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繼2011年首發過會之后，時隔八年，喬丹體育再次迎來IPO前的關鍵時刻。

2011年11月25日，喬丹體育IPO過會，擬登陸上交所，計劃發行1.13億股，募資10.64億元，用于生產基地擴建和直營店等項目建設。如果進展順利，那么喬丹體育就將成為A股體育品牌第一股。

千金商標之爭歷時7年，邁克爾喬丹終敗訴

難買早知道，就在上市前夕，NBA球星邁克爾喬丹將喬丹體育告上法庭，聲稱侵犯其商標權和姓名權。隨后，喬丹體育IPO的進程被暫停，這一停就是8年。

2019年10月16日，最高人民法院審結喬丹體育公司商標爭議案，判決其商標并未損害喬丹肖像權。這意味著，喬丹體育和美國NBA巨星邁克爾·喬丹(MichaelJordan)之間持續了八年的恩怨，至此告一段落。

2012年2月，邁克爾·喬丹以“爭議商標的注冊損害其姓名權”將喬丹體育告上法庭，向法院提出撤銷爭議商標的申請，而根據我國《首次公開發行上市管理辦法》規定，發行人上市必須滿足“不存在重大償債風險，不存在影響持續經營的擔保、訴訟以及仲裁等重大或有事項”的條件。

突然而至的商標之爭使得有望率先上市的喬丹體育被迫打斷IPO進程，使得貴人鳥、李寧、安踏體育、361度、特步國際等企業在喬丹體育“失去的8年”中掀起一波體育用品上市潮。

而從晉江陳埭溪邊日用品二廠在2000年決定改名至晉江市喬丹體育用品有限公司的那一刻起，也就注定了這場必然會到來的商標爭議。

1985年，耐克下定決心，花巨資搞定了一個NBA球員代言，這個NBA球鞋就是后來風靡全球的“籃球之神”—邁克爾喬丹。耐克以喬丹的名字開創了一個籃球鞋系列——Air Jordan。直到如今Air Jordan系列產品也廣受全球球鞋愛好者們的喜愛。

隨后在NBA 1990-91賽季喬丹率領公牛第一次奪得NBA總冠軍，而后喬丹帶領公牛連續三年捧杯。喬丹和耐克品牌第一達到巔峰。

2001年，經過二次退役后，喬丹又在奇才復出，加上彼時NBA在國內影響力的增強使得“喬丹”這個名字家喻戶曉。與此同時，喬丹體育也憑借響亮的“品牌”、質優價廉的產品迅速占領二、三線城市的體育用品市場。

據喬丹體育此前公開的招股書顯示：2008年-2011年1-6月，喬丹體育實現營收分別為11.58億元、23.16億元、29.27億元和17億元，對應凈利潤分別為1.3億元、3.02億元、5.18億元和2.85億元。

2010年，喬丹體育更是以29.27億元銷售收入位居國內本土運動品牌第6位，排在李寧、安踏、特步、361度和匹克之后。如今安踏體育（02020.HK）、李寧（02331.HK）、特步國際（01368.HK）、361度（01361.HK）均已赴港上市，而安踏體育已成為一家市值2039億港元的體育龍頭，李寧總市值也達到581億港元，喬丹體育被拉開的差距越來越大。

此次喬丹體育的勝訴，使得過會8年后，得以重啟IPO進程。

IPO長跑過后喬丹體育的“得與失”

隨著最高院的一紙判罰，喬丹體育贏得了官司，但卻輸了品牌。

在訴訟的漫長過程中，越來越多蒙在鼓里的消費者清楚的認識到了“此喬丹并非彼喬丹”。在“消費者認知”中則坐實了山寨屬性，會被與阿迪王、紐巴倫（new balance剛進入中國市場時的譯名）、安可馬汀（仿安德瑪）、麥迪遜（傍籃球明星麥迪）等一系列的“正宗”山寨貨做對比。

而在IPO暫停的8年間，喬丹體育當年的兩位保薦代表人，已經先后離開當時的保薦機構中銀國際，有了別的去處。對于8年后的再次面臨IPO的喬丹體育，有業內人士分析：“主要是商標存在侵權糾紛，未來業績重大隱患。現在這個品牌的認可度已經是眾說紛紜，而且國產運動品牌的分化越來越嚴重，即使商標訴訟勝訴，前途也未可知。”

如今，喬丹體育也在嘗試品品牌的改變。根據媒體報道，一部分喬丹體育店鋪形象已經改變，曾經標為“喬丹體育”字樣開始逐漸縮小并弱化，取而代之的則是“QDSPORTS”或“BEYONDYOURSELF”等字樣。

而其為人熟知的品牌標識亦不再顯眼，部分服裝的LOGO變更為“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列字樣，僅在領口或衣袖初標保留“打籃球的男人”商標。

成也蕭何敗也蕭何，對于喬丹體育來說，因品牌而崛起，也因品牌官司失去最佳上市時間。如今的體育用品行業早已不必當年，在巨頭云集的增量市場，僅僅通過上市還不足以穩健立足于存量市場。

同時，當下運動品牌競爭非常激烈，消費者對運動品牌的在意度可能會越來越小，對個性化要求越來越高，未來，如何以品質和個性化進一步獲得消費者的青睞，才是未來上市后，喬丹體育需要解決的現實問題。（ps：財經向善原創稿件，訂閱號ID：hlwdnexs，商務轉載合作聯系：15638400700，轉載保留版權信息違者必究。）