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4月13日，阿里影業(yè)發(fā)布的公告顯示，為加速拓展并進(jìn)一步鞏固淘票票的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，今年一季度阿里影業(yè)的市場(chǎng)推廣支出大幅擴(kuò)大，公司預(yù)計(jì)戰(zhàn)略性虧損會(huì)同比有所增加。

然而，阿里影業(yè)對(duì)淘票票不遺余力的市場(chǎng)推廣是卓有成效的。淘票票順利成為了中國(guó)當(dāng)前日活躍用戶數(shù)量最高的在線票務(wù)平臺(tái)，覆蓋2.5億觀影用戶，日活躍用戶數(shù)量接近850萬人。春節(jié)期間，淘票票日活數(shù)據(jù)更是達(dá)到月均1600萬，峰值突破4000萬。龐大的活躍用戶數(shù)量使得淘票票的電影宣發(fā)能力進(jìn)一步提高。

今年第一季度，淘票票作為聯(lián)合發(fā)行方的《芳華》、《前任3：再見前任》、《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》四部影片，票房總金額達(dá)到了驚人的106.65億元，其中《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》兩部賀歲檔電影分別位列中國(guó)電影總票房的第2和第3位。除淘票票不遺余力的宣發(fā)外，這些影片的成功也離不開幕后電影工作者的辛勤付出，以及阿里影業(yè)長(zhǎng)期以來主導(dǎo)的中國(guó)電影新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推動(dòng)。

在去年舉行的第20屆上海國(guó)際電影節(jié)的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，阿里影業(yè)提出做電影產(chǎn)業(yè)的服務(wù)者而非競(jìng)爭(zhēng)者，將通過構(gòu)建用戶觸達(dá)、商業(yè)化和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化三大“新基礎(chǔ)設(shè)施”，賦能電影產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。

用戶觸達(dá)基礎(chǔ)設(shè)施提高影片宣發(fā)效率

阿里影業(yè)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的賦能首先開始于數(shù)據(jù)賦能，通過阿里大數(shù)據(jù)分析潛在的觀眾，然后對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分，使用逐層遞進(jìn)的方式對(duì)影片進(jìn)行推廣。故而，相比于傳統(tǒng)影業(yè)公司，阿里影業(yè)可以更好理解用戶，更好地連接觀眾和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶的充分觸達(dá)。

去年8月，阿里推出了影院管理者掌上參謀——淘票票專業(yè)版APP，協(xié)同淘票票、天貓、淘寶、高德、優(yōu)酷、UC、口碑等平臺(tái)數(shù)據(jù)，能夠顯示影院的觀眾畫像、周邊人流、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、票房大盤等信息，幫助影院經(jīng)營(yíng)管理人員做出更快速、更合理的決策。

《一條狗的使命》的國(guó)內(nèi)票房高出北美近一倍就是最成功的佐證，在淘票票的數(shù)據(jù)賦能下，影片與廣大網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)了多維度的鏈接，在去年的暑期檔中，淘票票市場(chǎng)份額穩(wěn)健升至行業(yè)第一，這些都是因?yàn)榘⒗镉皹I(yè)在用戶觸達(dá)方面打好了基礎(chǔ)。

商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施提升行業(yè)營(yíng)收水平

在商業(yè)化方面，阿里影業(yè)對(duì)電影行業(yè)作出的貢獻(xiàn)也同樣值得稱道。去年暑期檔，阿里影業(yè)推出了名為鳳凰云智的智慧影院系統(tǒng)，從云智電影、云智數(shù)據(jù)以及云智互聯(lián)網(wǎng)廣告三大板塊來提升傳統(tǒng)影院的整體運(yùn)營(yíng)效能。其中，云智電影系統(tǒng)可以讓院線真正實(shí)現(xiàn)總體布局，統(tǒng)一部署，從根本上解決票房透漏瞞報(bào)的問題；云智數(shù)據(jù)則是幫助影院提升客流量和上座率的利器，大幅提高影院的運(yùn)營(yíng)效率，將過去兩個(gè)小時(shí)才能完成的排片工作縮短到現(xiàn)在的2分鐘；云智互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)則是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣告平臺(tái)，為影院和廣告公司、廣告主提供鏈接和服務(wù)，激活影院的閑置廣告資源，為影院擴(kuò)展非票房收入。

此外，阿里影業(yè)還推出了連接IP版權(quán)方和品牌商家的平臺(tái)——授權(quán)寶，協(xié)同阿里巴巴大文娛生態(tài)資源，為雙方提供包括內(nèi)容影響力、產(chǎn)品銷售、營(yíng)銷策略等全鏈路服務(wù)。在《三生三世十里桃花》熱播期間，阿里影業(yè)曾將IP授權(quán)給10個(gè)核心品類和40個(gè)品牌商家，由這些商家開發(fā)并銷售《三生三世十里桃花》的相關(guān)衍生品。于是“三生三世”除了被搬上大銀幕，還成為一種現(xiàn)象級(jí)文化。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施加速中國(guó)電影工業(yè)化進(jìn)程

背靠阿里大文娛生態(tài)矩陣，阿里影業(yè)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化布局方面更是有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。從書旗小說、到蝦米音樂、再到優(yōu)酷和阿里影業(yè)，依靠阿里大文娛生態(tài)矩陣全鏈路的平臺(tái)和渠道資源，阿里影業(yè)已經(jīng)徹底打通了優(yōu)質(zhì)IP的生產(chǎn)、推廣及多重變現(xiàn)的渠道，實(shí)現(xiàn)了真正的“一魚多吃”。從本質(zhì)上說，阿里影業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略有利于推動(dòng)中國(guó)電影的工業(yè)化與流程化，加速電影行業(yè)的全面升級(jí)。

以《三生三世十里桃花》為例，觀眾可以在書旗小說閱讀原版小說，在優(yōu)酷視頻全看高清劇集，在蝦米音樂收聽基于劇集衍生的音樂，同時(shí)還可以進(jìn)入影院觀看劉亦菲領(lǐng)銜主演的《三生三世十里桃花》大電影。打通IP全鏈路，阿里影業(yè)已經(jīng)徹底實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)IP生產(chǎn)、發(fā)行、變現(xiàn)的生態(tài)化運(yùn)作，有利于推動(dòng)中國(guó)電影與好萊塢為代表的工業(yè)化生產(chǎn)方式的接軌。

阿里影業(yè)的電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施，能夠從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、生態(tài)、商業(yè)變現(xiàn)等多個(gè)維度對(duì)中國(guó)電影進(jìn)行賦能，從根本上改善當(dāng)前的行業(yè)大環(huán)境，進(jìn)而推動(dòng)電影從業(yè)者將更多的精力投入電影內(nèi)容創(chuàng)作本身。我們有理由相信，在電影新基礎(chǔ)設(shè)施的推動(dòng)下，類似于《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動(dòng)》這樣的優(yōu)秀影片在不遠(yuǎn)的未來將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，中國(guó)也將成為名副其實(shí)的電影大國(guó)。