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當胡歌、李佳琦一同出現在淘寶直播間，為電影宣傳造勢時，線上路演這種全新的宣發模式也全面進入公眾視野。

12月4日晚9點，電影《南方車站的聚會》主演胡歌、桂綸鎂來到了“口紅一哥”李佳琦的淘寶直播間，通過燈塔×淘寶直播共同搭建的“沖擊播”線上路演，現場與粉絲交流互動。

燈塔×淘寶直播聯手的威力不可小覷。數據顯示，在線銷售的25.5萬張電影票僅僅在6秒鐘的時間里就被一搶而空；當晚活動直播間觀看人數達到636萬，直播互動量超過了3500萬。

作為一款“品效合一”的線上路演產品，燈塔“沖擊播”也將聯動燈塔觀影團，利用線上組團工具小聚場，來招募電影精準目標用戶。通過快速組團，燈塔為影片提前釋放口碑，組織相關預熱活動，形成話題、口碑、票房的三位一體的宣發聯動。

近年來，短視頻、直播等媒介形式已經成為了電影宣發的主要陣地之一。此次“沖擊播”線上路演，由阿里影業旗下的數字化宣發平臺燈塔發起，通過聯動淘寶直播等阿里生態資源，為行業提供了數據化、可視化的宣發解決方案，實實在在地為電影帶來購票轉化。

本次直播，也是繼11月5日電影《受益人》主演大鵬、柳巖與另一位淘寶直播大V薇婭聯合直播后，燈塔×淘寶直播再次做出的嘗試。而擔任此次直播的李佳琦，更在業界有“口紅一哥”的稱號。據悉，淘寶直播主播后續將相繼入駐“沖擊播”宣發平臺，也正式宣布了燈塔×淘寶直播的全面打通。通過該創新產品平臺，影片主創能夠免去傳統線下路演的舟車勞頓，而轉到線上與淘寶當紅主播同框，更高效地進行電影的宣發和營銷。

今年以來，阿里文娛的大宣發體系逐步搭建完善，并持續釋放出行業影響力。通過與阿里巴巴集團不斷深入的生態融合，阿里文娛用更豐富的創新產品平臺，為行業和用戶創造出了更大價值。其中，淘票票×優酷雙平臺通過打通與綁定，已成為了國內最大的宣發陣地，在“想看/預約”、評分、評論、預告片播放量等用戶觀影決策數據的規模上，都在行業同類平臺中遙遙領先。

與淘寶直播的合作，是阿里文娛資源與集團生態緊密合作的一次全新嘗試。從《受益人》、《南方車站的聚會》直播賣票開始，阿里文娛開創了一條“品效合一”的線上宣發通路。伴隨著資源的整合與生態的打通，“化指為拳”的阿里文娛，將能夠通過創新平臺舉辦更多聯合營銷的“聚會”，讓更多的片方成為“受益人”。