雷軍和董明珠競爭升級 小米空調要走高端路線智能
此次小米出售空調產品的渠道仍將以線上為主。而線上此前恰是格力的短板，也是格力近幾年在加速布局的。
即將連發兩款新品手機的小米，卻因其推出的空調產品而備受市場關注。
近日，有消息稱，小米宣布進入空調業，其剛剛發布的空調由美菱電器旗下的長虹空調代工。
對此，9月10日，長虹空調相關負責人向《證券日報》記者表示：“長虹空調公司是美菱電器的下屬子公司，此次小米是直接與長虹空調公司合作。”他透露：“小米推出的很多產品，都是與長虹系公司合作，包括空氣凈化器、風扇、馬桶蓋、電暖器等?！?/p>
值得注意的是，此次小米推出的空調產品定位中高端，這將讓其與原本駐守這一領地的格力產生正面競爭。
小米旗下智米科技內部人士向記者表示：“不會輕易（對空調）降價，該款產品就是鎖定高端市場。”
業內人士認為，小米賣空調欲走線上，而格力剛剛宣布與天貓合作，雷軍和董明珠的競爭是不可避免的，無論在空調還是手機產業，雙方均處于對壘位置。
小米產品多由長虹代工
近日，小米旗下企業智米科技發布空調產品，引發業界熱議。據了解，小米此次選擇的合作伙伴為長虹系公司，其空調產品由美菱電器旗下長虹空調代工。
不過，小米和長虹的合作，并不僅在空調產品上。長虹空調內部人士表示：“小米與長虹系公司在很多產品上都有合作，包括空氣凈化器、風扇、馬桶蓋、電暖器等。雙方合作方式，不是簡單的OEM，而是深度的ODM。”
兩年前，小米創始人雷軍與董明珠在針鋒相對之際，小米和美的走到了一起，雙方合作開發了一款空調，但最終并未開花結果。彼時，格力電器董事長董明珠公開稱雙方的合作為“兩個騙子在一起”。此后，小米轉移目標，將合作對象鎖定長虹。
而一直在轉型的長虹也有意在智能家居和人工智能領域加速擴張。值得注意的是，在小米推出首款空調產品的當天，美菱電器也公告宣布擴張計劃，長虹空調計劃投資10.9億元實施搬遷及擴能升級項目，最終建設形成年產420萬套空調的生產基地。
對于雙方是否會形成競爭，他表示：“雖然小米多款產品均由長虹代工，但目前雙方不會形成同業競爭。小米主要走線上，長虹線下業務占比更高。”
有業內人士透露：“一直以來長虹有意通過與互聯網企業合作，在線上尋求增量，而小米也急需在空調等家電產品代工上尋找一個可靠的合作伙伴?！?/p>
格力地位遭多方沖擊
值得注意的是，此次小米推出的空調定價不菲，鎖定高端市場，這將讓其與格力產生正面競爭。
有數據顯示，中國市場空調占有率方面，格力以44%位居榜首，其次是美的和海爾。而在高端民用空調市場，格力和美的更是分食了大部分市場份額。
不過，對于高價，智米科技CEO蘇峻此前給出的說法是：“空調我們絕不是一個產品，我們放出這個產品是先打一張牌”。也就是說，這僅是小米推出的定位產品，此后小米將推出更多型號和款式的空調產品。
對于是否會降價，智米科技內部人士向記者表示：“不會輕易降價，該款是形象產品，意味著小米空調目前定位高端?！?/p>
四年前，董明珠和雷軍的一場賭約成為業界關注的熱點。彼時，董明珠和雷軍頻頻同臺，而近幾年，兩人卻很少同框，改為默默地暗中較量。
不過，此次小米出售空調產品的渠道仍將以線上為主。而線上此前恰是格力的短板，也是格力近幾年在加速布局的。
“空調屬于大家電,重安裝、重物流、重服務，重資產，而小米一直走的是輕資產模式，其進入這一領域會首先選擇在線上進行銷售。事實上，像空調這類大家電產品，線上銷售遠遠小于線下，因此，短期內小米空調銷售量并不會太大?！奔译姌I觀察家劉步塵表示。
他認為：“智米做空調成功的概率，和格力做手機成功的概率是一樣的，因為它們跨界的邏輯是一樣的，面對的市場環境也高度相似，結果一定相似，或許兩者都很難成功。目前小米空調暫時不會動搖格力的價格體系?！?/p>
在產業經濟觀察家洪仕斌看來，小米做空調有很大的想象空間?！澳壳霸诳照{領域，美的對格力產生巨大威脅，去年在整體銷售額方面，美的已大幅超越了格力，雙方市場份額拉近。而此時小米來攪局，多方沖擊或對格力空調的銷量增長產生影響。市場上，未來購買空調的主力人群將是90后，雷軍此次能否發力成功，推出的空調是否定位清晰，將決定小米空調對現有市場格局的影響力?！?/p>
作者： 賈 麗 來源： 證券日報
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