TMT观察网_独特视角观察TMT行业

蘋果iPhone X削減訂單的背后：高價手機在2018年沒市場

現(xiàn)在幾乎所有的手機企業(yè)都開始盯高端全面屏手機。2017年華為、小米、OPPO、vivo以及蘋果，都推出了史上最貴的手機。這種手機漲價的趨勢，是否會在2018年延續(xù)？磐石之心的答案是：否。

iPhone X已經(jīng)表現(xiàn)出需求疲軟，下調(diào)了訂單量，為此三星也降低了OLED屏幕的產(chǎn)量。iPhone X還將推出廉價版。這都是市場變化的信號。

只可惜，一些國產(chǎn)手機企業(yè)還在爭奪高端價位手機市場。我認為，2018年搶高端價位手機市場的企業(yè)將遭遇困難，蘋果也不例外。

2017年第四季度，無論是華為、小米還是藍綠二廠，都紛紛推千元全面屏手機，這就是因為高端手機賣不動，需要依靠這些千元機沖擊銷量。

即使如此，2017年全年手機銷量還是出現(xiàn)了下滑。而小米、榮耀則份額大漲，這靠的正是高性價比手機的力量。

之所以得出2018年高價手機不好賣這一結(jié)論，我是經(jīng)過深思熟慮的。

首先，高價手機與千元機之間的體驗差異已縮小到微不足道。你拿一部搭載高通驍龍835處理器的高端機，與華為、小米等任何一家企業(yè)推出的千元全面屏手機，比如，紅米5Plus或者榮耀7X，你會發(fā)現(xiàn)體驗的差異只在品牌以及拍照水平上。

而手機用得最多的上網(wǎng)、游戲等卻幾乎體驗不到差異。即使和iPhone X對比，主要差異還是在拍照水平，上網(wǎng)方面沒有什么大的差別。

手機發(fā)展到今天，已經(jīng)成為全民上網(wǎng)設(shè)備。你家里的PC估計已經(jīng)落滿了一層灰塵，數(shù)個月都不打開一次了。所以手機企業(yè)想要賣出產(chǎn)品，就必須考慮上網(wǎng)能力。影響上網(wǎng)體驗的主要是RAM、CPU、ROM以及屏幕尺寸。

千元全面屏手機，基本已經(jīng)實現(xiàn)4G RAM，32G ROM以及2.0G赫茲主頻的CPU，5.9寸的全面屏，以及3500-4000毫安電池。在軟件上，基本都搭載Android7.0版，并對后臺應(yīng)用自啟動、內(nèi)存占用進行優(yōu)化，對熱門手機游戲進行適配和調(diào)校。

所以3000元的全面屏手機與1000元的全面屏手機，在主要使用體驗方面沒有差異。那么，我為何要花費3倍的價錢去買高價手機呢？

其次，硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)全都進入了瓶頸期。無論是千元全面屏，還是3000元以上的全面屏，其硬件配置基本都是4G RAM成標配，現(xiàn)在我們的PC也不過是4G的RAM，最多升級到8G。

顯然硬件的性能早已過剩，再升級已經(jīng)毫無意義了。而軟件的升級同樣進入瓶頸，Android和iOS的新版迭代所帶來體驗提升微乎其微，無非是修復(fù)一些BUG。

網(wǎng)絡(luò)方面，4G已經(jīng)普及，5G還未到來。每一次手機的硬件大升級，都得益于網(wǎng)絡(luò)升級。10年前，iPhone干掉諾基亞，就是借了3G網(wǎng)絡(luò)普及東風。2010年，小米、華為崛起，靠的是4G網(wǎng)絡(luò)東風。5G還未來，東風暫時沒有，于是這兩年手機硬件和軟件不會有大的革新。

這時候，手機硬件技術(shù)、軟件技術(shù)全都成熟，成本也降到了歷史低點。于是，低價手機并不意味著性能不強，只是價格更實在罷了。

這個時候，所有購買高價手機的消費者都在為手機企業(yè)貢獻超額利潤，都是傻子。

基于以上的兩點判斷，我認為2018-2020年，手機企業(yè)的競爭焦點在于如何提升手機銷量，而不是手機硬件利潤。

首先，要將手機用戶看作網(wǎng)絡(luò)用戶去經(jīng)營。每一部手機的背后都是一個活躍的網(wǎng)民，他們使用手機會產(chǎn)生流量。這意味著電子市場、廣告、金融、支付以及游戲等都將受益于手機流量的增加。

所以手機企業(yè)要盡可能多的賣出手機，以獲取網(wǎng)絡(luò)活躍用戶。同時，增加各類手機上網(wǎng)服務(wù)，以賺取硬件之外的增值服務(wù)收益。

再次，低價手機企業(yè)將迎來春天。雷軍提出2020年成為中國手機市場銷量第一，份額第一。小米的策略肯定是性價比，而在小米的背后則是其對互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的投資。比起其他手機廠商，小米可能更懂互聯(lián)網(wǎng)，所以2020年成第一的目標是可以實現(xiàn)的。

同時我也能預(yù)見到，小米2018年上市公布的增值服務(wù)收益會十分可觀，絕對會超過硬件獲取的營收，這會成為一種嶄新的盈利模式。而主打性價比的榮耀手機，份額會繼續(xù)提升，是小米最強勁的對手。

我又想到了樂視。賈躍亭曾提出“硬件免費，服務(wù)收費”，做生態(tài)經(jīng)營的理念。這個理念，在電視領(lǐng)域難以做起來，因為電視背后的活躍網(wǎng)民太少，開機率低。而在手機上，是能實現(xiàn)的，2018年就是這一模式飛躍發(fā)展的開始，可惜樂視手機沒能扛到2018年。

此外，360手機在2018年會表現(xiàn)不錯。因為它們也是做性價比手機，千元機。而且360也是更懂互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)。把握好這個機遇，2018-2020年是性價比手機崛起的時代。

綜上所述，2017年手機企業(yè)紛紛提價，希望賺取硬件利潤。而2018年則要去拼銷量，性價比手機會大行其道。每一家手機企業(yè)都應(yīng)該看到這一趨勢，利用一切辦法搶奪手機銷量，因為這背后是最活躍的網(wǎng)民，最豐沛的流量，對應(yīng)的則是比硬件營收更大的金礦。

來源：磐石之心