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【TechWeb】4月28日消息，近日，多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)披露2025年一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，無(wú)論出貨量還是銷量均迎來(lái)增長(zhǎng)，市場(chǎng)格局也出現(xiàn)新變化。

其中，華為在高端市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，銷量遙遙領(lǐng)先。小米增長(zhǎng)最快，出貨量時(shí)隔十年重回第一。蘋果則節(jié)節(jié)敗退，銷量、出貨量均出現(xiàn)下滑，在前五邊緣徘徊。

小米出貨量第一

4月27日晚間，Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)7090萬(wàn)部，受到國(guó)家補(bǔ)貼政策提振及消費(fèi)復(fù)蘇推動(dòng)，同比溫和增長(zhǎng)5%，延續(xù)了自2024年開啟的復(fù)蘇趨勢(shì)。

其中，小米出貨量達(dá)1330萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)40%，在國(guó)補(bǔ)刺激以及其人車家一體的戰(zhàn)略協(xié)同下時(shí)隔十年重回第一，市場(chǎng)份額19%。

華為緊隨其后，依舊維持雙位數(shù)增長(zhǎng)，出貨1300萬(wàn)部，位列第二。OPPO、vivo分別以1060萬(wàn)部和1040萬(wàn)部的出貨量位列第三和第四。蘋果在其傳統(tǒng)旺季后出現(xiàn)下滑，出貨920萬(wàn)部，同比下跌8%，排名第五。 

這一市場(chǎng)排名與此前IDC發(fā)布的報(bào)告一致。4月17日，IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3.3％，顯著高于全球平均增速。其中，小米出貨量1330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)39.9%，出貨量和增速均排名第一。華為出貨量1290萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.0%，出貨量和增速均排名第二。OPPO、vivo分別排名第三、第四。蘋果出貨量980萬(wàn)臺(tái)排第五，同比下滑9％，是前五名中唯一下滑的廠商。

Canalys報(bào)告發(fā)布后，小米集團(tuán)CEO雷軍、小米集團(tuán)總裁盧偉冰等多位小米高管發(fā)文回應(yīng)。其中，雷軍在微博上表示：“十年后，小米手機(jī)重回中國(guó)市場(chǎng)第一。看到這份報(bào)告，無(wú)比感慨！我們還要繼續(xù)努力，不辜負(fù)大家對(duì)小米的期待。”

盧偉冰表示，“又有權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可小米表現(xiàn)：據(jù)Canalys最新Q1數(shù)據(jù)，小米手機(jī)國(guó)內(nèi)份額、增速雙第一，重返巔峰！我相信這只是開始，無(wú)論是小米15 Ultra、Turbo 4 Pro等爆品頻出，還是人車家全生態(tài)的協(xié)同發(fā)力，小米今年后勁很足、高成長(zhǎng)可期！”

Canalys首席分析師朱嘉弢指出：“小米的重要增長(zhǎng)動(dòng)能來(lái)自于產(chǎn)品和渠道的協(xié)同效應(yīng)，其時(shí)隔十年重返中國(guó)市場(chǎng)出貨第一的位置。小米在線上線下統(tǒng)一的定價(jià)策略有效降低了消費(fèi)者在國(guó)補(bǔ)政策下的決策成本，而其從可穿戴設(shè)備、PC、智能家居到汽車等全品類的覆蓋，也最大化利用了國(guó)補(bǔ)適用范圍，帶動(dòng)多場(chǎng)景捆綁消費(fèi)。”

華為銷量第一

4月24日，Counterpoint披露的數(shù)據(jù)顯示，得益于政府推出的國(guó)補(bǔ)計(jì)劃，2025年Q1中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)2.5%。

其中，華為以19.4%的市場(chǎng)份額連續(xù)兩個(gè)季度領(lǐng)跑市場(chǎng)，創(chuàng)下2021年以來(lái)的最高記錄。該季度華為手機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)28.5%。

報(bào)告指出，nova 13系列和旗艦款Pura 70系列的強(qiáng)勁需求鞏固了華為市場(chǎng)主導(dǎo)地位。國(guó)家補(bǔ)貼政策疊加熱銷機(jī)型降價(jià)，以及華為在600-799美元高端價(jià)格段的領(lǐng)先表現(xiàn)（該品牌目前在該區(qū)間占據(jù)優(yōu)勢(shì)），共同推動(dòng)了增長(zhǎng)。

vivo以17%的市場(chǎng)份額位列第二（2024年Q4為16.3%），其暢銷的Y系列中端機(jī)型貢獻(xiàn)了主要銷量，同時(shí)在高端市場(chǎng)也取得進(jìn)展。

Xiaomi以16.6%的份額成為本季度增速第二的品牌。政府補(bǔ)貼政策覆蓋了其大部分產(chǎn)品線，同時(shí)進(jìn)軍電動(dòng)車領(lǐng)域帶來(lái)的品牌溢出效應(yīng)和線下零售渠道擴(kuò)張也助力其提升高端市場(chǎng)份額。

OPPO和蘋果分列第四、五位。OPPO的A系列表現(xiàn)亮眼，Reno 13系列則幫助其中端市場(chǎng)份額提升，該品牌正加速推進(jìn)AI戰(zhàn)略，將AI智能功能擴(kuò)展至更多機(jī)型。蘋果銷量下滑主要因其大部分機(jī)型定價(jià)超過(guò)補(bǔ)貼門檻，包括最暢銷的Pro系列。

蘋果為何節(jié)節(jié)敗退？

雖然統(tǒng)計(jì)口徑不同，但從上述報(bào)告中不難看出，2025年一季度的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為、小米提速明顯，蘋果則節(jié)節(jié)敗退。

作為曾經(jīng)的銷量王者，在今年一季度，蘋果無(wú)論增長(zhǎng)率還是市場(chǎng)份額都在不斷下滑，在前五邊緣徘徊。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年第二季度，蘋果iPhone在中國(guó)出貨量一度跌出前五，僅排名第六。

究其原因，還是目前的一眾安卓廠商在產(chǎn)品力層面的不斷提升。國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈成熟度提升與本土化服務(wù)優(yōu)化，正在系統(tǒng)性重構(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力天平。

蘋果作為國(guó)際品牌，在中國(guó)市場(chǎng)的下滑可能與其產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高、缺乏創(chuàng)新有關(guān)。近年來(lái)，蘋果的新機(jī)型被指創(chuàng)新不足，而價(jià)格卻持續(xù)上漲，導(dǎo)致部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

此外，中美貿(mào)易摩擦和國(guó)內(nèi)政策對(duì)本土品牌的支持也可能影響了蘋果的銷售。

總結(jié)起來(lái)，華為銷量第一得益于技術(shù)優(yōu)勢(shì)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)支持；小米出貨量第一得益于性價(jià)比和供應(yīng)鏈效率；蘋果則因高價(jià)、創(chuàng)新不足和外部壓力導(dǎo)致銷量下滑。（周小白）