TMT观察网_独特视角观察TMT行业

近日，在職場社交軟件脈脈中有OPPO員工爆料稱，OPPO違法解除勞動合同，并強制取消門禁將員工趕出公司。該名員工稱，他因多次晚上10點多下班，沒有進行加班從而被迫離職，并且不給年終獎。目前，該員工已起訴OPPO公司。

還有一名成都分公司的員工稱，他自己沒有觸犯公司紅線，而是在每年強制績效分布末位強制時被離職的，他覺得OPPO公司的薪酬設(shè)計“非常完美”，拿不到年終獎的話最終的收入比外包的還要低，如果想穩(wěn)拿年終獎就需要不斷地加班。

OPPO強勢將員工趕出公司導(dǎo)致被投訴，對員工如此豪橫的OPPO，在手機道路上滯緩，它又能豪橫多久？

掉隊5G賽道，短板凸顯

2020年是手機5G賽道元年，但自2019年工信部頒發(fā)5G牌照以來，各大手機廠商，華為，小米，VIVO為搶先5G紅利，不遺余力奮力生產(chǎn)多部5G手機。反觀OPPO手機，2019年僅生產(chǎn)出Reno3/Reno3Pro5G系列手機。2020年OPPO的表現(xiàn)更令人大跌眼鏡，墊底5G手機市場。出產(chǎn)的5G系列手機屈指可數(shù)。

科技創(chuàng)新一直以來就是OPPO短板所在，5G元年的到來短板更加凸顯。OPPO主攻線下門店，但隨著華為門店布局增速，OPPO門店銷售落后于華為。OPPO在5G技術(shù)之上增加了高端產(chǎn)品線，以O(shè)PPO Find X2為例，OPPO Find X2 8+128G版售價為5499元，8+256GB版售價為5999元;Find X2 Pro 12+256GB售價為6999元，F(xiàn)ind X2 Pro蘭博基尼定制版12GB+512GB售價為12999元，讓網(wǎng)友們一致回復(fù)“打擾了！”。

OPPO自進入5G時代起，它的表現(xiàn)有些急躁，甚至可以用自亂陣腳來形容。各大手機廠商皆致力生產(chǎn)“普惠型”5G機型贏得市場紅利，但OPPO手機陷入5G迷茫中，甚至走高端路線。但是高端市場蘋果華為是老玩家，OPPO無疑被圍剿，少有用戶為此買單，OPPO Find X2盡管打著5G牛奶屏的旗號，但消費者并不買單。

在江湖老劉看來，5G元年OPPO已呈掉隊之勢，缺乏自身清晰的定位。科技創(chuàng)新短板仍然凸顯，尷尬的OPPO在5G市場的探索中又還能走多遠？

布局智能電視，窘境難破

2020年10月，OPPO推出智能電視，欲挽救困境中的自己。OPPO發(fā)布了首款旗艦智能電視，推出了OPPO智能電視S1、智能電視R1等兩大系列共三個型號的產(chǎn)品。從OPPO的動作不難從中看出它正在加速求變布局IoT戰(zhàn)略。

在智能電視發(fā)展的后時代，OPPO作為新人入局，不得不說已經(jīng)晚了。智能電視市場已經(jīng)下跌兩三年，就連華為的智慧屏都沒激起太大波瀾，更何況是萌新的OPPO。OPPO給人的印象就是手機，且是主打廣告營銷的顏值手機，缺乏科技驅(qū)動力一直是它的詬病，智能電視作為智能大屏家電，屬于理性消費，在品牌壁壘之下，智能電視的發(fā)展空間格局不大。

就目前智能電視市場來看，電視硬件的門檻降低，很多手機廠商紛紛轉(zhuǎn)向大屏智能市場，開啟大屏終端戰(zhàn)。智能電視入門檻低，還是難在芯片等科技驅(qū)動力上，但這一直就是OPPO的致命弱點，加入的玩家越多，智能電視行業(yè)創(chuàng)新會整體加速，科技驅(qū)動力弱的OPPO根本無力招架。

在江湖老劉看來，OPPO入局智能電視為時已晚，從智能電視銷售情況來看，OPPO布局智能電視是“賠了夫人又折兵”，本就窘迫的OPPO加上智能電視就更是難上加難了。盡管OPPO想對手機業(yè)務(wù)反哺，但反哺的領(lǐng)域還有待斟酌。

 重走營銷老路，豪橫衰落

OPPO的營銷可謂是無孔不入，群星代言，各大媒體都有OPPO的廣告，洗腦式深入人心。從早期翻蓋手機宣傳片那首耳熟能詳?shù)囊魳沸桑俺潆娢宸昼姡ㄔ拑尚r”的宣傳口號，代言人遍布大半個娛樂圈，OPPO將廣告營銷發(fā)揮到了極致。

不得不說OPPO廣告營銷在早期收割了一批忠實用戶，而OPPO也被定義成顏值手機，隨著手機行業(yè)的發(fā)展，用戶越來越注重性價比，而OPPO因為空有其表黯然失色，陷入窘境便開始科技創(chuàng)新之路，投入了500億元研發(fā)費用。

隨著Reno 5的發(fā)布，OPPO動作不斷。2020年12月1日，“三金”（金馬、金雞和金像）影后周冬雨成為最新的OPPO代言人，掀起了一波熱度。OPPO明星代言費用極高，羊毛出在羊身上，最后還是用戶買單。OPPO的粉絲忠誠度并不高，粉絲跟著明星走。過度娛樂化的OPPO，在以手機實力為主的今天肯定是行不通的。

在江湖老劉看來，OPPO廣告營銷光環(huán)太重，興也營銷，衰也營銷。正所謂“打鐵還需自身硬”，OPPO的本質(zhì)是亟需科技創(chuàng)新，提高品牌競爭力，重走流量明星營銷之路只會加快OPPO衰落的速度。如果OPPO不能在科技上實現(xiàn)及時轉(zhuǎn)變，那它注定豪橫不了多久。