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【TechWeb】6月20日消息，在數字廣告持續深化分發機制和衡量標準的背景下，戶外廣告正迎來由“曝光導向”向“轉化導向”的價值重估。作為連接場景與流量入口的重要平臺，WiFi萬能鑰匙正在通過“場景廣告”模式，為行業提供一條可衡量、可優化的數字化轉型路徑。

在2025中國戶外廣告論壇上，南京尚網網絡科技有限公司首席產品官張黎黎發表了題為《以場景精準丈量真實效果，開啟品效合一新紀元》的演講，提出WiFi連接不僅是公共服務工具，更是用戶需求觸達與廣告轉化的關鍵入口。他指出：“我們關注的不是用戶是誰，而是他們在哪、此刻要什么。”

數據顯示，截至2024年底，中國戶外廣告市場總體規模突破550億元，年增長率保持在5%以上。但目前可進行轉化追蹤與效果歸因的廣告投放仍占比偏低，僅約兩成。如何讓廣告“看得見效果”“調得動預算”，成為品牌主亟需破解的核心問題。

WiFi萬能鑰匙基于全國千萬級熱點網絡資源，月活躍用戶超過4億，連接行為覆蓋公交、機場、商圈、酒店、景區等多種典型城市場景。這些高頻高密度的連接點，本身就構成了“用戶行為+場景位置”的實時數據資產，為廣告投放提供了天然落地基礎。

不同于依賴靜態人群標簽的傳統投放方式，WiFi萬能鑰匙通過實時連接數據構建動態用戶畫像，并結合地理位置、終端設備、時間段等維度，智能識別用戶所處的“即時場景”，推送與其所需高度相關的廣告內容。這一邏輯正在推動戶外廣告由粗放式曝光，走向內容與需求的智能適配。

在實踐中，該模式已與南京公交集團展開合作，在多條主干公交線路部署智能WiFi系統。用戶“碰一碰”即可連接網絡，進入具備品牌推廣內容的界面，形成“公交車內大屏喚起+手機小屏轉化”的雙通路投放機制，有效提升了廣告的觸達率和轉化效率。多個合作品牌的數據顯示，該路徑下的點擊率和二次訪問率均有明顯提升。

“連接是手段，場景是支點，需求才是廣告的終極目標。”張黎黎表示，WiFi萬能鑰匙不僅是幫助用戶連接網絡連接平臺，更是“城市流動人群”的精準營銷平臺。無論是在商圈推送優惠信息，還是在景區提供導覽與本地消費推薦，平臺始終圍繞用戶構建廣告鏈路。

隨著公共空間數字化進程的提速，WiFi廣告正在成為智慧城市基礎設施的一部分。未來，廣告的起點不再是用戶畫像，而是用戶當下所處的真實場景。WiFi萬能鑰匙所打造的“場景廣告”模型，正為戶外廣告行業提供一套新的增長公式。