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國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)近20年的格局相當(dāng)穩(wěn)定，格力領(lǐng)頭，美的是前年老二，其他空調(diào)企業(yè)難以與它們進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)這幾年線上市場(chǎng)的興起開(kāi)始給國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)格局帶來(lái)一些改變，其中尤以?shī)W克斯和TCL表現(xiàn)最為突出。

空調(diào)由于是大件家電產(chǎn)品，對(duì)安裝、運(yùn)輸?shù)囊筝^高因此一直都是以線下市場(chǎng)為主，到2013年的時(shí)候空調(diào)市場(chǎng)線上出貨量占整體出貨量的比例不過(guò)4.3%。自2014年開(kāi)始線上空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，這一年線上空調(diào)出貨量同比增長(zhǎng)92.5%，顯示出爆發(fā)性增長(zhǎng)的跡象，而這一年整體空調(diào)出貨量的增速只有0.7%。

自那之后線上空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)始高速增長(zhǎng)，占整體空調(diào)市場(chǎng)的出貨量比例不斷提升，據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示2015年前10個(gè)月線上空調(diào)零售量占比從2014年的7.6%攀升至12.3%，2016年和2017年線上空調(diào)零售量占比更攀升至超過(guò)兩成。

在線下市場(chǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年線下空調(diào)市場(chǎng)零售量份額前五名分別是格力、美的、海爾、海信、奧克斯，格力和美的的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依然是其他空調(diào)企業(yè)所無(wú)法撼動(dòng)的，兩家領(lǐng)頭羊的市場(chǎng)份額分別高達(dá)32.8%、25.0%，其他空調(diào)企業(yè)的市場(chǎng)份額均在10%以下。

在線上空調(diào)市場(chǎng)爆發(fā)的時(shí)候，奧克斯和TCL成為其中的最大獲益者，據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年在線上空調(diào)市場(chǎng)零售量份額前五的分別是美的、奧克斯、格力、海爾、TCL，奧克斯和TCL在線上市場(chǎng)躋身前五名可謂是相當(dāng)成功的成績(jī)，這與線下空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)可謂大相徑庭。

隨著奧克斯和TCL在線上空調(diào)市場(chǎng)的崛起，格力、美的兩家傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)老大近兩年也加大了在線上市場(chǎng)的拓展力度，其中美的跟進(jìn)最快，而格力也在2014年11月忽然開(kāi)出了天貓旗艦店，從2017年的情況來(lái)看格力在線上市場(chǎng)有后來(lái)居上的勢(shì)頭。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年在線上空調(diào)市場(chǎng)，格力的增幅最大達(dá)到12.32%，而美的的出貨量增速則同比下滑2.05%，奧克斯和TCL的同比增速則分別為8.6%、5.3%，均低于格力，這提醒后兩者需要注意格力正憑借它所擁有的技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)在線上市場(chǎng)沖擊這兩家好不容易在線上市場(chǎng)崛起的空調(diào)企業(yè)。

格力2017年?duì)I收同比增長(zhǎng)29%達(dá)到1400億重回2014年所取得的巔峰成績(jī)，其在線上空調(diào)市場(chǎng)所取得的成績(jī)無(wú)疑起了重大的助力。面對(duì)格力在線上空調(diào)市場(chǎng)的兇猛勢(shì)頭，今年奧克斯和TCL又會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢？

作者：柏穎