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出品 | 搜狐財經

作者| 劉相君

此前宣布無償為 DeepSeek 提供安全服務的三六零，后又澄清暫未提供任何服務，究竟寓意為何？

這個春節期間，DeepSeek 可謂是火爆全球，不斷登上各大話題榜的“C位”。

360集團創始人、董事長周鴻祎在社交平臺發布多條視頻聲援 DeepSeek，表示愿意無償提供全套技術協助以防御網絡攻擊。

這一表態讓三六零被市場納入 DeepSeek 概念股， 春節后第一個交易日開盤漲停，報收12.21元/股。截至2月7日收盤，公司股票近5個交易日漲幅33%，市值增長了231億元。

然而，2月5日晚三六零發布公告稱，公司暫未向 DeepSeek 提供任何服務。

這一系列操作引發市場諸多質疑，究竟是正常業務溝通的時間差，還是存在信披違規？又是否是借熱點推廣自家AI搜索的手段？在大模型熱和AI浪潮中，三六零的實際業務表現與宣傳又有怎樣的差距？

股價拉升后澄清暫未提供任何服務，是否存“蹭熱點”之嫌？

DeepSeek 是杭州深度求索旗下的大模型，在其 V3、R1 版本發布后，迅速躋身行業前列，掀起全球AI變革。與此同時，這匹“黑馬”也稱遭受到大規模惡意網絡攻擊。

圖片截取自： DeepSeek官網

在此期間，360集團創始人、董事長周鴻祎在社交平臺上發布多條視頻聲援 DeepSeek。

視頻中周鴻祎表示：“讓我的同事聯系DeepSeek了，360愿意無償為DeepSeek提供全套的技術協助，防御本次網絡攻擊”。

2月1日，360公司發文稱，360宣布無償為 DeepSeek 提供安全服務，納米AI搜索開通“DeepSeek 高速專線”。

圖片截取自：360公司公眾號

這一波操作也讓三六零被市場納入 DeepSeek 概念股。

2月5日春節后首個交易日，三六零股票開盤即漲停，報收12.21元/股。

但漲停當日晚間，三六零公告，經自查，公司注意到相關平臺將公司股票納入 DeepSeek 概念股。公司就相關事項澄清說明如下：在 DeepSeek 基于 MIT 開源協議的生態環境下，公司旗下的部分產品進行了 DeepSeek 的接入與本地化部署；公司暫未向 DeepSeek 提供任何服務。

圖片截取自：360公司公眾號

盡管公告澄清了與 DeepSeek 的關系，三六零股票于2月6日仍上漲了近8%，近5個交易日累計上漲33%，市值增長了231億元。

那么，三六零到底有沒有向 DeepSeek 提供服務？

搜狐財經對此致電三六零董秘辦，相關人員回復模糊，對于是否提供服務未給出明確答復。

“具體的條款服務性協議我暫時還不知道”。對于納米AI搜索中的 DeepSeek 高速專線代表著什么，相關人員表示：“現在用到的產品可以通過納米AI搜索用 DeepSeek 的模型，至于服務不服務的這個可以自己判斷”。

本次的“真假服務”事件中，三六零的行為是否構成信披違規，目前尚無定論。

上海久誠律師事務所許峰律師對搜狐財經表示：“信息披露還是應該簡明，準確，避免誤導。此事件中公司還是有誤導性陳述的嫌疑?！?/p>

北京云亭律師事務所合伙人、公司法專委會副主任李巧霞律師表示：“這是一個對服務的理解問題。我們確實看到了納米AI搜索里有DeepSeek的高速專線，但這是360為DeepSeek提供了專線服務，還是360通過自己的專線將DeepSeek納入自己的AI產品中提高自己用戶的服務體驗，無法進行判斷。”

三六零“All in AI”，并非第一次“蹭熱點”

從大模型熱以來，周鴻祎就表示“企業要All in AI”。

2023年，三六零推出自研千億參數的認知型通用大模型“360智腦”，可覆蓋大模型應用所有場景，綜合能力位列國內大模型第一梯隊。公司將“360智腦4.0”大模型能力接入360全系互聯網產品，陸續推出增值AI服務。同時，基于360智腦的能力將“360瀏覽器”“360搜索”升級為“360AI瀏覽器”“360AI搜索”。

不過，AI業務的拓展貌似并沒有給三六零帶來突出的業績貢獻。

2023年，公司互聯網商業化及增值服務共實現收入56.20億元，同比下降2.95%。其中互聯網廣告及服務業務收入為45.21億元，同比下降4%。

同期，三六零營業收入90.55億元，同比下降4.89%，凈利潤虧損4.93億元。值得一提的是，從2019年開始，這已經是公司第五年營收下滑了。

圖片截取自：同花順

三六零表示，2024年，以“360AI 搜索”、“360AI 瀏覽器”為代表的顛覆式 AI 應用訪問量迅速增長。

不過，AI產品業務給三六零帶來的業績增量沒有具體的數據顯示，僅在2024年半年報中AI互聯網產品業務板塊里提到：2024年上半年，公司互聯網全系產品收入1.48億元，較同期提升110.45%，已超去年全年收入1.38億元。不過，在整體營業收入占比中依舊很小，據計算僅占4%。

值得一提的是，360智腦產品也曾陷入“蹭熱點”的“緋聞”。

2024年11月，三六零股價因AI應用落地的市場傳聞連續三個交易日漲停。

三六零隨后發布公告澄清表示，公司基于“360智腦”能力開發的互聯網 To C 端產品所產生的直接收入在整體營業收入占比不超過2%，對公司業績不構成重大影響。

在“All in AI”前，三六零還大力進軍元宇宙。2022年推出了元宇宙產品N世界，但在以往的財報數據中，并未披露明顯的實際業務突破和業績增長。

2024年第三季度財報顯示，三六零實現營業收入19.17億元，同比下降14.21%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.38億元。

1月18日，三六零發布2024年度業績預告，凈利潤預虧在7.7億元至11.5億元。公司表示業績預虧的原因主要系：1）隨著營業收入下降，整體毛利較去年同期下降；2）部分參股企業虧損，對公司損益產生較大影響。

圖片截取自：三六零2024年業績預告

“拍AI短劇”“送100輛車”，周鴻祎為推廣自家AI產品“豁出去了”

周鴻祎為推廣自家的的納米AI搜索業務，近期可謂是下了不少功夫。除了開通 DeepSeek 高速專線，還先后提出“要打造國內第一部AI短劇”和“送100輛國產新能源汽車”的活動，為納米AI搜索持續引流。

此前，周鴻祎在各大社交平臺上開通賬號并持續分享視頻，打造了“紅衣大叔”的個人IP形象。目前，周鴻祎在短視頻平臺上已積累近1700萬粉絲。

去年11月，周鴻祎參演的短劇首秀“火”了，但周鴻祎直言自己還沒演過癮，“其實我自己也不太滿意，因為給我安排的戲份兒太少了”。前段時間，周鴻祎發布視頻稱：“想做國內第一部AI短劇，也就是用納米AI搜索里邊的AI生成的特效畫面，拍一部拍一部60集的穿越短劇”。周鴻祎表示他將親自參演男二號，并全網征集女一號。

1月26日，周鴻祎在社交平臺上官宣“送100輛國產新能源汽車”表示對納米AI搜索用戶和粉絲的感謝，用戶需通過納米AI搜索APP報名參與，預計2月12日揭曉第一波車主。

圖片截取自：微博

不論是拍短劇還是抽車，推動AI搜索的戰略原因與傳統搜索業務增長乏力脫不開關系。AI浪潮下，傳統搜索引擎依賴廣告收入的模式面臨瓶頸，AI搜索作為新興賽道被視為突破增長困境的關鍵方向。

根據 QuestMobile 發布的《2024 中國移動互聯網半年報告》顯示，移動互聯網廣告市場份額進一步擴大。2024年前兩個季度中，通過移動端投放的廣告費用在整體市場中的占比均超過89%。

而傳統 PC 端互聯網廣告的市場份額在2024年一、二季度的廣告投放費用占比分別為 2.0%、1.6%，較2023年、2022年同時期均有所下滑。由此可見，雖然短視頻的持續爆火為互聯網廣告市場的復蘇提供了充分的基礎，但對市場的結構性改變仍在持續。

三六零表示，在持續優化廣告鏈路以保證廣告基本盤的基礎上，逐步將被動型廣告業務收入結構向用戶主動付費模式轉化。