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文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

喧囂多時后，資訊類App終于爬上了互聯網的高原，動輒幾億的月活，超億的日活，時常超過某些國家全部的人口，放在全球也是明星App。

不過，“高原上的平原”問題接踵而來，在用戶數據高位后，增長的停滯問題擺在眼前，幾大主流App都存在某種數據的“泄氣”現象，再度增長動能乏力。

例舉幾大主流資訊App的環比增長率數據（來源艾瑞網并經整理），這種乏力體現得更為直觀，除了一個例外——百度App，其增長勢頭反而變得強勁起來，高位仍然蓄積了大量的能量。

研究百度App變得很有必要。無獨有偶，據海外媒體報道，百度6月5日宣布其最核心的移動端產品——百度 App 的每日活躍用戶數（DAU）超過1.5億，這個數字在Q1財報上還只是1.37億。逆行業瓶頸而上，高位增長意味著百度App可能不僅實現了產品本身的突破，在行業也找到了更優勢的位置。

高位難增長成多數資訊App常態

高位難增長成為常態，體現在兩個方面。

1、總量突破后，增量由幾何式變加法式

單純通過互聯網實現的產品，只要商業模式“適銷對路”，其用戶量爆發會比傳統行業快得多，這也是為什么互聯網總是可以講很多故事、帶來匪夷所思的估值，它的商業能力有傳統領域無法理解的空間。

只是，互聯網的本質是讓產品能夠更快地接觸到所有的適用的用戶，很多產品終極生命周期也沒挖掘完這個市場，但這些高位運行的資訊類App無疑已經盡可能地榨取了伸及的用戶群體，這時候，新增用戶的尋找難度越來越大，速率甚至變得與傳統線下領域接近。

今日頭條即是如此，那些喜好“葛優躺”刷頭條的人群全部成了用戶后，新增用戶無法像過去那樣網狀裂變傳播，只有零零散散的自然增長而已，增長率只能在1%以下徘徊。

2、“共享用戶”現象消退

同時從移動互聯網原始叢林中跑出，高位的眾多資訊App很多時候共享用戶，每一臺智能手機里肯定不止一個產品，這造成用戶上限未到之前，眾多App都能夠實現繁榮，雨露均沾。

而隨著移動互聯網用戶總量達到上限，所能分配給所有App的時間變得有限，一個智能終端上，出現了大量的沉默App，每個類型（確切地說，是每一個時間段類型）的產品，用戶開始只忠誠于某一個。

“共享”的紅利消退，過去增長的某種“虛假”繁榮開始退卻，資訊類App獲取增量變得更加“真實”，數量自然更為稀少。

高位增長給百度App三重產品意義

從高位難增長的兩個常態來看，能夠高位增長恰恰成為了產品優勢的直接證明，而百度App的高位增長，更重要的是在于進一步拓展了信息流的反哺價值，內容生態的價值得到證明，新的增長空間被打開。

1、高位增長形成飛輪效應，“生態流量”代替“入口流量”成增長主推動力

如前文所言，在共享用戶紅利消失后仍能夠高位增長，表明產品品質本身至少足夠扎實，具備獲取“專屬用戶”的充足吸引力。對百度App而言，這種吸引力來自于信息流帶來的產品活力：流量的“入口化”變成“生態化”，不再像今日頭條那樣依賴單一的流量大戶入口，轉而用生態整體吸引流量。

搜索、信息流、短視頻、甚至正在推出的智能小程序構建的生態矩陣，加上與愛奇藝等高質量內容方的合作，虹吸移動互聯網的流量，在內部相互催化，形成百度App的整體優勢。

其對產品的未來價值在于，與入口式流量面臨各種枯竭的因素（例如政策風險、道德風險、產品風險）相比，生態式流量更穩定、更有活力、更可持續，一旦高位增長得到發動，就會形成產品的飛輪效應，想要停止增長反而變得更困難。你可以輕易砍掉一棵樹，但毀掉一片生態繁茂、還在不斷延展的森林可能很困難。

2、技術賦能改變信息流，未來還會改變更多

被互聯網各種“創新”不斷刺激的用戶，已經很難容忍一成不變，新的、更強烈的刺激才能獲得更多的增量。

而AI+Feed是百度的兩大航母，AI對Feed的賦能，又產生了額外的效益：始終不斷的“新刺激”。

例如，從創作到檢索，百度AI最近賦能視頻又有了新的動作：人體識別、形體美化、人景分離、語音識別、語音合成等AI能力，可實現“瘦身”、“分身術”、“變聲”等視頻特效；語音識別、人臉識別、物體識別等AI技術，大幅度提升視頻檢索的效率和準確率。

高位增長代表這種賦能的價值得到證實，信息流反哺百度App獲得高位增長，對未來而言它將是產品發展的指南針，告訴百度什么才是正確的和應該做的。

例如，即便是被微信、支付寶玩了許久的小程序，只要能夠給予新的刺激，仍然會有新的增長空間。百度App正在推出的小程序冠名為“智能小程序”，其開放了人臉識別、語音識別等60+的AI接口。顯然，百度寄希望于“智能”給予小程序更多玩法，避微信、支付寶的鋒芒，打開新的空間。

3、穩定性+延展性+突破性能量在未來三位一體

隨著小程序的發布，百度App的三個模塊形成：傳統搜索業務、信息流業務（包括好看短視頻）以及小程序業務。

某種程度上，這三個模塊各司其職又統一于百度App生態：搜索在所有資訊App中唯百度獨有，剛性需求強，越是高位，其“定海神針”功能越凸顯（低用戶流失）；信息流業務充滿活力，在AI加持下帶來更豐富的延展可能（高用戶粘性）；小程序則是百度App往外進行產品突破的嘗試（更多產品可能）。

高位增長代表著穩定性+延展性+突破性，在百度App這里三位一體，已經形成某種較為穩固能量矩陣，有基礎的保障又有向上的生命力。

不過，它們給百度帶來的價值能否最終成立，目前還不好下定論，其檢驗還要看智能小程序正式推出后，百度App能否繼續保持高位增長，甚至速率更快。

高位增長，是贏得行業未來戰爭的直接標志

除了對個體產品本身的意義，從行業競爭的角度，高位增長亦是反映資訊App之間競爭地位的晴雨表。

1、能否高位增長代表誰更能持續追趕潛在趨勢，始終刷新用戶群體

百度峰會上，“新視代”演說引起廣泛關注，Apollo、DuerOS之外，AI+的戰略開始盯上了視頻。簡要總結百度的表達，處處體現著“趨勢”二字，視頻形態在智能手機、云端存儲、4G網絡、wifi等技術支持下，代替圖文成為下一個社會信息傳遞的載體，而AI與之結合成為雙向必然。

追趕趨勢的價值在于持續刷新產品的用戶群體，不會因為產品的陳舊感而一邊失去老用戶，一邊無法招徠新用戶，兩頭夾造成用戶數量的高位“癱瘓”。

今年兩會，百度在信息流領域聚攏包括澎湃新聞等優質內容源打造了信息流領域的資訊專題，取得了較好的效果，而這一切，都發生在監管部門大力整治信息流低俗行為，倡導正能量之前，相比同行，高位增長意味著百度可能很早就通過對信息流內容趨勢的把握，使得用戶群體既有以消耗時間為目標的群體（與今日頭條類似），又可以刷新和帶來對優質資訊內容更感興趣的群體。

2、能否高位增長代表產品是否有“夢想”，而“夢想”或許決定最終成敗

熱文《騰訊沒有夢想》中旗幟鮮明地表達出騰訊以較為短線的投資眼光看待項目，賽馬機制可能擯棄了那些本來隱忍一段時間就會實現突破的優質項目。

某種程度上，BAT格局中，百度的產品打磨可能略優于AT，例如哀鴻遍野的個人網盤市場上，即便沒有盈利，百度網盤仍然堅持做了下來，一家獨大，而國外地位對等的Dropbox市值已經達120億美元（該產品堅持了10年）。百度網盤和Dropbox，幾億的用戶量，目前仍在高位增長。

所以，能否高位增長，一些時候是產品是否有“夢想”的反映，代表著產品能否堅持到“勝利的那一天”。在資訊App的市場里，UC信息流也曾經到過高位，風光無限，但標題黨事件、運營潰散讓產品淪為庸俗，最終默默無聞。顯然，百度App作為“母艦”，其產品打磨毋庸置疑。

3、能否高位增長代表產品是否最終獲得用戶心智

“熱鬧一陣就完了”是不少App，尤其是工具類App面臨的困局。曾經紅極一時的某自拍App，在高位運行多時后，增長不再，最終缺乏講故事的能力而陷入某種尷尬。

而原因，在于它始終未能在高位運行后改變用戶的認知，在用戶心中只是工具，而工具是隨時可以替代的。

搜索本質上亦是工具屬性，百度App的高位增長，不斷強化信息流印象，讓資訊與媒體屬性更加突出，從而為產品的未來贏得更多的發展空間。如今，小程序的加入，進一步改變了百度App在用戶心智中的位置，超級App定位更加立體。

改變工具屬性是百度App獲得高位增長的原因，而同時只要這種高位增長持續下去，百度亦能不斷強化資訊+媒體的心智印象。信息流配合小程序，在高位增長持續時，結合搜索可以講的產品故事還有更多。

 【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途商業評論等2016年度十大作者；

2 虎嘯獎評委；

3 AI新媒體“智能相對論”創始人；

4 作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；

5 《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人；

6 鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者；

7 “腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業。

8 現為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問；