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1月7日，經(jīng)過多次“跳票”后紅旗天工08終于上市了。新車共推出5款車型，官方指導(dǎo)價(jià)格為23.98萬元—33.98萬元。

作為誕生于天工純電平臺(tái)和九章智能平臺(tái)的首款車型，天工08原計(jì)劃去年2月上市，后來又改到4月，又推遲到12月中旬上市，經(jīng)過多次推遲才得以正式上市，可見一汽紅旗對(duì)這款車慎之又慎。然而第一車道日前經(jīng)過實(shí)地探店，結(jié)合天工08的性能參數(shù)和售價(jià)，認(rèn)為在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，這款車競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯，恐怕還得走EH7、E-MQ5大幅降價(jià)的老路。

天工08后排地臺(tái)為何凸起

在天工08上市的前兩天，第一車道來到石家莊一家紅旗4S店，親身體驗(yàn)感受已經(jīng)實(shí)車到店的天工08。

很明顯，天工08的外觀延續(xù)了EH7的設(shè)計(jì)，機(jī)蓋中間的裝飾條很有辨識(shí)度。如此設(shè)計(jì)雖然可以解釋為家族式設(shè)計(jì)風(fēng)格，但是第一車道認(rèn)為商務(wù)味道過濃，有些過于莊重，而缺少輕松活潑，不太適合家用SUV。看到天工08的前臉，不禁令人想起了埃安Y和奔騰B70，名為淚痕大燈或戰(zhàn)戟大燈，非常相似。

進(jìn)入車內(nèi)，不難發(fā)現(xiàn)天工08的內(nèi)飾幾乎復(fù)制了EH7的內(nèi)飾。天工08的中控采用了異形雙聯(lián)屏的造型，液晶儀表盤和多媒體顯示屏連為一體，15.6英寸的屏幕做了邊框弧度處理。也許是因?yàn)槠聊蛔龀尚边呍O(shè)計(jì)，看起來總覺得屏幕很小，看著很不舒服，完全沒有主流新能源那種科技時(shí)尚感。

天工08的方向盤依舊照搬了EH7的不規(guī)則方向盤。很顯然，對(duì)習(xí)慣了圓形方向盤的人來說，不規(guī)則方向盤需要一段時(shí)間來適應(yīng)，否則駕駛起來轉(zhuǎn)彎的時(shí)候不容易控制方向。可能是為了討好年輕人，天工08配置了運(yùn)動(dòng)座椅，細(xì)小頭枕和頸部的造型有點(diǎn)像一個(gè)倒著的褲衩，與整個(gè)內(nèi)飾的風(fēng)格反差強(qiáng)烈，令人感覺有些滑稽。

作為一款五座SUV，天工08的軸距達(dá)到了3米，后排空間足夠大，即使翹起二郎腿也沒有壓力。但是，第一車道注意到一個(gè)細(xì)節(jié)，后排中間地臺(tái)居然還是一些凸起。這個(gè)凸起雖然不高但也礙眼，并且降低了中間乘坐人員的舒適性。天工08號(hào)稱誕生于純電平臺(tái)，為什么會(huì)有這樣的凸起，第一車道詢問4S店的銷售人員，銷售人員也是含糊其辭，不知所以。天工08應(yīng)該不是油改電，純電平臺(tái)連后排的純平地臺(tái)都做不到嗎？后排地臺(tái)的凸起是怎么來的？第一車道希望以后能搞明白這個(gè)疑問。

天工08月銷能超2000嗎

目前中大型純電SUV市場(chǎng)已是一片紅海，這個(gè)級(jí)別中主流熱門車型除了特斯拉還有小鵬G6、智界R7、樂道L60、極氪7X等，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多了。紅旗天工08想要在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)分一杯羹，以其售價(jià)和產(chǎn)品力，作為后來者有多大的希望？

我們以天工08售價(jià)23.98萬元的入門款為例，它的CLTC續(xù)航為520公里，而同樣作為中大型SUV的零跑C16純電版520續(xù)航版本，起售價(jià)才16萬元。嵐圖知音的最高配智享型，售價(jià)23.69萬元，與天工08售價(jià)基本一致，它的CLTC續(xù)航達(dá)到了900公里。對(duì)于電動(dòng)車來說，電池是核心部件，我們不妨把天工08的電池與競(jìng)品進(jìn)行對(duì)比。售價(jià)為22.99萬元的阿維塔07后驅(qū)純電 pro，用的寧德時(shí)代的磷酸鐵鋰82.16度電池，800V高壓快充；售價(jià)為25.98萬元的智界R7也是82度電池，800V高壓快充。而售價(jià)23.98萬元的天宮08的電池是75度，明顯小了許多。

第一車道注意到，天工08在營(yíng)銷宣傳中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了其用料、安全、智駕等，這恐怕屬于沒有說服力的自說自話，況且這個(gè)新平臺(tái)的可靠性也有待時(shí)間的檢驗(yàn)。再者，如果說到用料和安全，小鵬、理想、吉利、奇瑞哪個(gè)車身用料不好、不扎實(shí)？大家都很注重安全。說到智駕，目前相同價(jià)位的極氪7X、智己LS6、智界R7等車型已經(jīng)標(biāo)配激光雷達(dá)的高階智駕，而紅旗天工08還是停留在L2，甚至它的配置比大眾還低。天工08這款車也不乏亮點(diǎn)，例如后輪轉(zhuǎn)向是真香，遺憾的是，后輪轉(zhuǎn)向并非標(biāo)配，而是選裝配置，選裝價(jià)格為2萬元。

天工08能分得市場(chǎng)多大的一份蛋糕？我們不妨以紅旗自家的EH7做參考。官方指導(dǎo)價(jià)22.98萬元的EH7現(xiàn)在終端普遍降價(jià)7萬元，裸車價(jià)到了16萬元以下，它11月的銷量?jī)H為498輛，銷量十分慘淡。作為EH7的SUV版本的天工08，續(xù)航續(xù)航520公里起步，而EH7的續(xù)航是600公里起步，某些配置還不如EH7高。我們?cè)倏纯锤?jìng)品，阿維塔11、長(zhǎng)安啟源E07、騰勢(shì)N7、小鵬G9、問界M5這些車的產(chǎn)品力不拉胯，但是銷量都不是很好，月銷最高也不過2000輛。

網(wǎng)約車成了紅旗電車的標(biāo)簽？

一汽紅旗進(jìn)軍新能源領(lǐng)域并不算晚，2019年紅旗就推出了E115新能源概念車，2023年1月8日宣告All in新能源，全面進(jìn)軍新能源。不過現(xiàn)在都2025年了，也沒見紅旗推出來拿得出手的產(chǎn)品。

實(shí)際上紅旗并非沒有爆款新能源車型，只不過紅旗不好意思拿出來說。紅旗E-MQ5作為一款純電轎車，長(zhǎng)期以來月銷都在5000輛以上，有個(gè)別月份銷量還能破萬，可惜的是它是以大幅降價(jià)為代價(jià)的。指導(dǎo)價(jià)16.58萬元—23.98萬元的車，實(shí)際終端售價(jià)在10萬元以下，有的地區(qū)跌到了8萬元。因E-MQ5售價(jià)低廉，車身尺寸又達(dá)到了B級(jí)車的標(biāo)準(zhǔn)，很多人把它當(dāng)作網(wǎng)約車走俏車市。

紅旗本來定位是高端品牌，結(jié)果被E-MQ5把品牌形象擊碎，很多人一聽紅旗電動(dòng)車馬上就會(huì)想到E-MQ5，進(jìn)而給紅旗貼上了網(wǎng)約車的標(biāo)簽。如果說紅旗在燃油車時(shí)代靠賣情懷還有些效果的話，那么在新能源時(shí)代紅旗已經(jīng)被邊緣化了。新能源時(shí)代是年輕人的時(shí)代，他們更注重產(chǎn)品的實(shí)用性和科技感，這也是冰箱彩電大沙發(fā)智能座艙成為流行趨勢(shì)的原因，而紅旗新能源時(shí)代落伍的原因。

從銷量來看，純電車只有代步小車才賣得好，銷量榜上名列前茅的車型中，混動(dòng)車明顯要比純電車要賣的好，所以阿維塔、小鵬等本來做純電的都開始轉(zhuǎn)向混動(dòng)了。從目前的信息來看，紅旗新能源仍執(zhí)著于純電車型，混動(dòng)車型仍停留在PPT上。

從HS3、HS5、H5到H9，多年來紅旗似乎都在重復(fù)一條老路：產(chǎn)品上市前期有點(diǎn)銷量，看起來好像還可以，然后隨著口碑惡化以及競(jìng)品的發(fā)力，三分鐘熱度后就走上了靠降價(jià)換銷量的下坡路。如果復(fù)盤每款產(chǎn)品，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)這車看起來好像都還不錯(cuò)，但是就是賣不好，問題出在哪里？在新能源時(shí)代，紅旗的產(chǎn)品以降價(jià)而知名，甚至被貼上了網(wǎng)約車的標(biāo)簽，這又是為什么？

第一車道認(rèn)為，紅旗問題的根源恐怕還是在品牌定位。紅旗在燃油時(shí)代也許可以代表高端，有一定品牌價(jià)值，而在新能源時(shí)代的用戶眼里，紅旗的品牌價(jià)值甚至不如理想、小鵬、問界這些新勢(shì)力。可喜的是，一汽高層認(rèn)識(shí)到了問題所在，日前一汽總經(jīng)理助理兼紅旗品牌運(yùn)營(yíng)委員副總裁柳長(zhǎng)慶對(duì)媒體表示，紅旗品牌在新能源領(lǐng)域與領(lǐng)先者相比存在不足，紅旗品牌一直在努力縮小與領(lǐng)先者的差距，并致力于讓更多中國(guó)消費(fèi)者了解和接受紅旗品牌的新能源產(chǎn)品。