TMT观察网_独特视角观察TMT行业

在日前結束的中國家電及消費電子博覽會(AWE2018)展會上，掃地機器人作為智能化程度最高的清潔類產品表現尤為搶眼。多家品牌攜帶最新的掃地機器人亮相此次展會，其中不乏各種黑科技對掃地機器人產品帶來重新的定義。展會現場通過場景模擬還原現代家居復雜環境，展示了當今掃地機器人在各種場景中智能高效的清掃功能。

近年來，隨著科技的進步和社會發展，特別是受生活節奏加快和工作壓力增大的影響，消費者希望從繁瑣的家庭日常清潔事務中解脫出來。掃地機器人在這樣的背景下應運而生，并且正以驚人的速度普及。捷孚凱(GfK中國)零售監測推總的數據顯示，掃地機器人零售量五年復合增速高達51%。至2017年，中國掃地機器人零售量市場規模已達332.5萬臺，零售額達44.1億元。相比于其他清潔類產品，目前掃地機器人在國內的滲透率還很低，掃地機器人市場仍具備良好的發展潛力。根據捷孚凱(GfK中國)推測，2018年中國掃地機器人市場規模將達到53.8億元，零售量將達到435萬臺。

技術創新，帶動功能升級趨勢明顯

掃地機器人基本功能為清掃、吸塵、拖地。一直以來，掃地機器人產品在清掃毛刷的材料、結構形式、旋轉方式，以及吸塵原理、拖布材料、拖布布置方式、供水量等基本功能和技術方面不斷優化。掃地機器人基本功能的不斷優化實現了更好的清潔效果和用戶體驗。

以拖地功能為例，帶拖地功能的掃地機器人產品比重近年來不斷上升。根據捷孚凱(GfK中國)零售監測的數據，2015年拖地功能的掃地機器人零售額在整體掃地機器人中的占比為31.8%，而到2017年這一占比達到59.3%。2017年的拖地功能產品，通過對增壓控流技術的運用和對產品恒壓浮動的設計，更好地解決了拖地過程中出現的干濕分布不均，以及著力不均的產品功能瓶頸。

從價格段來看，帶拖地功能的掃地機器人主要集中在1000~2000元的掃地機器人市場。根據捷孚凱(GfK中國)零售監測數據顯示，截至2017年，在1000~2000元價格段拖地功能產品零售額占比已達到71.1%。并且在2017年，拖地功能的掃地機器人零售額在其他掃地機器人價格段的比重也在不斷上升。尤其在2000~3000元價格段的占比提升顯著，從2016年的26.6%上升到55.0%。拖地功能產品比重不斷上升，體現了消費者對掃地機器人追求全功能產品的消費訴求。

高度智能化是掃地機器人大勢所趨

掃地機器人在不斷改善清潔效果的同時，作為智能化程度最高的清潔類產品，在當今家電產品向“智能家居”轉型的大浪潮中，掃地機器人智能功能的發展也獲得了更加廣闊的空間。

掃地機器人的智能化發展可以分為兩個階段，第一階段是實現掃地機器人與智能手機連接的“智能連接”階段。根據捷孚凱(GfK中國)零售監測數據，2017年，具有智能連接功能的掃地機器人零售額占比已達50.4%，而這一數字在兩年前僅有11.4%。

第二階段是通過各種傳感器接受或觀測環境中的信息，實現掃地機器人的自主導航定位，以完成掃地機器人定位-構圖-規劃-清掃一站式的智能清掃方案。導航系統是機器人傳感技術在清潔類產品上的重要應用，很大程度提高了掃地機器人的智能化程度。尤其是目前市場上高端機型采用的視覺導航系統，這種技術好比賦予掃地器人一雙“眼睛”，能夠更好地引領掃地機器人向人工智能的方向和物體識別的方向發展。

根據捷孚凱(GfK中國)零售監測數據，導航系統在發展初期為掃地機器人產品帶來了很高的產品溢價。2015年掃地機器人產品的平均價格為1289元，而同年帶有導航系統掃地機器人的平均價格達到3422元。但在2015年，導航系統掃地機器人零售額在整個掃地機器人中的占比僅有1.9%。隨著越來越多高性價比導航技術的發展與應用，導航系統掃地機器人以越來越親民的價格走進更多消費家庭。2017年智能導航系統的零售額占比從2016年的3.3%顯著增長到16.6%。與此同時，2017年進入導航系統掃地機器人領域的品牌數量新增16個，新增型號數量為52個，越來越多的品牌開始涉足導航系統掃地機器人領域，推動了導航系統機器人的進一步發展。

　渠道為王，借力在線流量發展線下體驗

掃地機器人自進入中國市場以來，主要以在線銷售為主要銷售渠道。根據捷孚凱(GfK中國)零售監測數據，2017年，掃地機器人在線零售量占比91%，且零售額中在線市場的占比也達到89%。在線市場最大的優勢就是可以帶來巨大的流量，但是通過在線市場了解產品信息和體驗產品功能還是具有局限性。而線下市場不可取代的作用就是能對產品進行充分展示，讓消費者可以直觀地了解產品功能與特性。

尤其對于掃地機器人這類智能技術應用較多、智能化程度較高的產品，消費者的線下體驗就變得尤為重要。借力已經有的在線流量來大力發展線下體驗，把掃地機器人的高科技和高智能功能通過實體店的展示與體驗更直觀地讓消費者了解，更快速地讓消費者接受。做到在線市場與線下市場融合，是今后整個掃地機器人廠商在渠道布局的重點策略。

來源: 中國電子報、電子信息產業網  孫潔