TMT观察网_独特视角观察TMT行业

近日，騰訊音樂公開了赴美IPO的招股說明書。招股書顯示，騰訊音樂2018年Q2的月活用戶超8億，但用戶付費率僅為3.6%，而國外在線音樂媒體巨頭Spotify的付費率卻高達43%。在線音樂平臺的商業(yè)模式，在我國一直都是一個難題，用戶的付費意愿并沒有隨著對音樂、娛樂的需求而快速增長，其原因之一是我國在版權(quán)保護方面的缺失。

在智能手機、4G網(wǎng)絡(luò)的的普及下，在線音樂行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，隨之而來的則是“版權(quán)保護大戰(zhàn)”。在國家相關(guān)政策的提倡及保護下，人們的版權(quán)意識也越來越強烈。如何將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于音樂版權(quán)管理，區(qū)塊鏈技術(shù)能否改變音樂產(chǎn)業(yè)，是我們今天想要分享的內(nèi)容。

區(qū)塊鏈如何改變音樂版權(quán)管理

與大多數(shù)媒體一樣，音樂現(xiàn)在主要以數(shù)字形式進行消費。這種演變始于20世紀80年代末，CD銷售量超過唱片的銷售量。而隨著千禧年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及蘋果ipod的普及，用戶可以從iTunes等在線商店購買、下載音樂，更是推動了MP3格式文件的快速增長。 

如今，音樂流媒體占據(jù)了主導(dǎo)地位，美國產(chǎn)業(yè)收入的四分之三來自在線流媒體服務(wù)。目前，Spotify在全球擁有8,300萬用戶，68％的美國人表示他們使用YouTube來進行音樂消費。 iTunes為滿足消費者對于下載流媒體的偏好，早已更名為Apple Music。 

但是數(shù)字音樂加劇了一個古老的問題——版權(quán)盜竊。此外，音樂行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也愈發(fā)復(fù)雜，衍生出許多中介機構(gòu)，導(dǎo)致資金流動復(fù)雜，大幅減少了版權(quán)所有者的收入。現(xiàn)在，區(qū)塊鏈已準備為陷入困境的全球音樂產(chǎn)業(yè)藝術(shù)家和創(chuàng)作者提供急需的解決方案。 

而區(qū)塊鏈已準備好，為在全球音樂行業(yè)中運營的日益陷入困境的藝術(shù)家和創(chuàng)作者提供亟需的解決方案。 

音樂中的版權(quán)管理問題

每當我們聽到一首歌時，作者或版權(quán)所有者都應(yīng)收到因使用其作品而獲得的版稅。而每天都有數(shù)十億的數(shù)字音樂采用混音或其他用途，通過廣播電臺、酒吧、俱樂部和其他公共場所進行播放。

不幸的是，許多在線網(wǎng)站和平臺純粹是為了共享盜版音樂以及其他形式的數(shù)字媒體而存在。Napster是在2000年初推出的一種點對點的音樂共享服務(wù)，不久之后A＆M和其他公司對其發(fā)起訴訟，法院裁定其違反了版權(quán)法，這是音樂版權(quán)保護中具有里程碑意義的案件。 

盡管有此裁決，也無法阻止其他類似的服務(wù)隨之而來，音樂盜版問題一直困擾著音樂產(chǎn)業(yè)。根據(jù)美國唱片業(yè)協(xié)會（RIAA）估計，音樂盜版每年給唱片業(yè)造成125億美元的損失。

維護法律

雖然法律允許被侵權(quán)的創(chuàng)作者享有賠償?shù)臋?quán)利，但他們未能防止版權(quán)違規(guī)行為的發(fā)生。首先，作者必須發(fā)現(xiàn)他們的版權(quán)遭到侵犯，但考慮到每天的播放量和消費量，這實在很難。YouTube和其他網(wǎng)站確實存在數(shù)字監(jiān)控，但跟上步伐仍是一項持續(xù)的挑戰(zhàn)。 

即使版權(quán)所有者設(shè)法確認了違規(guī)行為的發(fā)生，要證明其所造成的損害程度，也需要一個漫長而復(fù)雜的法律程序。2012年，路透社報道了一起案件：RIAA（美國唱片業(yè)協(xié)會）起訴Jammie Thomas-Rassett，后者被指控在音樂共享網(wǎng)站上非法分享24首歌曲，RIAA作為眾多唱片公司的代表，最終獲得了220,000美元的賠償金。然而，由于各法院試圖確定該事件（所造成的損失）的公允價值，因此在六年期間內(nèi)多次審理此案。 

版權(quán)盜竊不僅涉及在線文件的共享，個別音樂家經(jīng)常從現(xiàn)有音樂家的后期目錄中“借用”。滾石雜志甚至報道稱，“法醫(yī)音樂學(xué)家”可能會越來越多。例如Marvin Gaye家族對Robin Thicke和Pharrell Williams的高調(diào)裁決：在本案中，法院同意法醫(yī)專家的觀點，即Thicke和Williams的歌曲《BlurredLines》和Marvin Gaye的《Got To GiveUp》過于相似，已經(jīng)侵犯了后者的版權(quán)。

錯綜復(fù)雜的版稅流轉(zhuǎn)

對于音樂產(chǎn)業(yè)而言，版權(quán)剽竊并不是困擾其發(fā)展的唯一問題。隨著流媒體和在線音樂變得越來越普遍，個人創(chuàng)作者越發(fā)難以確保他們的工作能夠獲得合理的報酬。音樂產(chǎn)業(yè)錯綜復(fù)雜的版稅流轉(zhuǎn)問題是眾所周知的，歌曲的創(chuàng)作者很可能同意與音樂發(fā)行商分享版稅，而音樂唱片公司、渠道商、分發(fā)商以及在線流媒體平臺也可能會從中分得一杯羹，從而使得原創(chuàng)作者往往發(fā)現(xiàn)留給他們的工作報酬只是微不足道的小部分。

 據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士引述：“20％至50％音樂收入并不屬于它們的合法擁有者”。 （《Fair Music: Transparency and PaymentFlows in the Music Industry》，“Rethink Music，伯克利音樂學(xué)院創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)研究院，2015年7月。）

 因此，毫無疑問的在這種背景下，音樂行業(yè)迫切地需要一種防止版權(quán)盜竊并能夠確保作者獲得公平報酬的解決方案，而這就是區(qū)塊鏈技術(shù)能夠證明自己是音樂產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則改變者的地方。

 區(qū)塊鏈技術(shù)改造音樂產(chǎn)業(yè)

 首先，區(qū)塊鏈上的音樂版權(quán)管理為當前環(huán)境中的行業(yè)參與者提供了許多益處，分布式計算與區(qū)塊鏈的共識協(xié)議一起為音樂作品提供了安全存儲以及真實性驗證的手段。

 其次，秘鑰加密作為一種提供數(shù)字簽名的手段，可以確保版權(quán)所有者能夠完全掌控其作品是如何地以及向誰授權(quán)使用，而這些使用情況也通過驗證并永久地記錄在區(qū)塊鏈上。

 最后，點對點的鏈接簡化了收入流，以確保版權(quán)所有者可以從為其工作成果付費的人那里獲得直接的付款。

 如何運行？

 將一個基于區(qū)塊鏈的音樂許可平臺付諸實踐，將允許參與音樂交易的任何一方注冊自己的賬戶。在交易的一方，音樂作者擁有自己的賬戶，為他們提供安全地向自己的私人存儲空間上傳音樂作品的功能。在上傳該作品的同時，系統(tǒng)將向作者提供唯一的密鑰，該密鑰與該作品的密碼相關(guān)聯(lián)。

 然后，作者可以將他們的作品添加到數(shù)字音樂市場中，并且可以指定該作品可以被使用的條款，作者為購買作品的副本、購買作品的部分版權(quán)、購買作品的全部所有權(quán)設(shè)置不同的費率。在用戶購買時，用于作品許可的資金直接分配給作者的賬戶。

 每個許可作品的詳情都被存儲于區(qū)塊鏈本身，正如同歌曲作品也都依據(jù)其許可條款被用于每個場景中，通過這種方式，區(qū)塊鏈技術(shù)可以積極地防止版權(quán)的濫用，相對于現(xiàn)在市場中對于版權(quán)剽竊的補救措施是唯一的選擇而言，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用無疑是一個巨大的飛躍。

 音樂產(chǎn)業(yè)的變革

全球采用基于區(qū)塊鏈的音樂版權(quán)保護平臺，為整個音樂產(chǎn)業(yè)帶來了深遠的利益。經(jīng)過認證的全球數(shù)字音樂創(chuàng)意和他們的作品，減少了對于原創(chuàng)爭議的可能性。對于那些最終輸給了侵權(quán)者和共享平臺、更受歡迎的歌曲的作者來說，他們的作品及版稅是受到保護的。即時直銷意味著無需向流媒體平臺支付巨額傭金。

對于小眾的藝術(shù)家來說，區(qū)塊鏈音樂平臺提供了一個比目前更加民主的生態(tài)系統(tǒng)。區(qū)塊鏈提供了一種直接連接受眾的方法，繞過了很多中介。大唱片公司因只想推薦自己簽約的藝人，因此這些中介通常會受到大唱片公司的經(jīng)濟激勵。

 音樂領(lǐng)域的企業(yè)家，如活動組織者或獨立廣播電臺的運營商，通過訪問基于區(qū)塊鏈技術(shù)的唱片庫，可以輕松購買到這些作品供其業(yè)務(wù)使用，而不必通過中介支付傭金。 

結(jié)論

展望未來，區(qū)塊鏈音樂平臺的持續(xù)發(fā)展，并通過直接從粉絲那里進行眾籌活動和演出，將為藝人帶來更多的利益。隨著非同質(zhì)化通證（NFT）的發(fā)展，藝術(shù)家們最終可以創(chuàng)建和銷售他們擁有的、經(jīng)過授權(quán)的、獨一無二的數(shù)字商品，其所有權(quán)將被記錄在區(qū)塊鏈上 

從整體上看，區(qū)塊鏈為音樂產(chǎn)業(yè)提供了一個機會，使其從目前的官僚作風(fēng)中解救出來，而這種官僚作風(fēng)正在削弱音樂產(chǎn)業(yè)的盈利能力和創(chuàng)造力。區(qū)塊鏈平臺為開放、公平、透明的音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)提供了一個授權(quán)解決方案，其重點在于創(chuàng)作者基于價值的收益。最后，在這種環(huán)境下，唯一遭受損失的就是那些非法侵權(quán)的人。