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近日，極光發布《2021年移動互聯網母嬰親子行業研究報告》。報告認為母嬰行業處于平穩發展期，行業頭部效應凸顯，母嬰平臺種草能力強，廣告匹配度高，一向以產品體驗以及圈層口碑著稱的親寶寶app種草率超65%。

根據第七次人口普查數據，中國正呈現出“低增長率、高素質化”的發展特點，母嬰人群也正從“數量紅利”慢慢往“質量紅利”轉變?！秷蟾妗凤@示，母嬰人群普遍受教育程度較高，本科及以上學歷占比接近50%，18-30歲的泛Z世代比例達到51%，有72%的母嬰用戶希望依賴科學專業的方法，結合數據和科技手段養育孩子。

事實上，洞察用戶核心痛點的親寶寶，早在2013年便直接從移動端切入，緊貼用戶需求，堅持用戶第一，圍繞“內容+工具+社交”三大核心需求打磨產品，為母嬰家庭用戶提供科學專業的育兒知識、寶寶成長記錄以及DTC品牌商品等服務。

“內容+工具+社區”打造育兒場景 親寶寶用戶規模呈壓倒性優勢

極光數據報告顯示，母嬰親子行業用戶規模整體保持平穩向上趨勢，春節后持續上升，用戶需求不斷釋放，行業滲透率逐月攀升。隨著90后、95后女性進入生育年齡，未來母嬰親子行業發展前景明朗。在用戶規模方面，親寶寶在行業滲透率以及活躍度方面都大幅領先。在過去一年，親寶寶MAU超過寶寶樹孕育和媽媽網孕育達2-3倍，領先優勢呈逐步擴大的趨勢。

從產品本身出發其實不難理解，親寶寶的“私密親子云相冊”和“個性化育兒指導”兩種核心功能，前者建立了一個家人共享的云空間，可以上傳保存寶寶照片和視頻，相當于一個專門記錄寶寶日常的“朋友圈”；后者從孕期到出生，再到學前，為每一個孩子的成長提供個性化的育兒指導，讓家庭可以用最科學的方式去呵護孩子的成長，同時可有效解決家人在育兒上的分歧。這兩大最核心的基礎服務以寶寶成長記錄服務為突破口，幫助親寶寶構建起自身流量池，再以個性化育兒指導和社區服務進一步提高用戶粘性。這種“內容+工具+社區”產品形態天然決定了用戶生命周期長于社區類母嬰app，也為成為行業領跑者奠定了堅實的基礎。

用戶粘度、滿意度、推薦度三個第一 親寶寶品牌“破圈力”展現

根據極光調研數據，拋開用戶規模以及行業滲透率，親寶寶在用戶粘度，滿意度以及推薦度的評分中也同樣遙遙領先于行業。截至2021年4月，親寶寶用戶平均每月啟動次數達26.3次，大幅領先于行業平均值，使用頻率頗高。在主流母嬰親子app的滿意度評分中，親寶寶平均滿意度最高，達到7.4分，媽媽幫和寶寶樹孕育分別位列第二、第三名。圈層口碑是影響各app總體滿意度的重要因素，而突出的圈層口碑和獨特的功能體驗是親寶寶的突出優勢。在推薦度方面，親寶寶以62.4%的比例占據行業第一。此前有公開數據顯示，由于產品體驗表現突出，親寶寶的新增用戶中有七成來源于口碑。

近期有數據透露，2020年，親寶寶的新生兒滲透率已經接近50%，親寶寶的行業獨占率高達20.7%。此前，不少明星藝人公開在社交平臺表露是親寶寶的深度用戶。近期，親寶寶發起的母親節活動中，雪梨、明星杜淳的妻子王燦以及大量網紅達人以用戶身份參與“陪你坐趟時光機”的曬對比照活動。活動從站內蔓延至站外小紅書等社交平臺，親寶寶品牌的“破圈力”悄然展現。

平臺精準種草力強 推動用戶消費效果顯著

不同于小紅書這樣的社區種草平臺，母嬰親子app在人群上更為垂直，人群畫像顆粒度更細，有著難以取代的先天優勢。在對母嬰app使用戶的調查中，74%的用戶認為在母嬰app上收到的廣告能匹配當時的需求，且53%的用戶會繼續在app上搜索關于品牌的信息，接近五成的用戶會轉發到其他社交平臺。78.4%的用戶在使用母嬰app時被種草后做出購買行為，奶粉輔食、母嬰出行用具、嬰幼兒洗護品時種草商品中排行前三的產品。

不難發現，內容種草已然成為新營銷時代引流和轉化用戶的有效方式，頭部母嬰app展現出極高的種草率，即用戶在使用app后產生購買意愿比例很高。主流app中，親寶寶及寶寶樹孕育的種草率都達到65%以上，展現出較高的內容吸引力和帶貨能力。

據悉，目前，親寶寶已經為惠氏、Swisse、美林、美素佳兒、飛鶴等95%以上的主流母嬰生活品牌提供形式多樣的品牌營銷服務，并且由于親寶寶是全國唯一一個全面覆蓋家庭用戶群體的母嬰平臺，因此更催生了寶馬、戴森、雅詩蘭黛等汽車、家電、美妝類頭部品牌找到親寶寶建立合作。

未來，母嬰垂直平臺憑其獨特的媒體價值，精準、高匹配度的優質內容投放及整合營銷，或將成為母嬰行業及家庭品牌營銷的主陣地。隨著在數字生活常態化的繼續推進、家庭經濟的進一步發展，以親寶寶為代表的優質育兒平臺，一方面坐擁億級用戶規模，另一方面以更精準內容俘獲用戶，勢必迎來更廣闊的發展空間。