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上周，普華永道發布了《2017-2021 年全球娛樂及媒體行業展望》（以下簡稱“展望”）。展望顯示，到 2021 年，十大主要市場（美國、日本、中國、韓國、英國、法國、德國、俄羅斯、意大利、西班牙）的VR頭戴式顯示設備總數量將達2.57 億，VR內容收入將達151億美元。

以下是報告相關的重點：

近觀中國市場，移動互聯網廣告收入將在 2019 年趕超有線互聯網廣告，從 2016 年的 154 億美元增至2021 年的 387 億美元。同時，中國互聯網廣告總收入將以 12.6% 的年均復合增長率在 2021 年達到 680 億美元。

普華永道中國娛樂及媒體行業合伙人蔡明仁表示：“移動互聯網廣告在中國的增長潛力巨大，這其中，社交媒體是關鍵推動力。移動廣告仍將占據互聯網廣告支出的主導，以其廣泛的消費者覆蓋面成為真正有價值的營銷平臺。但對于內容所有者而言，成功取決于如何實現用戶和內容的增值，繼而產生新的收入來源，特別是在社交媒體平臺。”

展望預測，未來五年中國的娛樂及媒體行業總收入將以 8.3% 的年均復合增長率上升（全球這一數字為 4.2%）。報告還顯示，在中國娛樂及媒體行業內，互聯網視頻、互聯網廣告、音樂、電影和視頻游戲這幾個領域的發展動力強勁，預計其2016-2021年的年均復合增長率分別是19.7%、12.6%、12.6%、11.5% 和 11.2%。

縱觀中國娛樂及媒體市場的關鍵推動力，普華永道中國內地及香港科技、媒體、電訊行業主管合伙人周偉然點評：“在中國，科技進步不僅會影響內容的創作，也會促進分銷模式的改變，圍繞創新來改善用戶體驗。企業在數據收集和分析等方面的投入將提高其對用戶行為和偏好的理解，從而為其服務及產品確定出一個社區概念，將那些活躍程度高且高價值的用戶轉為‘粉絲’。除此之外，企業也可以運用新興技術提升其服務及產品的質量和價值，以取悅用戶，繼而開發出新的途徑，建立品牌忠誠度。”

互聯網廣告

中國穩坐亞洲最大互聯網廣告市場之位，也是僅次于美國的全球第二大市場。2016 年，中國以375 億美元的收入占比全球份額的 19.8%。

根據展望分析，不斷擴大的中產階級繼續推動著互聯網廣告市場的增長。盡管經濟增長有所放緩，但一些優質的本土公司具備廣泛的受眾基礎，因此互聯網廣告在未來幾年依然大有可為。

深入互聯網廣告的行業內部來看，移動互聯網廣告快速增長，另外，有線付費搜索在2016 年的市場規模為 91 億美元，今后在本土企業仍立于主導地位的大格局下，一些新進企業的發展也會促使付費搜索市場發生變化。

同時，2016 年有線展示類互聯網廣告（包括視頻）的收入同比增長 8.6%，收入額達 71 億美元。到 2021 年，其在互聯網廣告的總份額將從 19.0% 下降到 11.8%，與此同時，移動端廣告和付費搜索將較快增長。

視頻游戲

得益于政府方面的政策和財政支持，中國的視頻游戲行業保持著快速增長并趨向成熟。2016 年視頻游戲的總收入為 154 億美元，預計年均復合增長率 11.2%，到 2021 年增至 262 億美元，中國將成為緊隨美國的第二大視頻游戲市場。

2015 年，社交/休閑游戲收入（63 億美元）超過傳統游戲（58 億美元），分別占視頻游戲總收入的 55.8% 和 42.4%。版權相關交易已成為推動收入和用戶增長的核心因素，為中國領先的視頻游戲公司建立強大的生態系統發揮了重要作用。

近兩年來，隨著應用程序游戲的快速增長，中國國產視頻游戲在海外市場的收入增長近 150%。美國、日本和韓國是 2016 年中國視頻游戲公司的三大海外市場，而印度、印度尼西亞和墨西哥等新興市場的開發也會為助力行業增長。

電影娛樂行業

中國電影市場繼續蓬勃發展。根據報告的預測，中國的票房收入將以 11.6% 的年均復合增長率，由2016年的62 億美元增至2021年的 107 億美元。值得注意的是，電影廣告收入也隨之迅速攀升，預計將從 2016 年的 5.87 億美元增長至 2021年的9.39 億美元。

此外，中國影院的規模也在不斷升級。2016 年，中國電影的銀幕總數量已經超過美國（41,056 VS 40,928）。這一發展勢頭令人矚目，表明中國的電影院已經得到不同年齡段和不同類型觀眾的接納與歡迎，尤其是擁有可支配收入的中產階級觀影者。

本期展望預測，至2021年，中國IMAX 3D 的銀幕數量將排名全球第一，從 2016 年的 296 增長為 575。

互聯網視頻

2016 年中國互聯網視頻收入總額達 18 億美元。2015 年底，中國監管機構公布了限制OTT 視頻的規定，互聯網視頻市場重新洗牌，今后在一定程度上還將繼續受到一些影響，但是總體而言，OTT未來仍有增長空間。本期展望預測，2021 年互聯網視頻消費總額將達到近 45 億美元。

普華永道香港娛樂及媒體行業主管合伙人邱麗婷表示：“從視頻內容上來看，在未來五年之內，中國市場將見證從免費到付費點播服務的一個重要轉變。因此，對于 OTT 提供商而言，提供優質的國內外視頻內容將會非常重要。”

虛擬現實

本期展望發現，越來越多的公司正逐漸運用新興科技，以期改善虛擬現實 (VR) 的用戶體驗。到 2021 年，十大主要市場（美國、日本、中國、韓國、英國、法國、德國、俄羅斯、意大利、西班牙）的VR頭戴式顯示設備總數量將達2.57 億，其中中國約 8590 萬，美國約6800 萬。

對此，普華永道中國娛樂及媒體行業合伙人江小蘋點評：“虛擬現實是一個全新的領域，隨著 VR設備滲透率的提高和行業投資的持續增加，即使目前看來其盈利能力尚顯不足，未來的發展前景也是非常廣闊。”

同時，江小蘋還建議：“其實企業不可能僅僅依靠某個硬件就能實現成功，最終的市場策略將是致力成為 VR 的標準化平臺，隨之從內容銷售方面抽取使用費或傭金。”

展望預測，上述十個市場的VR 內容收入到 2021 年將達到 151 億美元（中國 36 億美元，美國 50 億美元）。這其中 53.3% 的收入將來自視頻，45.6% 來自游戲，另有 1.1% 來自其他應用。

在總結本期報告所分析的趨勢時，普華永道中國內地及香港科技、媒體、電訊行業主管合伙人周偉然指出：“企業需要爭奪市場份額，就必須重新考慮內容及分銷策略，將其作為增長的競爭優勢來源，關注用戶體驗。企業可以利用科技的力量，通過建立創新的合作關系來推動增長，并達到用戶的價值變現。”

99VR視界-視界君覺得，作為世界上最頂級的會計師事務所之一的普華永道的預測報告還是非常可信的，給出的建議也是99VR視界一直提倡的，做好產品，關注用戶體驗，連接上下游企業共同合作，才可以在VR這個行業獲得強大的競爭力。

來源：99VR視界