TMT观察网_独特视角观察TMT行业

MWC2018結(jié)束的一周后，ZDC調(diào)研中心發(fā)布了一份手機(jī)行業(yè)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告。通過參考MWC展會(huì)上幾大主流手機(jī)廠商，例如三星、華為、OPPO、索尼等發(fā)布的旗艦機(jī)型，他們預(yù)測2018年C端市場購買手機(jī)時(shí)“存儲(chǔ)空間大小”將成為第一考慮要素，而這個(gè)關(guān)鍵要素的變量則從128GB起步。

為什么行業(yè)在淘汰小容量手機(jī)

要尋找智能手機(jī)的存儲(chǔ)空間長期徘徊在8GB、16GB或32GB等規(guī)格的原因，還要追溯到2014年前后出現(xiàn)的“換機(jī)潮”。

在那之前，市場環(huán)境還遠(yuǎn)沒有形成鮮明的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”和“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)”的對比，整個(gè)行業(yè)在公眾語境里還可以和“玩電腦的”劃等號(hào)；那時(shí)候人們對手機(jī)的理解相對單一，以工具的形式將其定位于通訊領(lǐng)域；那時(shí)候人們對“智能”的概念也相對陌生，慣性地認(rèn)為手機(jī)應(yīng)用就是PC端產(chǎn)品的移動(dòng)端移植。

在這樣的背景下，雖然在功能機(jī)的對比下智能手機(jī)很容易做出“差異化”，但基于“用戶群體”正在成長的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，廠商必然會(huì)采取“向下兼容”的思維來求生存，而“向下兼容”，通俗來說就是通過低價(jià)來吸引更多的用戶接觸智能手機(jī)，降低用戶適應(yīng)技術(shù)升級(jí)的成本。

而對于數(shù)碼硬件類產(chǎn)品來說，低價(jià)也就意味著存儲(chǔ)元件、處理器等硬物料的相對降低，對于小容量手機(jī)迎來了一個(gè)發(fā)布的小高潮。

小米2013年7月31日推出的紅米手機(jī)就是那段時(shí)期的典型產(chǎn)品之一，基本款的ROM大小被限制在4GB。兩個(gè)月后蘋果則在發(fā)布會(huì)上發(fā)布了一款廉價(jià)手機(jī)iPhone5C，不僅繼續(xù)延續(xù)16GB起起步的標(biāo)準(zhǔn)，還在2014年3月為中國內(nèi)地新增8GB版本；即使是將受眾群體定位在“懂手機(jī)”人群的錘子科技，2014年7月8日正式上市的Smartisan T1也是從16GB起步。

與此同時(shí)，在等待移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場擴(kuò)大和用戶群體成長的這段真空期里，移動(dòng)應(yīng)用的創(chuàng)業(yè)者們也不得不基于“低價(jià)低配智能機(jī)”的現(xiàn)實(shí)，推出一系列向下兼容的簡單應(yīng)用。

于是在這種雙向的主動(dòng)適配下，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們享受了傳說中“第二次人口紅利”，但也不可避免地讓市場被動(dòng)形成了“8GB、16GB、32GB手機(jī)夠用”的心理預(yù)期，而這種帶有鮮明時(shí)代特征的心理預(yù)期也必然成為之后發(fā)展的桎梏：

正如與2013年相比，F(xiàn)acebook 的核心應(yīng)用程序從32MB的體積上升到如今iOS客戶端上的388MB，F(xiàn)acebook也隨之從單純的社交領(lǐng)域垂直產(chǎn)品成長為新技術(shù)研發(fā)的科技公司——

當(dāng)使用智能手機(jī)并不需要消耗人們太多學(xué)習(xí)成本，當(dāng)智能手機(jī)作為載體讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)充分解構(gòu)日常生活場景，當(dāng)手機(jī)逐漸從平臺(tái)變成了另一個(gè)維度的入口，過于小的存儲(chǔ)空間顯然同時(shí)制約了用戶對生活場景的拓展，以及創(chuàng)業(yè)者去實(shí)現(xiàn)復(fù)雜構(gòu)想的空間。

為什么64GB也不夠用

在MWC2018的展會(huì)上，大部分廠商推出的旗艦機(jī)型其實(shí)是從64GB起步的，例如索尼大法推出的Xperia XZ2系列兩款機(jī)型均標(biāo)配64GB ROM，三星發(fā)布的上半年主推旗艦機(jī)Galaxy S9和S9+，全系也只有64GB/128GB兩個(gè)版本，似乎主流市場認(rèn)定“64GB”已經(jīng)夠用。

但事實(shí)可能未必如此。

首先正如我上面提到過的，過去四年里，像 Facebook、Uber、GBmail 和 Snapchat 這樣的應(yīng)用“越來越大”，例如：Facebook 的核心應(yīng)用程序在2013年5月時(shí)，在手機(jī)上占 32MB 的空間。現(xiàn)在，該應(yīng)用程序在iPhone 上已經(jīng)達(dá)到了 388MB 的容量，是幾年前的12倍——而社交領(lǐng)域還僅僅是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)龐大應(yīng)用市場中的冰山一角。

其次，當(dāng)視頻播放、影像拍攝越來越多地成為手機(jī)的基本職能，動(dòng)輒2000萬像素的相片以及4K超清視頻，讓手機(jī)的存儲(chǔ)空間承受了巨大的壓力。

以1080P畫質(zhì)（也就是市場上俗稱的“藍(lán)光高清”）為例，在畫質(zhì)音質(zhì)不受損的情況下可以達(dá)到20G以上，并且隨著時(shí)長可能達(dá)到50G-70G；而適配大眾設(shè)備的視頻網(wǎng)站，一部熱播電影的文件尺寸也可能達(dá)到1G，不得不通過多臺(tái)服務(wù)器的CDN節(jié)點(diǎn)，支持多人在線同時(shí)觀看。

再次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對于日常生活場景的全面滲透，讓社交類APP數(shù)據(jù)積累等無意識(shí)的產(chǎn)品體積拓展，成為了手機(jī)儲(chǔ)存空間的另一個(gè)隱形負(fù)擔(dān)。以微信為例，斗圖和小視頻已經(jīng)成為年輕人最喜愛的社交方式之一，而這些數(shù)據(jù)會(huì)隨著使用占用大量的存儲(chǔ)空間。

所以在這種情況下，大多數(shù)旗艦機(jī)型將64GB作為標(biāo)配的決策，更實(shí)際的意義或許在于照顧市場層面的心理落差。至少由于存儲(chǔ)元件等物料上的差異，128GB版本必然會(huì)與很多入門級(jí)版本形成三位數(shù)的落差，從而很直觀地體現(xiàn)在銷售的數(shù)據(jù)上。

就連蘋果在如今的迭代中也只敢用32GB回歸來小踏步前行，那些存儲(chǔ)空間機(jī)制優(yōu)化還不如蘋果的追趕者們，敢于冒然地做那個(gè)出頭鳥嗎？想來誰都未必。

128GB真的有必要嗎？

要討論有沒有必要的問題，咱們可以先回憶一下“第二波人口紅利”形成的過程。

首先“換機(jī)潮”帶來了C端市場大幅度的設(shè)備升級(jí)，直接把市場環(huán)境抬升到了一個(gè)新的維度。在這個(gè)新維度上，手機(jī)性能足夠支撐更復(fù)雜的產(chǎn)品場景，手機(jī)用戶需要重新建立起新的使用習(xí)慣，傳統(tǒng)生活場景中還有大量的領(lǐng)域沒有找到移動(dòng)化的解決方案。

技術(shù)上已經(jīng)做好了行業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)，客觀環(huán)境的匹配成為了開始升級(jí)的誘因。于是后來人們又把那次用戶不僅需要新手機(jī)，還需要大量能發(fā)揮新手機(jī)優(yōu)勢的產(chǎn)品的“換機(jī)潮”，稱之為“第二次人口紅利”。今日頭條、快手、陌陌們都是這次紅利期的受益者。

而紅利對于行業(yè)的加速也不僅僅在于市場層面。當(dāng)人們在看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大潛力，除了資本會(huì)趨之若鶩，最優(yōu)秀的人才也不吝于未來可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)入新的行業(yè)進(jìn)行對賭，就像2018年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才快速向區(qū)塊鏈領(lǐng)域集中那樣。

有錢有人有市場，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一載體的手機(jī)行業(yè)迎來了爆棚式的成長，產(chǎn)品迭代速度和技術(shù)的再升級(jí)速度，不斷刷新人們的固有認(rèn)知。此時(shí)處理器等原件或許可以通過軟件層面的優(yōu)化，來適配更多的機(jī)型，但更優(yōu)化的產(chǎn)品也避免不了越來越膨脹的自身體積。

所以大容量的手機(jī)在一定程度上預(yù)留了產(chǎn)品迭代的空間，并其于市場、于行業(yè)都是大有裨益的。

另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)起飛的手機(jī)行業(yè)，C端與B端的距離也正在被迅速拉開：

只能投入業(yè)余精力的“路人們”再也很難進(jìn)入語境當(dāng)中，沒有辦法判斷硬件未來的發(fā)展趨勢，也很難追得上新技術(shù)的應(yīng)用，從而導(dǎo)致公眾參與手機(jī)話題的討論門檻越來越高，從MWC2014與MWC2018在百度指數(shù)上接近4倍的差距就是最好的佐證。

于是當(dāng)行業(yè)發(fā)展速度再次和用戶成長速度脫節(jié)，用戶也就越來越需要一個(gè)直觀的標(biāo)準(zhǔn)來作為購機(jī)的風(fēng)向標(biāo)，“手機(jī)存儲(chǔ)空間”也就成為了一個(gè)在合適不過的變量：人們讀得懂、容易看、也好對比。

之后我們再精打細(xì)算，留出理想的預(yù)留空間，于是就有了2018新機(jī)準(zhǔn)入門檻：128GB起。

（來源：創(chuàng)事記   作者：互聯(lián)網(wǎng)指北）