TMT观察网_独特视角观察TMT行业

時(shí)間碎片化時(shí)代的到來，讓人們主動(dòng)索取知識(shí)的態(tài)度也在多場景的迭代下演變?yōu)榱吮粍?dòng)供給，流量越來越大了、人們?cè)絹碓綉辛恕⑼扑驮絹碓骄珳?zhǔn)了，這些知識(shí)消費(fèi)場景的變革讓內(nèi)容市場形成了一片諸侯割據(jù)的態(tài)勢(shì)。

11月27日新浪新聞客戶端站內(nèi)上線了一個(gè)“明日頭條”的功能，一開場便請(qǐng)了李小璐作為其形象代言人，而且Slogan是“你期待的才是頭條”，主打明日要發(fā)生的熱點(diǎn)事件。不過，值得注意的是如今的內(nèi)容市場隨著內(nèi)容消費(fèi)者的個(gè)性需求各大內(nèi)容平臺(tái)以呈現(xiàn)千人千面的態(tài)勢(shì)，在如此嚴(yán)峻的知識(shí)風(fēng)口下，新浪的“明日頭條”靠什么攪動(dòng)大佬云集的內(nèi)容格局？

前情鋪墊 老牌資源的流量分發(fā)

隨著知識(shí)紅利時(shí)代的到來，原本的內(nèi)容市場開始了一場技術(shù)變革和場景顛覆之戰(zhàn)，受用戶差異化需求的影響，內(nèi)容平臺(tái)開始針對(duì)自我優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度迭代，妄求在這場內(nèi)容大戰(zhàn)中凸顯自我優(yōu)勢(shì)。

相比一些新內(nèi)容平臺(tái)來說，明日頭條的誕生在一開始就被新浪、微博等高能力流量聚合平臺(tái)包裹著，這為明日頭條的后期發(fā)展提前就注入了蘊(yùn)藏許久的流量價(jià)值，與其他平臺(tái)在內(nèi)容市場同等境遇下，明日頭條在起跑時(shí)就獲得了渦輪增壓的權(quán)利。

以微博為例來看： 2017年11月7日—中國領(lǐng)先的社交媒體微博公司（NASDAQ：WB）公布了截至2017年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

2017年第三季度焦點(diǎn)業(yè)績凈營收3.200億美元，較上年同期增長81%，超過公司2.90億美元至3.00億美元的預(yù)期。廣告和營銷營收2.768億美元，較上年同期增長77%。其他營收4320萬美元，較上年同期增長114%。

同時(shí)2017年9月的月活躍用戶數(shù)（MAUs）較上年同期凈增約7900萬，達(dá)到3.76億。月活躍用戶數(shù)中92%為移動(dòng)端用戶。2017年9月平均日活躍用戶數(shù)（DAUs）較上年同期凈增約3300萬，達(dá)到1.65億。

這么多的用戶群體以及這么高的用戶活躍度，勢(shì)必會(huì)給明日頭條的流量進(jìn)行及時(shí)有效的補(bǔ)給，而且基于明日頭條的定位融合于微博的媒體屬性，未來的內(nèi)容市場勢(shì)必會(huì)掀起不一樣的內(nèi)容風(fēng)暴。

劇情連帶 技術(shù)附能下的用戶黏貼

一談到“頭條”二字，我想大家一定會(huì)第一時(shí)間想到今日頭條，畢竟今日頭條短短幾年內(nèi)在憑借獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)俘獲了大批用戶群體，在充滿競爭的知識(shí)紅利面前，今日頭條也是頻頻在內(nèi)容市場展露頭角。

當(dāng)然，在內(nèi)容紅利之下，今日頭條和微博曾經(jīng)經(jīng)歷過一段相愛相殺的情況，而此次新浪發(fā)行的“明日頭條”從字面上看當(dāng)然也不能排除叫板今日頭條之嫌，不過，相比今日頭條的興趣投放，明日頭條定義的首要任務(wù)是聚焦明天發(fā)生過的熱點(diǎn)新聞，而且等到第二天，昨天的“明日頭條”頁面就會(huì)整體變?yōu)椤敖袢崭隆保钥ㄆ男问椒胖迷谛碌摹懊魅疹^條”之后。當(dāng)然，用戶刷完最新的明日頭條，可以跟進(jìn)昨天看到的頭條新聞進(jìn)度。同時(shí)，除了預(yù)告形式的信息，也有常規(guī)的社會(huì)新聞和娛樂新聞報(bào)道跟進(jìn)。

有網(wǎng)友稱：這不就是節(jié)目預(yù)告嗎？在某種意義上說，確實(shí)是這樣。“明日頭條”在內(nèi)容創(chuàng)作想，可預(yù)告的都是必然會(huì)發(fā)生的，比如明星行程或生日、某一活動(dòng)的日期和地點(diǎn)等。但是在內(nèi)容表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新才是“明日頭條”的重大突破、

其實(shí)，相比當(dāng)下內(nèi)容市場中眾多內(nèi)容平臺(tái)的熱點(diǎn)堆積和扁平式打法，新浪此次別具一格的“明日頭條”打法似乎更像內(nèi)容市場中的一股清流，在與眾不同的內(nèi)容格局之外更為用戶獲取熱點(diǎn)新聞開辟了一條預(yù)支透析的先河，更重要的是用戶可以根據(jù)自身對(duì)于熱點(diǎn)內(nèi)容的需求進(jìn)行直接的深度加工，在讓用戶簡化信息瀏覽的同時(shí)也讓平臺(tái)和用戶之間形成了有價(jià)值的深度黏貼。

聚焦熱點(diǎn) 簡化媒體人的場景交互

作為一個(gè)自媒體人士來說，相比前幾年的黃金時(shí)期，這幾年的自媒體行業(yè)確實(shí)越來越難做了，雖然內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)變多了，但自媒體創(chuàng)作者更多了，魚龍混雜的自媒體市場大大提高了知識(shí)紅利的獲取難度。

眾所周知，自媒體人士追熱點(diǎn)已經(jīng)是常態(tài)，除了自身知名度的提升以外平臺(tái)的流量和紅利補(bǔ)給也會(huì)大大提升，于是乎一個(gè)熱點(diǎn)的誕生會(huì)催生出無數(shù)次的熱點(diǎn)評(píng)論，當(dāng)然了，用戶們也很愛在這些褒貶不一的熱點(diǎn)新聞中穿梭行走。

雖然熱點(diǎn)常常有，但作為創(chuàng)作者總會(huì)因?yàn)閭€(gè)人原因不能對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行提前布局，這讓自己不經(jīng)意間錯(cuò)過了無數(shù)的流量高地，而“明日頭條”的熱點(diǎn)布控恰好給自媒體人士的創(chuàng)作來源提供了知識(shí)供給，讓自媒體人士可以對(duì)“第一手消息”進(jìn)行深部剖析為后期的流量補(bǔ)給提供了可靠的信息資源。

當(dāng)然了，更重要的是讓用戶和創(chuàng)作者在明日頭條的熱點(diǎn)接口形成無縫對(duì)接，同時(shí)，平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分類、整理，并通過用戶關(guān)注關(guān)系、話題熱門等方式整合紛繁復(fù)雜的信息，流通到首頁信息流中，在綜合了用戶獲取信息途徑的時(shí)候也幫助用戶構(gòu)造了信息獲取的新場景。

所以，我相信基于大數(shù)據(jù)支撐下人工智能的發(fā)展和機(jī)器算法在個(gè)性推薦內(nèi)容形式上的更進(jìn)一步深入，使得“明日頭條”在依托新浪、微博雙平臺(tái)的內(nèi)容獲取、內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容表現(xiàn)形式上都站在了主流新聞客戶端的前列。

來源|品途商業(yè)評(píng)論