利率為31.92%，境外毛利率為11.13%，遠(yuǎn)低于境內(nèi)。

　　實(shí)際上，如今國(guó)內(nèi)家電行業(yè)增長(zhǎng)見(jiàn)頂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，出海不斷成為各家電企業(yè)競(jìng)相布局的方向。在國(guó)內(nèi)頭部家電品牌中，海信家電的整體產(chǎn)品毛利率低于美的、海爾智家等頭部企業(yè)。以2021年—2023年?duì)I收/凈利潤(rùn)為例，海信家電分別為675.6/9.726、741.2/14.35、856.0/28.37；相比之下，同期美的為3434/285.7、3457/295.5、3737/337.2，海爾智家為2271/130.8、2436/147.1、2614/166.0，海信家電的利潤(rùn)率遠(yuǎn)低于后兩者，相差額度最低達(dá)到2倍，最高則有6倍之多。

　　多家正在不斷上演的價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)相對(duì)微薄的海信家電，在這樣的角逐中必然面臨新的挑戰(zhàn)。

　　在出海方面，高玉玲似乎有著一些優(yōu)勢(shì)。在過(guò)去20年間，海信集團(tuán)頻頻通過(guò)并購(gòu)方式，買(mǎi)下科龍電器、東芝電視、Gorenje、日本三電、乾照光電、科林電氣等公司，不斷整合擴(kuò)大公司版圖。升任海信家電董事長(zhǎng)后，她能否憑借豐富的財(cái)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)和海外并購(gòu)整合能力，帶來(lái)海信家電扭轉(zhuǎn)三季度營(yíng)收及利潤(rùn)驟降的局面，同時(shí)有效提升海外產(chǎn)品毛利，成為其需要克服的難題。

　　巨額營(yíng)收目標(biāo)否能達(dá)成？

　　在2019年海信集團(tuán)客戶大會(huì)上，海信集團(tuán)披露了集團(tuán)新的戰(zhàn)略目標(biāo)——2025年整個(gè)集團(tuán)營(yíng)收要達(dá)到3000億。在隨后的幾年間，這一目標(biāo)長(zhǎng)期成為賈少謙及集團(tuán)前行的奮斗目標(biāo)。但是，目前海信集團(tuán)距離這一目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。

　　據(jù)賈少謙此前披露，直到2023年，海信集團(tuán)才在歷史上首次突破2000億元銷(xiāo)售收入。公開(kāi)資料顯示，2018年，海信集團(tuán)營(yíng)收1266億元；從2018年到2023年，海信歷時(shí)5年?duì)I收突破2000億元，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)744億元。而今，海信家電、海信視像、科林電氣及乾照光電幾家海信系核心上市企業(yè)，今年1-9月?tīng)I(yíng)收累計(jì)1157.1億元。

　　理想與現(xiàn)實(shí)的差距之間，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)增長(zhǎng)失速集體發(fā)展變緩成為繞不開(kāi)的話題。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，即便高玉玲掌舵海信家電，在海外市場(chǎng)以及更加多元化的業(yè)務(wù)領(lǐng)域做出新的貢獻(xiàn)，但要實(shí)現(xiàn)2025年3000億的營(yíng)收目標(biāo)，仍然困難重重。