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“你的五福集齊了嗎？”

每逢年關(guān)，這句問候語總是如期而至。大年三十22時18分，五福如約開獎。在辭舊迎新的炮聲中，支付寶集五福也度過了自己五歲的生日。數(shù)據(jù)顯示，五年里超6億人參與集福，全民掃福超過400億人次，集五福成為最受歡迎的新年俗。

第五年的集五福已不新鮮，但火爆程度比往年更甚。為了方便市民集福，杭州推出掃福專線，內(nèi)外涂刷福字的公交車從1月初一直運營到除夕夜。1月16日，中國航天科工在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射了“快舟·富強福”號運載火箭。火箭箭身上涂刷的新春“福”字、“富強福”等元素，寓意“福氣沖天”，代表了中國航天人對祖國和人民美好的新春祝福。

此外，中國載人潛水器蛟龍?zhí)枴O地科考船雪龍2號、南極科考長城站全體科考人員也通過五福福卡，給祖國人民拜年。大國重器們 “上天下海”，演繹了別樣的“全家福”。

掃福集福的火爆，催熱了傳統(tǒng)文化，也帶火了傳統(tǒng)福字產(chǎn)業(yè)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，去過1年，春聯(lián)、“福“字銷售量分別上漲180%、105%。受益的不僅是網(wǎng)商，據(jù)媒體報道，山東省高密市夏莊鎮(zhèn)東李村被譽為“對聯(lián)村”和“福村”。近年來，隨著支付寶掀起的掃福熱，東李村及周報村莊靠賣福字年產(chǎn)值過億，高峰時期，村里2個小時可以生產(chǎn)三萬個福字。

1月22日，中國新經(jīng)濟研究院發(fā)布《中國新年俗發(fā)展趨勢報告》，集五福、云拜年、搶紅包、全家游被票選為21世紀(jì)“新四大年俗”。中國新經(jīng)濟研究院專家、浙江省社科院經(jīng)濟研究所所長徐劍鋒認為，年俗形式變化體現(xiàn)了社會進步 ，“科技感、國際化也將是中國新年俗的發(fā)展趨勢。”

“為了傳播福文化，倡導(dǎo)全家團圓，這五年項目組做了很多，但還遠遠不夠。”支付寶五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華表示，五福已經(jīng)成為家的情感連接，幫父母掃福成為許多人提前回家團圓的理由。未來，五福會一直堅定的做下去，為更多家庭送福。