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說起互聯網彩票在前幾年的火爆程度，猶如今天我們對人工智能的態度。

小到創業者，大到巨頭企業、知名媒體，諸多玩家都爭先恐后進入賽道。另外，投資機構對這一領域趨之若鶩，唯恐錯過成長潛力巨大的萬億市場……

互聯網彩票一時風光無二。

但隨著2015年2月一紙監管政策下達，一時間，全網在線售彩業務幾乎全部停擺，僅剩個別有背景的網站在零星交易，并且政策至今仍未開放……

覆巢無完卵。在獵云網看來，在解封新政尚未出臺的情況下，當年紛至沓來追風的投資人，這一步或許真的邁錯了。

一、過去的“繁榮”

在互聯網還沒有如今這樣普及時，長期以來，彩票銷售都是在線下的銷售站點進行。盡管線下銷售存在諸多不便，但這種形式確實在獎金發放與監管等層面具有優勢，跑路案件也鮮有發生。

不過隨著互聯網和移動互聯網的滲透，人們逐漸開始習慣線上購彩。2007年，互聯網彩票銷量達17億元。而這一數字在2005年才僅為1億元。7年之后，財政部數據顯示，2014年全國彩票銷量高達3823.78億元。其中互聯網售彩規模達850億元，同比增長102.4%。

在如此巨大的蛋糕面前，創業者和投資機構們坐不住了。而互聯網彩票本身又屬于0門檻、低成本的領域，幾乎任何人只要有一筆不高的啟動資金便可進行在線售彩。在2011與2014年期間，“XX彩票”、“彩票XX”的網站或App在市場中如雨后春筍一般涌現。

在這一階段成立的項目例如彩88（2012年）、彩票寶（2013年）、章魚彩票（2013年）、中彩匯（2013年）等等。與此同時，四大門戶、淘寶、京東等大型網站，甚至是人民網等媒體巨頭也紛紛推出線上售彩業務。

在巨頭和創業者們活躍的時候，投資機構也在該領域積極布局。例如知名機構IDG資本、紅杉資本、SIG海納亞洲和嘉御基金都是500彩票的早期投資方；創東方曾在2013年投資過彩88；2014年中彩匯獲得過澳銀資本的B輪融資。

不僅僅是投資機構，一些互聯網巨頭也希望從中分一杯羹：盛大網絡在2014年曾投資過彩票寶；2012年中彩匯曾獲得過奇虎360數千萬元的A輪融資；2016年，樂視體育也對章魚彩票進行了領投……

即使在停擺兩年之后的今天，我們在App Store里搜索“彩票”關鍵詞時，依然可以找到超過2000個相關應用。當年網絡售彩的瘋狂程度可想而知。

二、亂象與監管

就在市場看似百花齊放的時候，2015年2月25日，國家體育總局發布了《關于切實落實彩票資金專項審計意見加強體育彩票管理工作的通知》，要求加強徹底清理整治違規利用互聯網銷售彩票等問題。

這一禁售令的影響是巨大的。3天之后，包括淘寶彩票、百度彩票等幾乎所有售彩網站都相繼終止線上售彩業務。

政府對網絡售彩進行全面封殺自然有其原因。事實上，由于參與者和資本的過度推動，互聯網彩票的行業亂象早已滋生。

河南財經政法大學彩票研究所所長馮百鳴表示，與傳統的線下售彩流程相比，互聯網彩票的銷售模式雖然看上去為彩民提供了便利，但卻增加了實際監管的難度。

如何保證交易安全？未成年人購彩如何監管？怎樣保證網站出票？等等這些，在線下的彩票交易過程中都不會出現的問題，在線上卻難以管控。

以“吃票”為例，如果售彩網站接入國家福彩體彩中心，那么其代售利潤也僅有票面銷售額的5~7%，刨除網站運營所必須投入的成本之外，凈利潤所剩寥寥無幾。而由于中獎人數和獎金不多，代售網站往往選擇不真正出票，當有彩民中獎時自掏腰包進行發放，那么剩余交易款都將成為利潤。假如有彩民中了巨獎，就會出現代售網站跑路的案件。

據悉，在2015年3月互聯網彩票停售前，市場中大約有300多家線上彩票銷售網站，其中近70家網站都存在資質不明等現象存在。而吃票等手段，其實是眾多非正規線上售彩網站的主要收入來源。

三、高壓下的幸存者

禁售令推出之后，受到沖擊最大的，當屬上市公司500彩票。盡管500彩票并沒有停售全部彩種，但其業務遭受的打擊毋庸置疑。

2月25日政策發布當天，500彩票網股價暴跌22.37%，終盤報收于每股9.96美元，加之前三個交易日，500彩票的股價累計下跌43%；另外據去年8月份500彩票的財報顯示，其2016年第二季度營收為120億元，凈虧損人民幣2770萬元。

如今，包括QQ彩票、百度彩票、淘寶彩票、新浪愛彩、搜狗彩票、網易彩票、360彩票、鳳凰彩票、京東彩票、蘇寧彩票等等大型知名門戶網站的彩票線上銷售均已終止。不過由于背靠實力企業，盡管停止了線上售彩，但他們并不會真正“倒閉”。

而那些相對弱小，在2013、2014年跟風投機成立的彩票銷售項目，他們的處境就遠沒有這么樂觀了。

現在，獵云網在茫茫多線上售彩的項目中，抽出了部分項目進行調查實測。從這些項目的成立時間、融資時間以及目前的運營狀況中不難發現，曾經依賴線上售彩的項目，在高壓的監管政策下要么轉型，要么徹底終止運營。

互聯網售彩部分項目發展情況統計

在該表格中我們很容易發現，除章魚彩票之外，其他項目最近一次的融資時間都還停留在2015年以前，并且其中近半數項目在監管之前就進行了出售；另外，這些項目在停售之后，都從不同方向圍繞彩票進行了業務轉型。

而表格下半部分統計的那些并未獲得投資的項目，線上運營則幾乎全部終止。僅有的項目在轉型期間也并未成功，網站目前也已經停止更新維護，狀況可謂相當慘烈。

需要強調的是，無論是何種轉型發展方向，在高壓監管下，曾經完全依賴線上售彩的網站，如今流量都大不如前是不爭的事實。獵云網對這些網站在政策監管推出前，和現在的估算瀏覽量進行了對比。無一例外，各家這兩年的線上流量都經歷了斷崖式下滑。

互聯網售彩部分項目的估算流量對比

表格中的藍色柱狀數據是各個網站2015年2月的峰值數據，綠色柱狀數據是目前這些網站的估算瀏覽量。可以看到，500彩票曾經的流量相當可觀，而在今天則僅剩當初的十分之一左右；其他網站曾經也或多或少有過一定的流量，而目前則幾乎為0。

流量崩盤、業績下滑、財務虧損的局面已無法逃脫，其背后風投的滋味更是可想而知。

四、資本與未來

對于任何2C的產品來說，缺乏流量都意味著導致出現資金問題，進而最終走向失敗。在前面的統計中獵云網已經闡述，不少項目在禁售令出臺之前都尋求了出售。例如百度收購樂彩網，獵豹移動收購獎多多彩票網等等。

如今看來，能夠在早期獲得收購，對互聯網彩票項目來說或許是一個相當不錯的結局。

對于資本市場而言，監管之前，網絡售彩確實得到了不少投資機構的熱捧。但在2015年之后，獲得投資的項目已成鳳毛麟角。筆者剛剛提到，大量互聯網彩票項目的最后融資時間還停留在2014年。也就是說，機構們在這兩年里，大多都在持幣觀望。

其實這些VC的心態不難理解，畢竟有眾多機構在這一階段踏空的前車之鑒，誰都不愿當接盤俠。

不過，雖然數量少，卻依然有機構在監管之后依舊選擇入場。例如獵云網曾報道過的唯彩會，就曾在2015年獲得過IDG資本的投資，后又于今年3月完成5850萬人民幣B輪融資，由招商創投領投，招商萬凱、IDG資本、華美國際跟投。

既然監管政策尚不明朗，為何還要追加投資？

通過對一位長期研究互聯網彩票的投資者采訪，獵云網了解到，由于現在距禁售令推出已有2年，重新開放政策的呼聲日益高漲。坊間流傳，政府正在研究牽頭推動網絡售彩平臺，并向接入平臺的互聯網彩票產品進行牌照發放，加強監管。

他強調，首批牌照數量預計將不會太多，包括門戶在內的知名網站可能是首批網絡售彩牌照的持有者。而現在依然出手的機構，正是在為后續的政策開放進行前期布局，在相對價值洼地時期獲得更高的份額。

而對于現在正處在冬眠期的幸存項目而言，他們大多正在積極尋求有國資背景的資本進入，以期待在政策開放之后具有首批獲得售彩牌照的可能。

不過，即使是在政策重新放開之后，網絡售彩究竟能在何時恢復當年盛況，還需要時間的考驗。監管之后，投資機構們對互聯網售彩已日漸冷靜。當然，這波階段性“踏空”，或許會讓機構們在未來的選擇上更加精準。

來源：獵云網