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一年一度的雙十一即將打響，各零售巨頭摩拳擦掌，不放過任何一個上頭條的機會，京東美妝則因為一句文案上了微博熱搜。不過，這個熱搜是是被網友罵上去的。

根據網友爆料，雙十一來臨，京東美妝利用包裝盒進行營銷，打出“不涂口紅的你，和男人有什么區別？”的文案，網友紛紛表達不滿，并指京東營銷文案涉嫌性別歧視。

并有網友在微博表示：不懂尊重人的你，和牲畜有什么區別？

而事實上，在營銷中為了博眼球，各大品牌們可謂費勁心思，美團，包括萬科、絕味鴨脖等此前紛紛被爆出性別歧視，低俗營銷。

近年來，京東一直視圖撕掉3C數碼的標簽向全品類擴張，其中今年初，京東進行了一次全新的架構調整，成立京東美妝，意味著這個成立于2009年的美妝事業部成為未來京東的重點戰略，但女性市場競爭激烈，除了本身具備先發優勢的淘寶天貓，還有新崛起的諸如小紅書等垂直平臺，所以今年以來，京東一直在美妝領域持續投入。