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在手機APP軟件每日優鮮上面，有一款迷你奇異果的描述是“奇異果界小矮人 個個酸甜爽 拇指姑娘有機奇異莓”的文案。引發生長發育障礙人士不滿。

8月29日上午，北京5名生長發育障礙人士在每日優鮮總部門口打出橫幅，標語為《每日優鮮，你們很爽，我一點都不爽》，手握文案截圖，抗議每日優鮮廣告文案歧視，要求其刪除歧視性語言“小矮人”。生長發育障礙人士代表說，“奇異果界小矮人”，這種描述，把矮身材人群比作果實，結合“個個酸甜爽”，是對殘障人士的物化與不尊重；而在日常生活中，這種類似“XX小矮人”的話術頻頻出現，我們生長發育障礙群體長期在這種描述中感到一種標簽化的偏見，我們希望這種感受被看到，改變這種隱含歧視色彩的語言。

生長發育障礙群體的訴求是：每日優鮮停止廣告侵權行為；每日優鮮正式進行公開道歉；和生長發育障礙相關公益組織一起呼吁，消除殘障歧視，規避歧視性用語。

在與每日優鮮的交涉中，首先對方市場部負責人出面了解情況，并解釋到：“文案沒有惡意，屬于欠考慮，我們是覺得特別可愛。”之后，有關負責人出面道歉，并承諾整改相關文案，當場聯絡技術部門工作人員，去掉了對生長發育障礙人士明顯歧視的“小矮人”三個字。負責人表示抱歉，但表示每日優鮮公司公開道歉不太可能。

BEFOREAFTER

商務部負責人表示：我們公司迷你奇異果稱為“小矮人”這樣的文案無侵權行為，并沒有觸犯法律。你們所說的歧視，主觀性特別強。生長發育障礙群體代表袁納納表示：“法律是道德的底線，違反了道德不一定違反了法律，但違反了法律，一定違反了道德。”

“我們送您一本《中華人民共和國廣告法》，第十條規定：保護未成年人和殘疾人，廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康，不得損害其形象，文字語言不含歧視。貴公司的行為涉嫌殘疾歧視。也違背了公序良俗原則。”

一位路人表示，“這個文案看了心里很難受，如果我的孩子個子不高，在街上被人指著說是小矮人，我一定很生氣。可為什么這樣的文案出現在這樣的銷售平臺上，大家就覺得是她們小題大做，玻璃心，太敏感？”

有人認為，這樣的稱呼很可愛？袁納納表示，生長發育障礙人士一點也不覺得可愛，只有歧視和難受，今天進行解釋的相關負責人說他們并無惡意，可他們毫無察覺，不覺得這是錯誤，不覺得這是歧視，正是最大的問題。

生長發育障礙者楊小姐說，“這樣的字眼我一看就很不舒服，我對這樣的字眼很厭惡，很敏感。像是觸碰到最疼的那根神經。我平時連殘疾，袖珍，兩個詞都從來不提。”

這個廣告文案的失誤，對生長發育障礙群體是一種傷害。

截止記者發稿前，每日優鮮對生長發育障礙群體的三條訴求，作出答復，現已把歧視性文案當中的語言進行部分替換，“奇異果界小矮人”替換成“奇異莓界小可愛”拇指姑娘還在商榷當中。相關負責人表示，至于公開道歉的訴求，我會向上級反映，力爭盡快回復。