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余秋雨說，文化是苦旅。但對現在的年輕人來說，文化是音樂、是沙灘、是踏春。最近，NOW直播啟動的「清新踏春季」已于 4 月 5 日正式開播，NOW主播馮梓晴帶著一把吉他來到了中國臺灣墾丁的海邊，用音樂與這片土地交流，在春日的暖陽里邂逅音樂路上的知己。

傳統之外，用直播探索年輕人的文化觀

近年來，隨著《朗讀者》、《國家寶藏》、《詩詞大會》等文化類節目的走紅，尤其是在年輕人群體中備受追捧，讓各大內容創作者感嘆“文化節目”的春天來了。事實上，與外界普遍持有的“年輕人越來越不重視文化積累”的觀點恰恰相反，當下社會豐富的物質環境、完整高質量的教育和伴隨成長的互聯網服務，讓今天的年輕一代具備了前人無可比擬的，多元化、個性化的文化需求。

作為當下年輕人最喜歡的娛樂方式之一，直播也逐漸成為文化的重要載體之一。以往，人們認識世界、感知文化的方式多是通過紀錄片以及晦澀的書籍文獻，嚴謹的外衣下難免缺乏真實和趣味性。而通過直播美食、美景等具象的內容，展現事物背后的文化內涵和底蘊，就是年輕人感興趣并高度認可的方式之一。不預設主題、不先入為主，這是一種面對面平等的交流。更為重要的是，主播與觀眾之間有互動式交流，用戶可以打賞、留言，主播也可以答疑解惑，傳遞自己最真實的感受。

基于這樣的大背景，NOW直播推出的「清新踏春季」活動，就成功拉近了用戶和文化的距離，使文化變得觸手可及。通過音樂、攝影、美食品鑒等方式，透過文化視角展示各地特色。

音樂聲中，NOW直播「清新踏春季」首站開播

在這個中國臺灣最南端的海島城市——墾丁，NOW主播“音樂少女”馮梓晴開始了她的音樂探索之旅。在直播中，她找到了臺灣當地的阿拉貝卡大學生清唱團，在NOW直播網友的見證下，與這支出色的樂隊共同寫下了春天的歌詞，用音樂熱情帶領直播的觀眾感受墾丁的陽光、海浪和沙灘。這個午后，梓晴仿佛成了一位“音樂大使”，她用音樂將自己與這群輕快活潑的年輕人連接起來。

接下來的兩天，梓晴還將繼續自己的墾丁之旅，通過夜訪海洋館、參加春浪音樂節等帶觀眾更深入地了解這座城市。墾丁站之后，NOW直播還將攜手才藝主播繼續前往法國普羅旺斯、捷克布拉格、日本北海道三地，形成一個以直播為形態的內容平臺，以精品內容牽動用戶關注，在有共同興趣、喜好的年輕用戶群體中形成固定認知，引導年輕人與世界產生更多聯系，用開放、多元的視角了解世界。

對文化的探索是長路，用年輕人喜歡的方式展示文化，卻是NOW直播一直以來的嘗試。通過直播的形式、透過別樣的文化視角，讓年輕人們貼近真實新鮮的世界。