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今年上半年，《創(chuàng)造101》、《偶像練習(xí)生》帶火了整個(gè)綜藝市場(chǎng)。相比之下，電視劇市場(chǎng)的成就則不那么亮眼，在這一背景下，暑期檔的成敗則成為電視劇市場(chǎng)能否逆轉(zhuǎn)綜藝的關(guān)鍵期。

今年的暑期檔，五大衛(wèi)視大多是以時(shí)裝劇為逆襲戰(zhàn)役的主力，但業(yè)界則認(rèn)為，今年暑期檔的最大爆款電視劇，可能是由閱文集團(tuán)旗下同名網(wǎng)文IP改編并聯(lián)合出品古裝戲《武動(dòng)乾坤》。

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《武動(dòng)乾坤》必火技之一：超火的主創(chuàng)陣容

電視劇的熱度，歷來(lái)與主創(chuàng)藝人熱度及商業(yè)價(jià)值強(qiáng)相關(guān)。以現(xiàn)在的暑期檔劇集布局來(lái)看，《武動(dòng)乾坤》，卡司熱度堪稱(chēng)頭部。

圈內(nèi)四大流量小生之一的楊洋，飾演男主角“武祖”林動(dòng)，若單看粉絲數(shù)量，楊洋當(dāng)仁不讓是頂級(jí)流量小生。而且此次出演《武動(dòng)乾坤》，楊洋表現(xiàn)堪稱(chēng)搏命，拍泥潭戲真喝臟水，拍打戲不用替身，這讓楊洋的粉絲既感動(dòng)又興奮的同時(shí)，也觸發(fā)了TA們的追劇熱情。

值得注意的是，作為一部源于網(wǎng)文IP的改編電視劇，《武動(dòng)乾坤》啟用了正劇大導(dǎo)演張黎。這一選擇直接讓《武動(dòng)乾坤》的整體制作風(fēng)格差異化同類(lèi)劇集，且整體制作品質(zhì)得到根本性的保障——制片方為了實(shí)現(xiàn)張黎導(dǎo)演“取奇取大”的置景理念，甚至搭建了堪稱(chēng)目前國(guó)內(nèi)影視制作規(guī)模最大的內(nèi)景樹(shù)林。

除了楊洋和張黎坐鎮(zhèn)，《武動(dòng)乾坤》還匯集了張?zhí)鞇?ài)、吳尊、王麗坤、柳巖、索笑坤、釋小龍等一眾大腕，組成星光熠熠的“元?dú)庥b團(tuán)”，直接就讓該劇達(dá)到了未播先火的地步。

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《武動(dòng)乾坤》必火技之二：超火的IP布局

在今天的市場(chǎng)上，宣發(fā)對(duì)影視劇的重要性完全無(wú)須贅述。有人說(shuō)宣發(fā)劇斗就是拼投入，然而實(shí)則不然——各大影視作品在宣發(fā)層面真正PK的是IP的運(yùn)營(yíng)布局，一般來(lái)說(shuō)布局越早、越廣，積累的宣發(fā)勢(shì)能就越大。

作為電視劇《武動(dòng)乾坤》的聯(lián)合出品人，閱文集團(tuán)這一現(xiàn)象級(jí)IP的運(yùn)營(yíng)商，可謂苦心孤詣——2011年《武動(dòng)乾坤》實(shí)體書(shū)率先發(fā)行，擴(kuò)大粉絲基盤(pán)；2014年，推出漫畫(huà)版，走出IP可視化的第一步；隨后參評(píng)2016年度“福布斯?中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”，拿下“2016年度最具改編潛力作品”大獎(jiǎng)，為IP影視化投資前景奠定基礎(chǔ)；2017年，安排《武動(dòng)乾坤》搭上“網(wǎng)文出海”的大船，推出英文版本，為未來(lái)影視化作品在全球的推廣埋下伏筆；2018年，《武動(dòng)乾坤》廣播劇在貓耳FM上線，繼續(xù)推高IP熱度。由閱文集團(tuán)與企鵝影視聯(lián)合出品的3D動(dòng)畫(huà)《武動(dòng)乾坤》也正在火熱制作中，將于明年登陸騰訊視頻。

從2011年開(kāi)始布局，到2018年上星播出，閱文集團(tuán)7年全版權(quán)布局，所謀豈能不大？而這樣層層推進(jìn)的宣發(fā)，也必將成為《武動(dòng)乾坤》大火的重要杠桿。而讓這一杠桿能夠順利實(shí)施，進(jìn)而層層拉高宣發(fā)勢(shì)能的，并非是憑空堆積資源，是靠閱文集團(tuán)的“IP共營(yíng)合伙人”機(jī)制為保障，實(shí)現(xiàn)了對(duì)各種版權(quán)資源的有效連接，完成了《武動(dòng)乾坤》從單一的網(wǎng)文IP，擴(kuò)展為蔚為壯觀的IP宇宙壯舉，也為電視劇版的市場(chǎng)炒作堆積了足夠的勢(shì)能，且為這一IP日后在手游、大電影的后續(xù)推廣扎下根基。

相比暑期檔其他時(shí)裝劇，如此長(zhǎng)線的版權(quán)布局，和《武動(dòng)乾坤》的卡司陣容一樣，鳳毛麟角來(lái)形容可謂恰如其分，而此劇成為當(dāng)季最火亦毫不意外。

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《武動(dòng)乾坤》必火技之三：超火的粉絲效應(yīng)

追劇者的規(guī)模效應(yīng)，是電視劇人氣的核心基盤(pán)保證。不同于同檔期的幾部時(shí)裝劇競(jìng)品，除了卡司死忠之外，《武動(dòng)乾坤》電視劇天生多了一波粉絲外掛——原著書(shū)迷。

自2011年7月20日，在起點(diǎn)中文網(wǎng)首發(fā)以來(lái)，《武動(dòng)乾坤》小說(shuō)積累了超巨量的人氣，長(zhǎng)期居于起點(diǎn)閱讀榜前列，迄今為止，在任何機(jī)構(gòu)的十大網(wǎng)文評(píng)選榜單中，《武動(dòng)乾坤》都是雷打不動(dòng)的前十神作，全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊高達(dá)數(shù)十億，貼吧關(guān)注度超過(guò)250萬(wàn)，長(zhǎng)期霸占百度貼吧熱搜榜，為電視劇版本積累了大量真金白銀的粉絲。而在這七年之間，通過(guò)實(shí)體書(shū)、漫畫(huà)、廣播劇、動(dòng)畫(huà)預(yù)告、影視等各個(gè)環(huán)節(jié)所吸納的新粉絲們又不斷地在擴(kuò)大這個(gè)粉絲基數(shù)，使得該IP的國(guó)民度更高。也正是這些不斷加入的粉絲，成為了這部上星電視劇的第一波觀眾。

卡司超火、宣發(fā)超火、粉絲超火……《武動(dòng)乾坤》新劇未播，已有三火加持，開(kāi)播之后，在閱文集團(tuán)“IP共營(yíng)合伙人”機(jī)制的串聯(lián)下，還會(huì)有更多的周邊資源納入《武動(dòng)乾坤》的IP生態(tài)之中，繼續(xù)為《武動(dòng)乾坤》電視劇的收視長(zhǎng)虹添柴加火。