艾瑞： 侵權盜版和廣告屏蔽插件，中國網絡視頻行業的兩大威脅通信
根據艾瑞用戶調研數據，僅有33.6%的網絡視頻用戶只看正版內容，多達48.2%的網絡視頻用戶會觀看盜版內容，還有18.2%的網絡視頻用戶根本沒有建立正版盜版的認知概念，不清楚自己看的是正版還是盜版內容。
根據艾瑞對中國網絡視頻行業的研究推算，2017年中國網絡視頻行業收入規模達到了創紀錄的952.3億元，相較于2013年的100多億元，行業發展可圈可點。行業5年來的增速都保持在50%左右，體現了行業強大的活力和樂觀的產業前景。但陽光之下陰影猶在，我們依然需要警惕，作為中國網絡視頻行業兩大威脅的侵權盜版，以及廣告屏蔽插件，給行業帶來的危害。
網絡視頻侵權盜版
盜版是指未經版權所有方授權或同意的情況下，對作品大量偷錄或偷印以非法牟利的行為。在互聯網時代，高速發達的互聯網一方面促進了網絡視頻娛樂消費行為的普及推廣，另一方面，借助技術手段，盜版也成為了網絡視頻行業的夢魘。網絡視頻盜版，是指在未經版權人許可的情況下，侵權人通過網絡渠道對版權內容進行復制、傳播，或者通過深鏈聚合等方式實質性地向用戶提供作品的侵權行為。
對網絡視頻企業而言，購買優質作品版權的意義在于，以優質內容吸引用戶為內容付費并獲得一定的廣告收入；而盜版企業可以不用支付版權成本，快速獲取大量用戶，則會引發正版企業在用戶以及潛在付費收入和廣告收入方面的重大損失。尤其是近年來用戶付費商業模式的高速發展，頭部VIP專享影視內容成為拉動用戶訂閱VIP會員的重要因素，而這些影視作品也容易淪為盜版的重災區。根據艾瑞用戶調研數據，僅有33.6%的網絡視頻用戶只看正版內容，多達48.2%的網絡視頻用戶會觀看盜版內容，還有18.2%的網絡視頻用戶根本沒有建立正版盜版的認知概念，不清楚自己看的是正版還是盜版內容。因此，盜版網絡視頻的用戶基數依然規模龐大，給行業帶來的損失，尤其是用戶付費層面的損失依然是巨大無疑的。可以說盜版網絡視頻是中國網絡視頻行業健康發展的阿喀琉斯之踵。
網絡廣告屏蔽插件
網絡廣告屏蔽插件，是由個人或組織，甚至是商業公司開發的，專門用于特定的桌面瀏覽器的插件，屏蔽網頁上的網絡廣告是其主要功能。根據艾瑞統計谷歌Chrome、火狐等桌面瀏覽器的網絡廣告屏蔽插件信息，美國、歐洲是網絡廣告屏蔽插件的重要來源地。網絡廣告屏蔽插件的大量存在，使網絡視頻企業無法獲得正常的廣告收益，但卻依然需要承擔用戶觀看網絡視頻的服務器帶寬成本和影視版權采購成本，無疑加劇了企業的經營負擔。
除此之外，廣告屏蔽插件對網絡視頻行業的威脅也是長遠的。根據艾瑞在2018年3月進行的用戶調研，在桌面瀏覽器中使用過網絡視頻貼片廣告屏蔽功能的用戶中，超過半數認為自己未來有可能繼續使用屏蔽功能來屏蔽網絡視頻播放前的貼片廣告。由此網絡視頻企業需要承擔潛在的巨大廣告損失。
除了直接影響網絡視頻企業廣告業務的經營外，屏蔽網絡視頻貼片廣告還會使VIP會員去廣告的權益黯然失色，失去了存在的價值和意義，并會降低用戶付費訂閱VIP會員的意愿，從而威脅到網絡視頻企業用戶付費業務的正常經營。根據用戶調研，在使用過網絡視頻貼片廣告屏蔽功能后，用戶未來通過付費訂閱VIP會員的正規形式去廣告的可能性也會顯著降低，其中8.9%的用戶認為訂閱VIP會員去廣告的意愿會完全降低，還有34.1%的比較會降低。因此，屏蔽網絡視頻貼片廣告，將是對網絡視頻企業經營活動的雙重沖擊。
無論是網絡廣告屏蔽插件還是盜版網絡視頻，都是目前對網絡視頻行業正常經營和健康穩定發展的重要威脅。如何應對它們的威脅，更好地保護和推動中國網絡視頻行業健康發展和不斷成熟，促進中國網絡視頻行業進一步走向繁榮，是企業、行業和相關政法部門都要面對的挑戰。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
